超級黑馬《戰狼2》的背後，是炮灰遍野的「一將功成萬骨枯」
乍一看，2017的暑期檔似乎迎來了happy ending——截至8月31日，暑期檔三個月的總票房達到了163億，把2016年原地踏步的124.34億甩開一大截。對市場遇冷、泡沫破裂的內地影市而言，暑期檔的重新雄起，無疑是一劑「強心劑」。
2017年7、8月票房
仔細梳理，卻又發現些許端倪。《戰狼2》攫取超55億票房，使得暑期檔「三分天下有其一」，其他的國產片卻情況不妙：《三生三世十里桃花》《鮫珠傳》等仙俠奇幻片表現平平，IP電影開始退潮；近10部國產動畫票房總和，抵不過《神偷奶爸3》，難現《大聖歸來》式爆款；儘管有《二十二》《岡仁波齊》帶動文藝片、紀錄片節奏，《皮繩上的魂》《明月幾時有》仍顯示出小眾電影的羸弱。
票房與人次傲視亞洲
《戰狼2》一力撐起暑期檔
吳京和他的《戰狼2》，註定要在中國電影史上，留下濃重的一筆。中國電影歷史票房紀錄、中國電影單日票房紀錄、全球電影票房TOP100唯一亞洲電影、全球單片單一市場觀影人次紀錄……對《戰狼2》而言，讓內地影市的紀錄一一作古，如探囊取物。
媲美好萊塢電影工業的打鬥動作、契合時事熱點與民族情感的獨特訴求、「犯我中華者，雖遠必誅」的核心價值，讓《戰狼2》插上了騰飛的翅膀。暑期檔落幕，《戰狼2》以超越55億的票房成績，超過1.4億的觀影人次，撐起了暑期檔的「半壁江山」。正因為《戰狼2》的異軍突起，2017暑期檔得以提前半個月完成2016年的票房成績，最終達到了163億的歷史新高。
硬幣的另一面，是兩極分化格局愈加明顯。《戰狼2》之外，少有影片能在競爭激烈的市場中全身而退。數據顯示，在已上映的237部國產片中，票房過億的共30部僅佔10%，破千萬而未破億的為佔比25.3%的60部，而餘下的65%甚至沒有盪起一絲市場漣漪。
顯而易見的是，儘管《戰狼2》拓展了國產電影的票房空間，但其成功很難複製——倘若吳京只能砍下10億票房，2017暑期檔的數據將比2016更加難看。從這個角度看，增速放緩的內地影市，依舊在擠泡沫。
難現《大聖歸來》式爆款
《神偷奶爸3》秒殺所有國產動畫
照明娛樂用賤萌的小黃人證明，「一招鮮吃遍天」依舊是動畫世界裡的撒手鐧。票房達到10.37億的《神偷奶爸3》，是擠入「國產電影保護月」里的好萊塢電影。《戰狼2》之外，這部老少咸宜的合家歡，擊敗了同屬暑期檔的《悟空傳》《三生三世十里桃花》，把亞軍獎盃收入囊中。
《神偷奶爸3》劇照
讓人無比尷尬的是，近10部國產動畫，其票房總和依舊趕不上一部《神偷奶爸3》。而在上映前，它們都摩拳擦掌，試圖複製《大聖歸來》和《大魚海棠》的市場奇蹟。國內首部自主分級PG-13的《大護法》，票房沒法邁過億元大關；有追光動畫保駕護航的《阿唐奇遇》和有《阿凡達》視效團隊支持的《豆福傳》紛紛折戟；低幼向的《大耳朵圖圖之美食狂想曲》依靠電視劇集的號召力，票房艱難破4000萬；而被寄予厚望的《十萬個冷笑話2》，也難以打破次元壁，其1.26億的票房僅與前作持平。
國產動畫的集體撲街，現象級國產動畫的缺乏，顯示出創作上的種種短板。重技術輕敘事、重營銷輕內容等痼疾，再度成為國產動畫的「攔路虎」。還想用「情懷」來消費觀眾？醒醒吧，「自來水」這事兒已經是可遇不可求了。
《二十二》成就紀錄片奇蹟
文藝電影依舊在夾縫中生存
紛繁複雜的暑期檔，還誕生了兩部令人回味的小眾國產片，《二十二》與《岡仁波齊》。兩部影片的湧現，顯露出文藝電影尋得立足之地的曙光，但《明月幾時有》《皮繩上的魂》等電影又時時刻刻在提醒電影——在藝術院線走向成熟之前，文藝片依舊要在夾縫中生存。
《二十二》的成功，與《戰狼2》一樣無法複製。這部聚焦慰安婦生活現狀的紀錄片，不去刻意消費歷史仇恨與傷疤，反而用平淡恬靜的鏡頭語言，講述不為年輕人熟知的歷史。在《戰狼2》掀起的愛國熱潮下，《二十二》的出現恰到好處。影片從1.5%的極低排片一路逆襲，票房已達1.67億，成為國內第一部票房過億的紀錄片。
《岡仁波齊》則再次向電影人證明，中國觀眾的分眾化愈發顯著。在與《變形金剛5》貼身肉搏的對抗中，毫無勝算的《岡仁波齊》依靠良好口碑，排片與票房都逐漸攀升，最終打出了漂亮的翻身仗——體量愈發龐大的內地影市，也足夠國產片與進口片同台競技，而不是零和博弈。
《岡仁波齊》劇照
相比較而言，《明月幾時有》《皮繩上的魂》則是折戟沉沙的負面典型。香港電影新浪潮的旗手許鞍華《明月幾時有》，依舊洋溢著《黃金時代》的自我表達，最終因調性小眾而被主流觀眾拋棄；同屬張楊作品的《皮繩上的魂》，卻只能上演300萬的五日游，不同的故事內容與檔期環境，它沒能延續《岡仁波齊》的好運。
《皮繩上的魂》劇照
文藝片要擁抱春天？嗨，還早著呢。
《三生三世》《鮫珠傳》《秘果》撲街
大IP+流量演員不再是票房神器
IP電影不是票房靈藥，在今年暑期檔被再度驗證。從7月開始，這些備受期待的IP電影似乎都遇上了魔咒：《秘果》儘管有饒雪漫坐鎮，但還是賠得讓人心慌；《悟空傳》褒貶不一，最終6.53億票房難稱大賣；《三生三世十里桃花》差評如潮，票房4.97億讓出品方鎩羽而歸；至於《鮫珠傳》更為慘淡，1.13億票房與「九州」大IP相距甚遠……
《三生三世十里桃花》劇照
大IP+流量演員的組合，也在暑期檔失靈——擁有萬千粉絲的楊洋與神仙姐姐劉亦菲聯袂出演《三生三世十里桃花》，造型、劇情、演技、特效無一不被網友吐槽，最終影片在《戰狼2》的統治地位下慘敗，讓人大跌眼鏡——就連光線傳媒都看走了眼，要知道，王長田和他的光線傳媒，退出了《戰狼2》的投資，反倒給《三生三世十里桃花》押了寶，最終的結果，世人皆知。
僅靠皮相就想大賣的時代，已然一去不復返。忽視內容創作和藝術規律的電影作品，往往會迅速被人遺忘，IP電影的退潮看似偶然，實則是觀眾的審美口味走向成熟。
