2017千禧一代網路媒體使用情況調查報告
千禧一代通常是營銷人員最重要的受眾對象,往往擁有可觀的可支配收入。因此,廣告客戶和營銷人員都渴望接觸到他們。
尼爾森調查了千禧一代網路媒體使用情況,並發布了報告,希望為營銷人員提供一些獨一無二的見解。
千禧一代在醒著的時間裡幾乎都在接觸網路服務,許多人幾乎是設備不離手,甚至在睡覺時也開著手機等聯網設備。
2017年第一季度,千禧一代平均每周花780億分鐘使用智能手機,相當於平均每個千禧一代1062分鐘。相比之下,35到49歲美國人平均每周在使用智能手機上花費730億分鐘,平均每個人1196分鐘。
總體來看,訪問頂級社交媒體平台是千禧一代的重要活動,比其他世代訪問更頻繁。而且,通信應用也更受千禧一代的喜愛。
此外,值得關注的是,雖然不否認網路音樂對千禧一代的影響,但是,尼爾森的調查顯示,千禧一代網路內容接觸並沒有影響傳統廣播。自2012年開始,收聽網路廣播的各年齡段消費者不斷增長,但是,傳統廣播依然流行。2017年第一季度,93%的千禧一代每周收聽傳統廣播。
結論
千禧一代接觸網路內容與其他世代不同。更具體地說,千禧一代並不是集中的受眾,不會特別偏愛網路音樂或通信服務。但是,這並不意味著千禧一代接觸的網路內容比別的世代少。他們每天都在接觸網路服務,只是並不專一。
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