史上最成功的飢餓營銷產品是什麼？

飢餓營銷最成功的產品：鑽石

鑽石很久遠，一顆永流傳！一段10幾年前的廣告詞，記憶猶新！什麼品牌忘記了，但是主體是鑽石，廣告詞烙印在心！

今天就和大家說說鑽石知名度的成功因素,這也是典型的飢餓營銷!

110多年前，鑽石的原石只有在幾條印度河流以及巴西叢林中才能找到，每一年頂級的鑽石產量也就十來斤。那個時候的鑽石也就屬於寶石其下的一種分類而已，並沒有很多人關注。然而，1870年南非Orange River發現了巨大的鑽石地礦，產量每天數以噸計。一夜之間，市場上到處都可以買到鑽石原石。南非鑽石礦背後的英國投資者開始擔心了，鑽石沒有了稀缺的價值，因為鑽石本身沒有突出的色彩和其他的亮點，隨著南非新鑽石礦的開發，鑽石早晚會掉價成為普普通通的廉價寶石。

當時，那些英國鑽石礦的投資者找到了羅斯柴爾德家族（目前世界上最神秘富有的家族），尋求資助，有了雄厚的財團支持後，他們在南非不斷收購鑽石礦，9年後，在1880年左右，收購了另一個鑽石礦公司De Beers。公司改名為：De Beers Consolidated Mines Ltd.

在1888年後，De Beers。 足以控制整個南非的鑽石產量，籍此穩定價格。其後，他又在英國成立Diamond Syndicate 鑽石財團，聯合所有的商家一起決定鑽石的價格和供應數量，並且打擊不參與托價的鑽石商人。從而令市場不會有太多的鑽石，維持高價格。

當羅斯柴爾德家族中的Cecil Rhodes1902年逝世時，De Beers已控制世界上90%的鑽石供應

直至二戰後隨著其他鑽石礦被發現，加上經濟衰退，供應量卻有增無減，嚴重影響De Beers的收益，當時只有美國不被戰火波及，成為唯一可以拓展的市場。

他們要想一套方法要讓消費者購買鑽石後不再拿出市場出售，因此，1938年，他們聘請了美國第一家廣告公司，將鑽石重新推向貴族，稀有，被譽為愛情的禮物，男士所購買的訂婚戒指。籍著明星，廣告，電影，電視，報章，雜誌，媒體等渲染，將鑽石塑造成含有愛情的必須奢侈品不但控制著供應，也控制著需求

到了1947年，更設計了『A Diamond is Forever』港人更是將其翻譯得如此貼切『鑽石恆久遠，一顆永留存』。革新了人類對鑽石的價值觀，眾人被灌輸鑽石不是一種可交易的商品寶石，而是求愛和婚姻生活不可分割的一部分。為了穩定市場，De Beers賦予了石頭神聖的幻覺，是永遠的，永遠意味著不應該被轉售。鑽石的頭號

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！