白電整體不振 TCL洗衣機依靠創新邁進高增長入軌期

金九銀十，家電行業已經邁入2017年9月份門檻，開始擁抱接下來的十一、雙十一，乃至雙十二、元旦等黃金大促節點。相較而言，下半年家電市場需求刺激度將比上半年更為拉升上檔，正是廣大廠商奪取全年市場紅利的關鍵階段，尤其對於上半年表現不佳的白電企業來說，更須在下半年全效發力拿下全年大增成績單，而邁進高增長入軌期的企業，有望引領行業走上更高發展征途。

白電行業整體陷於低位徘徊

2017年上半年，在原材料價格成本上漲、房地產政策頻繁以及消費升級多種因素的綜合作用下，白電市場整體表現難言樂觀，僅空調市場一人獨舞逆勢上揚，冰箱、洗衣機市場均遭遇了不同程度的市場衝擊。

行業數據顯示，在受益於去年去庫存為市場補貨釋放空間、高溫天氣及三四級市場轉暖等利好因素基礎上，2017年1-6月，空調市場累計零售量同比增長26.3%，累計零售額同比增長31.9%；

與之相悖的是，冰箱行業由於剛需不足導致的增長動力難存，上半年累計零售量同比增長僅為1.7%，累計零售額同比增長僅4.8%；無獨有偶，2017上半年整個洗衣機銷量總共1597萬台，同比微弱下降，銷售額達到309億，同比增長4.8%，洗衣機產業上半年以量降額升態勢收官。

更有相關數據預測，2017年全年白電市場規模依舊陷於低位徘徊，而且上半年會好於下半年，整體依舊低迷，全年壓力山大，預計全年白電市場整體零售額規模同比負增長0.6%，達到2962億元。

究其原因，主要在於：一，短期內房價大幅下降可能性較小，改善型住宅用戶的需求難以有效釋放；二，今年新婚人群正處於下降通道；三，家電下鄉時期所購買家電的用戶進行二次購買的替換高峰在今年不會來臨，整體行業在2017年更新替換的消費者基數依然偏小；四，宏觀經濟仍將低迷，GDP增長率難現增長。

在上述四大利空因素基礎上，白電企業全年仍將面臨最嚴大考，壓力倍增。如何在不佳的市場環境下保持強勁增長？這是擺在所有白電企業面前的一道世紀難題。然而，TCL洗衣機卻憑藉產品創新輕鬆邁入高增長入軌期，率先帶動行業朝著更高方向起航。

TCL洗衣機矢志創新攻克傳統壁壘

一直以來，家電行業的發展都離不開「創新」二字，企業圍繞用戶需求所作出的技術、產品乃至設計創新都將成為其角逐市場的武器。TCL洗衣機一直以來都以「好設計」、「精工細造」作為產品的核心訴求，以務實創新作為產品的立足之本，堅定不移地為用戶提供與眾不同的洗衣產品體驗與服務。

近幾年，洗衣機行業對健康洗衣的需求有所洞察，並且持續升級，市面上儘管也推出了部分新品，但受限於技術障礙，洗衣機行業長久存在的洗衣二次污染及交叉污染問題一直沒有得到徹底根治。歷時三年，TCL洗衣機通過創新突破開創免污式洗衣機這一全新品類，終於讓用戶徹底告別洗衣二次污染，成為全免污系統解決方案的創立者，並以免污、便捷、雲智能開啟了全免污洗衣新時代。

2016年3月，TCL洗衣機首次推出免污式波輪洗衣機，免污式洗衣機品類正式劃入洗衣機產業載史；同年8月，TCL洗衣機再度推出免污式滾筒洗衣機，完成滾筒免污系統的解決方案。通過對洗衣機本身的創新，TCL免污式洗衣機真正實現了從洗衣到健康洗衣機的大升級。

為探尋更高的發展空間，今年3月，TCL洗衣機又全球首創免污式桶中桶洗衣機，打造用戶及家人專屬健康洗滌空間，雙效解決家庭長期存在的洗衣二次污染和衣物交叉污染的行業難題。從創新設計來看，TCL免污式桶中桶洗衣機的外部大桶為免污式設計，解決洗衣機對衣物的二次污染，內部則配備專屬小桶，用來隔離衣物間的交叉污染。僅用一台洗衣機的體積，實現了N台洗衣機的效果，免污式桶中桶洗衣機讓每個家庭成員都可以獲得一個更專屬、更獨立的健康洗衣空間。而且TCL的免污技術先後還獲得了中國國家技術認證及4項國際專利，創新之道愈加深遠。

從攻克傳統技術壁壘的第一台免污式洗衣機到免污式桶中桶洗衣機，TCL洗衣機矢志創新，不斷夯實全免污系統解決方案創立者以及引領者地位。另外TCL洗衣機方面也認為，免污技術不是終點，從健康產品到健康生活，這是一個長期完善的系統工程，TCL想提供給消費者的不僅是健康洗衣的新感受，也是真正潔凈、健康以及專屬的生活方式。

TCL洗衣機高奏凱歌

源於TCL洗衣機孜孜不倦的產品創新，上半年整體白電市場增幅平穩的境況下，TCL洗衣機依然逆勢上揚，保持了強勁增長，成為國內冰洗行業成長最快的品牌之一。

據TCL集團發布的2017年上半年業績報告顯示，2017年上半年，TCL集團實現營業收入522億元，同比增長7.93%；凈利潤10.3億元，同比增長70.7%。在這522億元的營業收入中，銷售收入513億元，同比增長9.41%；利潤共計16.6億元，同比增長高達110.8%。其中TCL洗衣機業務表現良好，同比增長15.8%，整體增速位於行業前列。

不僅如此，在正舉辦的2017年IFA柏林國際電子消費品展覽會上，TCL冰箱洗衣機更憑藉產品創新及多年的精耕細作，在本屆IFA展中斬獲兩大創新大獎。TCL免污式桶中桶洗衣機榮獲「年度產品創新成果」，而TCL一體變頻風冷技術則奪得「年度技術創新成果」，這是TCL冰箱洗衣機繼2016年榮獲「潔凈技術金獎」後再斬IFA國際大獎，再次彰顯了中國大國品牌的創新實力。

針對TCL免污式桶中桶洗衣機斬獲創新大獎，行業人士認為，TCL洗衣機之所以能從眾多創新產品中脫穎而出，主要在於其產品在新品類的基礎上再次深度提升，為消費者提供了一個健康專屬的洗衣新體驗，實至名歸。

近幾年，TCL集團一直重金投入加速推進白電戰略，TCL冰箱洗衣機在專註於用戶健康生活執著與探索方面不敢懈怠，長久堅持以用戶需求為原點，以務實創新為產品理念，不斷推出革新性產品及技術，既為品牌發展提供了原動力，實現銷售業績的穩定增長，又進一步帶動了行業朝著更高端、更健康的方向邁進。

上半年，白電行業表現不佳，TCL洗衣機依靠產品創新助推了整體行業的向前發展，並且代表中國本土白電品牌領跑全球產品升級。下半年，TCL洗衣機還將在集團「雙+」戰略轉型的指導下，繼續踐行大國品牌，並在全年不振的市場預判下，再塑市場高增長清流，引領全行業步入健康升級快車軌道。

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