會娛樂更快樂的周黑鴨

最新 09-05

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從滷製食品連鎖到時尚娛樂品牌，周黑鴨走出了一條個性化的娛樂營銷整合道路。

瑞格傳播首席運營表示：「在今天這個全民娛樂的時代，品牌要適應娛樂與話題趨勢的語境，利用娛樂元素與互聯網的嫁接，將用戶融入到品牌與娛樂內容結合的故事情境中，實現整合式娛樂營銷，才能衍生出更多元的傳播內容與媒介。」

對於品牌營銷而言，娛樂營銷是一個新名詞、新概念，如何善用優質娛樂內容、同步結合話題營銷都需要縝密的推廣計劃。此次榮獲「金成獎」2015年度內容營銷整合傳播全場大獎(影視營銷類)的周黑鴨《變形金剛4：絕跡重生》娛樂營銷案例，由瑞格傳播全程策劃，是品牌與娛樂內容結合的經典案例。從電影上映前植入消息的釋出，到電影上映期內，線上、線下的立體式傳播推廣，直至影片上映結束，周黑鴨的品牌話題熱度始終不減。

話題點一：形象反差不是距離，是話題

劉華鵬老師在對外經貿大學講授

《互聯網+商業模式創新》

變形金剛系列憑藉多年的口碑和國內外市場的影響力，讓《變4》無疑是當時最為觀眾所期待的影片之一。因此電影上映前，周黑鴨便通過媒體透露出影片深度合作的消息，以滷製食品與科技影片的形象反差製造關注與話題，引起網友熱議。

話題點二：時尚變形周黑鴨

劉華鵬老師在對外經貿大學講授

《互聯網+商業模式創新》

電影上映後，周黑鴨藉助話題推出「重裝出擊」主題系列事件，深刻詮釋品牌與產品升級的戰略理念。周黑鴨被全國大範圍主流媒體新聞報道的同時，社交媒體的互動也吸引了人們對於品牌的關注。在電影上映的同時，周黑鴨在全國的核心門店都運用變形金剛元素進行了煥然一新的裝飾，產品包裝也同樣使用黃色的變形金剛主色調與相關元素圖案，彰顯「重裝出擊」主題，與《變形金剛4》的「絕跡重生」交相呼應，緊緊相扣

話題點三：賣的不是滷味，是格調

劉華鵬老師在對外經貿大學講授

《互聯網+商業模式創新》

作為國內發展成熟的休閑食品品牌，周黑鴨的目標群體是年輕消費群體，為了與目標消費群體更為貼近，周黑鴨營銷戰略的重點是塑造年輕時尚的品牌形象，與《變4》的結合進一步強化了周黑鴨品牌的娛樂元素。變形金剛系列作品中，正義英雄的故事情節、前衛的科技元素、炫酷的視覺體驗對青少年觀眾有著極大的吸引力，所傳達的娛樂精神也與周黑鴨的品牌理念、核心消費者和營銷戰略吻合，這為轉型需求提供了絕佳的助力。於是，一場看似不搭卻堪稱絕配的娛樂營銷事件就水到渠成了。

這是周黑鴨藉助好萊塢大片地第一次發聲，將周黑鴨的品牌形象和變形金剛的時尚娛樂元素很好地嵌合到了一起。

周黑鴨副總經理表示：「基於會娛樂更快樂的品牌定位及消費者的需求，我們會用什麼樣的形式跨界到哪些行業並沒有定論。」在周黑鴨轉型的關鍵時期，《變4》的經典娛樂IP剛好成為了品牌轉型的完美載體。這一切娛樂營銷的策劃及活動，都基於品牌內在理念及定位的重要轉型，周黑鴨的品牌訴求由「我們都喜歡」提升為「會娛樂更快樂」時，周黑鴨也完成了華麗轉身。

在周黑鴨總經理看來，對周黑鴨更準確的說法應是「會娛樂更快樂」。未來，周黑鴨將以消費者體驗為核心，不斷地嘗試娛樂整合營銷方式，強化時尚化娛樂化的品牌理念。