大爺大媽佔領KTV別驚訝！2050中國老年市場規模將達49萬億

中商情報網訊 近日，武漢媒體報道，武漢大爺大媽組團包場，平均每周2~3次，每次人均消費不超過10元，團購以後AA均攤。傳統的KTV是是不少年輕人熱衷的夜生活聚會地，但是如今被大爺大媽佔領，網友很是震驚，同時感嘆，現在老年人的玩耍不再局限於下棋舞劍遛鳥了，同時自己希望老了也能這樣。

據武漢晨報報道，在江漢路步行街、萬科新唐等商圈的多家KTV下午時段上座率在60%以上，部分KTV甚至出現滿場的情況，下午場以55~70歲老年人為主。大爺大媽佔領KTV不僅可以愉悅老年人的身心健康，KTV老闆表示，這兩年隨著客單價斷崖式下滑，白天也開始營業了。團購為主，只談上座率，不談賺錢，能湊個人氣。按照，目前的趨勢，KTV靠大媽掙錢的日子不遠啦！管中窺豹，近幾年，老年經濟崛起，中國老年經濟不可小視。

2016年中國60歲以上人口佔比16.7%

中國正在「變老」，據民政部發布《2016年社會服務發展統計公報》，報告顯示，截至2016年底，全國60歲及以上老年人口2.3億，同比增長4.0%，其中60歲以上人口23086萬人，佔比16.7%，65歲及以上人口15003萬人，佔總人口的10.8%。在近日舉辦的「鄢陵國際健康峰會（中國˙許昌）」上，專家表示，到2040年，中國老年人口將達3.97億，相當於德國、法國、英國、義大利、日本五個國家的人口總和。中國老年產業發展藍皮書《中國老年產業發展報告（2014）》明確指出，中國已經步入老齡化社會。

數據來源：民政部 中商產業研究院整理

2050中國老年市場規模將達49萬億

近年來，隨著老齡化社會到來、可支配收入逐年提高、閑暇時間較多、身體健康狀況良好等，直接刺激了老年人旅遊需求的增長，使老年旅遊成為目前旅遊客群細分市場中最具有潛力的「藍海」市場。來自全國老齡委一項調査也顯示，目前我國每年老年人旅遊人數已佔到全國旅遊總人數20%以上。此外，途牛旅遊網監測數據顯示，2015年60歲及以上出遊人次增速迅猛，同比2014年增長252%。而同程旅遊《中國中老年人旅遊消費行為研究報告2016》數據顯示，42.7%的中老年旅遊者（有出遊經歷的中老年人）每年出遊2次，每年出遊3次及以上的佔比20.2%，另有23.6%的受訪者每年出遊次數不確定。有業內研究專家認為，按照每位老人一年平均出3次，每次旅遊消費1500元來算，中國老年旅遊市場規模達到近10000億。

另據國家社科基金《養老消費與養老產業發展研究》課題組測算，2015年中國老年市場規模達1.87萬億元，其中養老產業規模達4900億元；到2050年中國老年市場規模將達48.52萬億元，養老產業規模將達21.95萬億元，預計老年市場和養老產業分別將以9.74%和11.48%的年增長率高速發展。據估計，到2050年，面向該群體的產品和服務的規模可能會達到國內生產總值的33%。

孝心經濟是個偽命題

中國老年市場達萬億，振奮人心！可是提到老年經濟，首先想到的是孝心經濟。很多人會以為，從老年人口袋裡掏錢難，掏兒女的錢則相對容易。這個假設也催生了去年年底到今年比較火爆的孝心經濟。

其實，孝心經濟是個偽命題！2016年年初，香港貿發局在內地4個主要城市（北京、上海、廣州、武漢）做了一個調查，調查顯示，雖然很多子女都會說自己經常給父母買東西，老年人的購買的大多數都是由自己購買和支付的。據阿里研究院的數據，2013年50歲以下的淘寶用戶中，90%曾給50歲以上的老人購買過商品，但是其中35.3%的老人並不滿意子女。目前老人並不滿足兒女給自己買商品，大部門自己選擇自己購買。

弄懂老年經濟後，我們再看老年經濟細分市場，除了讓人詬病的保健品和「金融理財」的市場，哪些市場將依賴；老年人掙得盆滿缽滿呢？

1、旅遊

全國老齡委統計，2016年我國老年人共出遊8.24億人次，另據老齡委調查，我國每年老年人旅遊人數已佔到全國旅遊總人數20%以上，這一群體出遊意願較平均水平更為強烈。巨大的市場蛋糕面前，國內旅遊服務商平台紛紛布局老年旅遊市場。近年來我國關於老年旅遊的相關政策不斷出台，特別是此次實施的《旅行社老年旅遊服務規範》，首次對銀髮游的各方面提出明確要求標準，讓老年游正式有法可依，必將推動市場走上正規快速發展。

2、消費

近年來，從汽車公司到購物網站的各種商家都在推出面向老年人的服務，甚至大型電商公司恨不得馬上教會他們網購和線下掃碼；機構預測，預計到2020年我國老年消費市場規模將達到3.3 萬億元，養老服務市場潛力巨大。

3、醫療保健

智能硬體是繼智能手機之後的一個新產品概念，對傳統IT硬體進行升級，從而實現智能化的功能。如今不止小年輕有AppleWatch、小米手環，中老年人也有他們的智能硬體了，目前來看出現的設備品類主要有監護提醒、健康監測兩大類。

目前針對中老年人的智能硬體更像是一種對線下傳統方式的輔助：比如老人走失或摔倒後，有了監護提醒的動作，但還需要老人附近機構的迅速響應和救援，這種應急服務僅依靠硬體公司本身是完成不了的，更適合由政府牽頭、以社區為單位進行部署；而健康監測的數據需要提升其準確性，有了這樣的保證，才有能夠成為用戶線下醫療康復和配套服務的切入點。

4、養老

隨著養老市場發展和長期護理普及，老人照護的需求已經越來越大，而養老服務目前是明顯短板。按普華永道公司的預測，中國養老院床位的需求量將從2015年的659萬個增至2025年的1285萬個。而參照3個老年人配備一個護理員的國際標準，中國養老服務從業人員也嚴重不足。

如今國家主推的養老策略是9074或9064，即90%為居家養老，6%-7%是社區養老，3-4%為機構養老。對於中老年人來說，如今可以在家或所屬社區就近接受專業養老服務。目前來看，市場上的趨勢是機構-社區-居家養老融合式發展。2015年起，國資背景的金融、保險、地產等公司紛紛布局或收購養老項目。

縱觀2016年，可以看到，從中央到地方，從意見徵集到政策落實，從國務院到民政部、財政部等各個部委，都將養老放在重要位置。中老年群體的消費作為養老的一個方面，勢必也會受到政策的影響與推動。

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