IFA，看「技術男」海信玩轉足球營銷

9月，IFA又如期在柏林開展。作為IFA的常客，海信一如既往地誠意奉獻了其最新的一系列走在世界前沿的科技和產品，涵蓋了從激光電視、冰洗、手機、智能家居，到高科技醫療、智慧城市等方方面面。

但是，更讓人驚喜的是，一向以技術立身的海信，此次居然開闢了世界盃體驗區，玩起了營銷，拉著「C羅」和Facebook一起圈粉。在海信展台，一位幾可亂真的C羅模仿者吸引了大批人合影，把展台擠得水泄不通。同時，消費者還可以通過掃碼，在自己的Facebook上寫下一段和世界盃有關的留言，系統通過自動搜索關鍵詞，一旦將消費者的留言選中在滾動屏幕上出現，消費者則有一次抽獎的機會。一位叫Vincent的的德國小夥子就親眼目睹自己留言被選上而歡呼起來，他對記者說：「太刺激了！非常有意思的體驗！我是球迷，海信讓我感覺彷彿世界盃明天就要開賽了！謝謝海信，點燃了我對世界盃的期待，讓我們對海信有更全新的認識。」

足球正成為海信在歐洲的一張名片。歐洲杯期間，一場借勢與反借勢的熱點營銷，讓做到了「每條帶歐洲杯字樣的微博都在為海信站台「，調研顯示，在歐洲杯之前，英國只有2%的人知道海信，而在歐洲杯期間，海信的認知度高達25%。拿下世界盃後，海信更全力用足球，拉近與歐洲市場的距離。此次IFA上，海信越來越懂得年輕消費者的興趣愛好，以足球為切入點，不斷讓消費者記住自己。「海信目前存在的短板不是技術和產品，而是需要用知名度和品牌價值打開歐洲市場。因此，營銷成為考量海信在海外市場的重要指標之一。」展台現場的海信工作人員表示。

以全新面貌亮相的海信，透露出三個重要的信號：以家電製造為本，全品類向歐洲市場滲透，未來海信在歐洲的營銷方式，除了主打體育營銷以外，社交屬性的營銷工具將會成為重要渠道之一；新技術正成為立足的歐洲制高點，用核心技術贏得歐洲的信任；以家電產品為平台，通過人工智慧的互聯互通，為歐洲消費者提供更多優質內容，進一步確立在歐洲市場的一席之地。

數據顯示，今年1-6月份，海信在歐洲市場品牌銷售額同比增長16.0%，2017年1-6月，海信電視出口額同比上升30.9%。體育營銷給海信帶來了意想不到的收穫，持續的體育營銷正在給海信帶來收穫期。

責編：chenjian

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