95後年輕人：網路直播平台都在爭搶的生力軍

【TechWeb報道】今年最火的綜藝，無疑就是中國有嘻哈。為什麼火？有人說是因為吳亦凡的freestyle，也有人說是因為嘻哈很潮很酷。而這背後的推動力量無疑都來自95後年輕人，狼人殺的迅速躥紅也有賴於此。

喜歡追星、趕潮流是95後群體的標籤，作為與移動互聯網最親密的一代人，95後已經開始在社會上嶄露頭角。抓住95後就等於抓住了未來似乎已經成為共識，包括時下競爭愈發激烈的直播行業，也在競相爭奪95後。

95後已成為社交直播的主要力量

95後是伴隨著互聯網成長起來的一代，現如今，從圖文、音頻到視頻、直播，網生內容成為內容生產的新方向，而以95後為代表的年輕人已經成為網生內容創造和消費的主力軍。網路直播平台的大熱自然也不會被網生一代的95後錯過。

騰訊研究院聯合龍珠直播發布的《揭秘直播中的Z一代》報告顯示，當前直播用戶中，Z一代（年齡在22歲以下）佔比超過七成，以95後和00後居多。據初步估算，5個Z一代中就有4個看過直播。

從企鵝智庫聯合QQ空間發布的《95後新生代社交＆娛樂喜好數據報告》數據顯示，95後比95前更頻繁地使用直播功能，並花費更多的時長。例如在QQ空間，95後直播的月人均播放次數是95前的2倍。習慣了碎片化內容獲取方式的95後對於視頻天然有著更高的接受度。

95後在數量上已經成為觀看直播的主力軍，調研顯示，其用戶活躍度較其他年齡群體也更加活躍。其中，有64%的用戶每周五天都在觀看直播，每天至少看一小時直播的用戶有68%。

對於喜歡追星的95後來說，直播觀看過程中，明星主播對他們的觀看選擇影響顯著。以廣受95後歡迎的TFBOYS為例，其四周年演唱會直播觀看人數超過1億，其中僅QQ空間就有2128萬觀看次數，在QQ空間的觀看人群裡面有超過84%都是初高中生，佔比最高的年齡是17歲。

95後喜歡看直播，也喜歡做直播

隨著「全民直播」概念的不斷發酵，除了喜歡觀看直播之外，主播已經成為年輕人最理想的職業，在大學中，已經有不少大學生兼職做主播，他們之中畢業之後成為全職主播的也不在少數，從校園起家的人人網，就有很多大學生主播。

今年夏季，第一代95後年輕人走出大學校門。騰訊的《QQ大數據微報告》第二期顯示，近六成95後有興趣成為網紅，最想成為的網紅類型是電子競技玩家和主播。而《網紅生態白皮書》數據則顯示，網紅用戶受過高等教育的人群佔比達89%，其中17-23歲用戶佔比達40.1%。

如今，網路直播已經慢慢進入我們的生活，成為年輕人喜歡的一種新的娛樂方式、社交方式。無論是網紅主播，還是普通人主播，很多不再是大眾印象中靠「顏值」、「臉蛋」去賣弄風情，他們開始兜售知識和技能，展示日常生活中的點滴，甚至只是面對鏡頭閑聊。

95後的社交關係中，同事的關係較弱，更多是個人生活的記錄。這一點可能在QQ空間中體現的更明顯，平時刷動態時總會時不時看到好友分享的直播，有的在直播藍天、晚霞這樣的美麗天氣，有的只是在說自己最近都幹了什麼。

願意分享、互動是90後的特性，在QQ空間貼吧，還有很多網友發帖問，如何才能將自己做的直播讓更多人看到。

網路平台爭搶95後年輕人哪家強？

95後正成為直播平台競相爭取的一群人，上線彈幕功能、粉絲見面會、直播嘉年華等大招輪番上演，而靠當紅明星直播吸引觀眾幾乎是各平台的共識。

日前，一直播在線下舉辦了一場盛大的明星盛典，並宣布聘請TFboys出任TFO（未來指揮官），引起不小的反響。很多人不解，三個十幾歲的孩子能給公司做什麼，但僅從他們「上到99，下到剛會走」的粉絲群，一直播的知名度就已經擴大了。事實上，一直播的迅速成長主要也是由明星效應帶動，其旗下入駐的明星不乏趙麗穎、古力娜扎等流量小花。

陌陌自2016年上線直播業務，已經連續兩年舉辦年度盛典，除了請來李宇春、鄧紫棋等當紅歌手助陣外，還在為網紅主播鋪路，為他們舉辦線下演唱會，助他們進入影視圈，打造網紅主播IP。強社交屬性還增加了用戶粘性。

同樣具有社交優勢的還有QQ空間。QQ空間入駐了大量明星，包括楊洋、迪麗熱巴、白敬亭、孫楊、歐豪、盛一倫、歐陽娜娜等超過100位當下最火爆的小鮮肉，他們的粉絲量幾十萬到上千萬不等，其中，楊洋在空間發布的每條動態瀏覽量都在上百萬。

與其他直播平台相比，QQ空間的獨特優勢在於年輕用戶基數龐大。騰訊發布的第二季度財報顯示，QQ空間月活用戶數超6億，其中大多是95後年輕人。

每個平台都有自己的調性，陌陌、QQ空間重社交，用戶關係沉澱優勢明顯，一直播明星屬性更強，映客走全民直播路線，鬥魚、虎牙遊戲起家，紅豆LIVE則是語音直播。

總的來說，直播的各項特性非常符合年輕人的需求，這使其呈現出的年輕化趨勢越來越明顯。所以，對直播行業內的玩家而言，未來必然是「得年輕用戶者得天下」。

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