華為用戶，趕快收起你的優越感吧！

近來，如果瀏覽頭條或知乎，可能你也時常會看到這樣的問題:成功人士用華為，窮人用蘋果、三星,屌絲用小米，事實果真如此嗎？」、高端機從「蘋果三星」變為「蘋果華為」了嗎？等等，而若是在微博或是各大新聞客戶端興趣閱讀的評論區，更能發現一大批華為用戶以此口吻抨擊其他品牌的用戶，諸如裝逼蘋果屌絲小米爆炸星。

可以說這是繼朋友圈的沸騰之後，部分華為粉絲用戶的又一優越感所在。坦率來講，這一現象此前也是有的，而之所以我現在還要來提一提，是覺得這些腦殘粉絲對華為吹捧無異於捧殺，而個人也看不慣這種捧殺行為。我覺得又有必要給這群似粉實黑的華為用戶潑一盆冷水，讓他們認清在高端智能手機市場，華為智能手機在當下究竟處於什麼水準，為沸騰降降溫。

一、這一優越感從何而來？

而若是要對這一輪華為部分粉絲用戶優越感的高漲追根溯源，可能與以下兩件事情是分不開的。

一是此前華為發布了其消費者BG2017上半年業績報顯示，半年業績報表顯示，華為在今年上半年表現上佳，增速喜人，特別是在500美元+高端市場，華為智能手機的佔比大幅提升。

二是騰訊大數據在三月份出品了一期華為Mate 9用戶畫像報告。此前這份報告在業界倒是不溫不火，不過在八月份左右這份報告卻突然起死回生，甚至成為了這一輪優越感的主要動力所在。在這份報告中華為Mate9和蘋果iPhone7的用戶畫像被業界部分人士解釋為:「華為Mate 9用戶多為企業高管、有車有房、擁有較高學歷水平，而iPhone用戶則多為無車無房的小年輕，可以說是窮得只剩iPhone」。

二、為何會有貼標籤行為？

當然，對於這一優越感，其實背後則是再為品牌貼標籤。而從事實上，為品牌貼標籤已經是國產市場的管用手法，諸如華為被其他品牌調侃為「爵士人生」，而其他品牌諸如小米又被華為用戶稱為屌絲用戶等等不一而足。為什麼會有貼標籤這一行為，其背後依舊是競爭使然。

標籤在某種程度上代表了這一品牌的調性，會引起用戶的條件反射，帶來認證模式的固化。正所謂物以類聚、人以群分，標籤一方面帶來的是身份的認同，而另一方面帶來的也是首因影響的外在物化。通過這種標籤，我們能夠用最快的速度將人和事歸類，進行我們所以為的用戶畫像。而這可以說是競爭的高階手段。一個簡單的問題是，你是願意被別人歸結為裝逼的失敗屌絲還是享受收穫的成功人士呢？

三、華為手機真是高端代表，成功人士專屬？

華為上半年業績的增速喜人與騰訊大數據這份報告的起死回生，使得華為的部分粉絲開始激動不已。認為華為成為了高端成功人士的代表。

但事實上真是如此么？其實從常識來說，我們也能發現這並不科學。但有些事情不能僅依靠常識，還得有理有據。對於企業高管究竟喜歡用啥手機，在微博上認證為中國移動浙江公司移動市場部@葛長偉，已經從他們的大數據反駁了這份報告的不合理之處，有興趣的可以去微博搜索一下。而在葛老師的移動數據之外， 個人也從這麼幾個方面來還原一下華為智能手機的在當下業界的真實面貌。

1.2017年上半年華為智能手機的均價

從當下業界現實來說，我們多以智能手機的售價來對產品進行高中低端的劃分，對於國產而言，3000元是一個坎，躍過了算是開始進入了高端市場。而對於品牌而言，是否進入了高端市場，其智能手機的均價將是一個非常重要的衡量標準。諸如iPhone之所以能夠被視為高端智能手機的代表，與其均價也有這莫大關係。從歷史數據來說，iPhone均價一直是在高端段位，諸如數據顯示，2017年第二季度iPhone美國市場均價為606美元。

假設華為也真的成為了高端智能手機的代表，那麼是否也可以推論得到:華為智能手機的均價應該不低，雖說不要求其餘iPhone齊平，但也不能有太大差距。

但在事實上，華為智能手機的均價相對於iPhone而言，差距依然巨大。按照華為官方公布的數據，2017年上半年華為智能手機銷量達到了7301萬台，同比增長20.6%,銷售收入達到了1054億人民幣,同比增長36.2%。而以此計算，我們可以得出華為智能手機今年上半年的均價為1443.64元。

這與iPhone的606美元，差距巨大，同時這一均價顯然距離高端代表還差很遠，而若以此均價，去談小米用戶屌絲，可能也有些尷尬的。當然，再此我們也不能否認，華為的持續前進能力，只是在當下說華為就是高端代表，為時過早了一點。華為在智能手機的均價提升上還需要努力。

2.高端智能手機的銷量

當然，均價計算可能有人會說存在一定的不合理性，主要原因在於，安卓廠商多採用機海戰術，覆蓋高中低各個段位，這會拉低智能手機的均價。那麼拋開這一點不合理因素，我們來看真正代表實力的高端機銷量。

是否成為了高端機，最簡單有效的衡量方式，就是看廠商所定義的高端機究竟買了多少。畢竟這是經過市場檢驗之後得到的結論。那麼以此數據來衡量，華為與蘋果三星相比，其高端機銷量究竟有多少呢？

從目前來看，華為對高端機（單一機種）的銷量目標出貨量是定在了一千萬台左右。而目前華為高端機銷量最好的應該是去年的華為P9系列，華為當時的銷量是1200萬台。而現在華為旗艦華為Mate 9和華為P10，目前銷量均未突破千萬台。在華為2017年消費者業務年中業績媒體溝通會上，華為給出的數據是:華為Mate 9/Mate 9 Pro累積發貨量超過850萬台，華為P10/P10 Plus系列累積發貨量超過600萬台，華為Nova 2va 2 Plus發貨量超過100萬台，榮耀9銷量同樣是超過100萬台。

而從這一銷量，也能看出，二者至今都還尚未突破1000萬台的銷量大關。但從趨勢來看，在其生命周期，各自突破千萬台應該是沒有問題的。

而即使如此計算，考慮到Mate 10十月份才發布，那麼極有可能的數據是:華為今年全年的高端機銷量可能最多也只是在3000萬台左右。而目前其高端機銷量即使是算上Nova 和榮耀，也沒有超過2000萬台。

而作為一個對比，我們來看看分分鐘要被華為秒了的蘋果、三星，他目前的高端機銷量又是多少？從數據來看，目前其僅僅一個季度高端機的銷量，就基本可以秒殺華為上半年的高端機銷量了。這麼說，華為的部分粉絲可別不高興。

此前市場調研公司Strategy Analytics最新發布的研究報告數據顯示：2017年第二季度，iPhone7系列依舊是全球最受歡迎的智能手機，其中iPhone7第二季度出貨量為1690萬部，iPhone7plus出貨量為1510萬部，合計銷量達到了3200萬部。再看三星，數據顯示，三星Galaxy S8在2017年第二季度成為了全球最暢銷的安卓智能手機型號，三星的S8和S8+全球總計出貨量達到了1900萬部。其中S8銷量為1020萬部，S8+銷量為900萬部。

並且需要注意的一點是，三星S8系列是4月21日才開始在全球範圍內逐步上市。而對比一下華為，可以看出，三星S8在70天的銷量，就超過了華為目前整個高端機市場的銷量。這種差距說華為在高端機市場代替三星，從目前來看，有些為時過早了。

3.高端智能手機的起步價格對比

銷量對比只是其一，智能手機的售價對比其實也頗為關鍵。為什麼這麼說，如前所述:目前衡量高端機的標準其實是以價格為尺度的。

而從價格的現實來說，當下其實我們在衡量高端機時，其實也有一點雙重標準，在通常意義上，我們所言的國產高端機，我們對其衡量標準是定在3000元這個檔位的。而我們對於蘋果、三星的高端機的衡量標準，其實並不是以三千元為基數，而多是以他們旗艦機的起步價格為基數的，多以5000元為衡量基數。

我們從華為、蘋果、三星智能手機的起步價格中，就能看出這種差異。諸如華為Mate9智能手機國內市場起步價為3399元，華為P10國內市場起步價為3788元。而iPhone7在國內市場起步價是5388元，三星S8智能手機國內市場起步價為5688元，而三星S8的這一起步價，已經比華為P10國內最高配版的售價還貴了100元。

而從這個層面來說，其實華為相對於三星或者蘋果而言，華為當下取得的市場，只是蘋果三星體系中的中端市場，在5000元以上的真正的高端市場，華為當下的市場觸及度還遠遠不夠。在某種層面上，華為依舊是得益於相對的性價比。畢竟華為的3788與蘋果的5288和三星的5688，還真沒在一個段位。

而若是華為智能手機的起步價定在5288或是5688，還能達到目前這個銷量，我們或可以說，華為在高端機市場，開始對蘋果三星構成實質挑戰。而目前，我們看到的是華為取得了長足的進步。

寫在最後:

從目前趨勢來看，所謂的「成功人士用華為，窮人用蘋果、三星,屌絲用小米」、高端機從「蘋果三星」變為「蘋果華為」等等言論，都有些脫離現實而太過理想化了。從市場現實來說則是:目前高端市場的趨勢是依舊被蘋果三星所主導，華為是勉強擠進了高端市場，並開始站穩腳跟，領先了國產其他品牌一個小段位，但真要跟蘋果三星扳手腕，華為還需要多加努力，依舊還有很長的路要走。華為那部分優越感爆棚的粉絲用戶們，該收起你們的優越感了。

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