回顧首位女創意總監上任一年來所帶來的新革命

Dior

去年夏天，52歲的設計師Maria Grazia Chiuri入駐 Christian Dior，消息一出即引起軒然大波。從創始人Christian Dior先生到前任創意總監Raf Simons，Dior始終依靠男性塑造女性形象，她的上任一方面開啟了女性執掌該時裝屋的歷史，另一方面也有不少人士對她獨挑大樑的能力持保留態度。

這樣的疑慮並無道理，因為從2008年掌舵 Valentino 起，她便一直和 Pierpaolo Piccioli 組成設計拍檔並廣受業內讚譽。其實早在1999年，Chiuri 就已經開始在 Valentino 擔任配飾設計師，還曾在90年代供職 Fendi 的設計團隊。如今她必須獨自一人統領龐大的設計工作，在外人看來這無疑挑戰艱巨。

Maria Grazia Chiuri

Maria Grazia Chiuri在Dior的首個系列曾遭詬病。一些時裝評論認為，她的設計完全偏離、扭曲了老牌時裝屋的內核精神，與Dior一直推崇的優雅風格相距甚遠。她標誌性的"仙女裙"設計也被認為是對其Valentino時期作品的複製。然而，事實彷彿並不是這樣。

自Christian Dior去年7月宣布Maria Grazia Chiuri擔任品牌新任創意總監已經1年多的時間了，Maria Grazia Chiuri至今發布了兩個成衣系列、兩個高定系列和兩個度假系列，為Dior帶來以女性主義為核心的的年輕化風格，成功拉攏了千禧一代消費者。

新Dior最突出的特點用勇敢、直白的語言直截了當的告訴當代的女性，甚至不只是女性而是所有人——「We should all be feminists」，我們都應該是女性主義者。用人人都會穿的白tee，宣布這一概念，企圖來一場由當代人帶來的革命。

1947年，Dior先生的首個「New Look」系列成功將兩次世界大戰打造的男孩化的女性拉回一個女性化的女性，強調女性化的身材曲線。如今，Chirui從裝飾著手，採用大量的薄紗、刺繡等女人味兒十足的元素，打造了一個夢幻的自然王國。

Chiuri在發布第二個系列——也就是讓大家印象深刻的夜藍系列時的採訪中曾說，她想要與千禧一代對話，理解這一代年輕人，並支持這些年輕人。也許這些美麗的刺繡就是能打開年輕人心靈的一把鑰匙。

當然，繼承品牌固有的DNA，並將其發展下去是十分重要的。Chiuri除了講Dior先生熱愛的花卉用在高定的設計中，還講他迷戀塔羅牌作為裝飾元素用於作品之中，使其成為品牌的代表性元素。

隨著時尚產業節奏的不斷加快，奢侈品牌的創意總監壓力也成倍增加，但逐利的資本市場從來沒有放慢追求利益的腳步。 因此，在強大的商業利益面前，以及數字化時代的背景下，僅僅關注設計的時裝評論已經不能左右品牌，品牌更多的是觀察業績數據 ，依此做出決策。

而對消費者而言，個性化的消費需求已經是大勢所趨。在社交媒體時代，消費者變得更加有主見，他們最重視的首先是明星和KOL的影響，最不重視的反而是專家評論的意見。Maria Grazia Chiuri在Dior的年輕化舉措取得成功，更加印證了時裝產業的深刻變革，無論是市場環境，消費需求，還是傳播規律，都正在經歷快速更迭，時裝評論的時代或許成為過去。

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