格力手機被指閑魚賣的好 董明珠否認失敗

格力手機到底算不算成功？業界爭議很大，很多人對比嗤之以鼻，但董小姐卻不這樣認為。

說起跨界，小米和格力算得上歡喜冤家，而且兩家的跨界都是相當「成功」。8月10日，小米推出一款新品空調，宣稱「全面超過國內和日系一線品牌」；9月3日，格力手機掌門人董明珠則表示「我認為我的手機現在做得很好」。

成功的定義

9月3日，新華社法人微博@新華視點發布了一段視頻，視頻里董明珠對輿論關於格力手機的質疑做了正面回應。董明珠表態：從不認為格力手機失敗。

視頻中，董明珠說到，格力手機雖然出貨量不大，但她不是以量來認定是否成功。此言一出便有網友吐槽，格力色界手機6月14日上架後，半天僅售出5台。到了6月18日，數據顯示已售3800台，從個位數到四位數，短短五天翻了700多倍。有分析稱熱賣是搭上了「618購物節」的順風車，董明珠也給出回應「我沒有必要刷單，刷單沒有價值」。但細心的網友又有新發現：在總數100條左右的用戶評價里，5位手機尾號「五連號」的用戶依次進行了評價，這難免令人生疑。

格力手機不是以出貨量來定義成功，那麼成功的標準是什麼？董明珠表示，格力手機一直堅持自主創造、自主研發，所以必須要有一段過渡時間。格力手機已經出了三四代，不斷在研究怎樣更好地滿足用戶的需求，未來格力手機人人都歡迎，用過讓人不後悔這才算成功。

失敗的原因

按照董明珠的定義來看，格力手機做得很好。但就市場表現和大眾認知，格力手機無論是在銷量，還是品牌認可度上，都是失敗的。銷量上，格力手機全系總銷量都不敵小米單款熱銷機型；品牌認可度上，「掌握核心科技」並沒能平移到格力手機上來。

有業內人士分析，格力手機沒能做成功，一是手機市場格局已定，格力手機入局太晚；二是格力手機自身素質不夠硬，賣點不足。

多家調研機構數據顯示，國內手機市場，華為、小米、OPPO和vivo近年來一直在崛起並趨於穩定。此外，國產巨頭更是侵蝕掉了蘋果和三星的部分市場份額，可見勢頭之猛，新生品牌將其撼動的可能性已經很小。格力在2015年發布自己的第一款董小姐手機，旭日移動終端產業研究2015年國內手機市場出貨量排行榜數據顯示，小米、華為、OPPO和vivo四家廠商2015年出貨總量超1.98億台，佔據了近46%的市場份額。這個時間點入局，無疑先機盡失。

入局晚對格力手機來說十分不利，依靠自身的賣點持續發力或許能扳回一局。但就現實情況來看，格力手機顯然沒能被市場認可。6月推出的新機色界，搭載驍龍820處理器 ，4G+64G存儲組合，售價為3200元。市面上同等配置的ZUK Z2僅售1568元，價格僅為格力手機的一半。認可度並不高的格力手機，又靠什麼來支撐如此高的品牌溢價？

話說回來，其實格力手機的表現也並沒有那麼差。有網友指出，在二手平台閑魚上有很多轉手格力手機的賣家，甚至有成箱成批的的甩賣，可以算得上熱門機型。

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