看高收入手游如何『花錢』：17Q2海外移動廣告佔有率報告

最近，美國移動市場調研公司Sensor Tower發布了2017年第二季度移動廣告報告，其中IGG的《王國紀元（Lords Mobile）》成為了Facebook廣告份額最高的手游，MZ的《戰爭遊戲》則成為谷歌AdMob廣告佔有率最高的手游。

除了Facebook、谷歌、Instagram和Pinterest四大買量平台，Sensor Tower還對其他六家海外廣告渠道上的手游進行了統計，在兩份報告里，除了經常霸榜各大廣告平台的SLG之外，休閑手游的買量則讓人很意外，以下是Gamelook整理的內容：

SLG手游買量最多

美國Facebook平台頂級廣告商佔有率排名

作為全球最大的社交平台，Facebook對於遊戲業的影響非常大，不過從Q2廣告佔有率排名來看，前四位仍是應用，Top 20當中有8款手游，按照名次先後分別是《王國紀元》、《雷霆天下》、《Design Home》、《戰龍》、《糖果傳奇》、《真三國無雙》、《紙牌（Solitaire）》和《夢幻水族箱（Fishdom）》。

不難發現的是，以上8款手游有三款SLG，而且排名都比較靠前，實際上，《雷霆天下》、《王國紀元》和《戰龍》都在Facebook、谷歌和Instagram三大買量平台的廣告佔有率排名Top 20里出現了至少兩次。除了MZ之外，這種高成本買量的方式也被國內開發商證實是可行的，前不久IGG公布上半年財報顯示，該公司營業收入2.7億美元（約合人民幣18.2億元），同比增長117%；調整後凈利潤7838.6萬美元（約合人民幣5.2億元），同比增長188%，而且增幅主要來自於《王國紀元》的貢獻。

此外，MZ的第三款SLG手游《最終幻想：新帝國》還在Unity、AdColony以及IronSource三家廣告平台佔有率進入了Top 10，《王國紀元》成為了Unity廣告佔有率第二名。在Instagram平台，《雷霆天下》、《阿瓦隆之王》以及《王國紀元》都進入了佔有率Top 20。

美國谷歌平台廣告佔有率排名

與Facebook比起來，谷歌廣告佔有率前20名的遊戲佔比較高，達到了55%，按照排名先後分別是：《戰爭遊戲》、《雷霆天下》、《Gummy Drop》、《Yazy》、《CodyCross》、《Fairway Solitaire》、《戰龍》、《憤怒的小鳥爆破》、《Solitaire》、《Solitaire One》和《Wheel of Fortune》。

休閑手游也買量

在很多人的印象里，可能休閑手游買量沒有那麼大手筆，畢竟，憑藉所有人都能輕易掌握的玩法和病毒傳播屬性，這類遊戲的自然增長量就已經非常可觀。另一方面，由於ARPU值偏低，休閑手游開發商在考慮ROI的時候，也無法投入比LTV高很多的買量成本。

但Q2的廣告佔有率排名讓人略感意外，比如Glu旗下的《Design Home》在Facebook平台手游廣告佔有率排名第三，《糖果傳奇》排名第五，《Solitaire》和《夢幻水族箱》分別排名第七和第八。

谷歌的廣告佔有率排名當中，三消手游《Gummy Drop》的排名僅次於MZ的兩款大作，緊隨其後的《Yazy》、《CodyCross》以及《Fairway Solitaire》等七款遊戲都是休閑類型；Instagram以及Pinterest平台的移動遊戲廣告佔有率排名Top 20大部分也都是休閑手游。

從遊戲類型看十大廣告平台

廣告成本高並不是地毯式的覆蓋，對於開發商和發行商們來說，不同投放渠道帶來的用戶質量各有差別，這主要是各渠道的用戶數性差異所致。從Q2各平台的移動應用廣告佔有率統計來看，Facebook更受移動應用開發商們的歡迎，這與該平台22億註冊用戶有很大關係；谷歌平台則半數以上是遊戲，其中SLG手游佔了3個比較高的位置；Instagram的排名和Facebook比較類似，這或許與該應用本身也是Facebook廣告佔有率第一有很大關係；Pinterest平台絕大多數都是應用，只有《Choices》和《Design Home》兩款偏休閑風格的遊戲。

Vungle廣告平台前十名全部是休閒遊戲，Unity廣告平台前五名有3款是SLG遊戲，AdColony平台前十名90%是休閒遊戲（包括博彩遊戲在內），ChartBoost、IronSource以及Applovin平台均以休閒遊戲為主。

另外，我們不難發現的是，MZ對於新遊戲的推廣集中在廣告平台，比如《最終幻想：新帝國》在IronSource、AdColony以及Unity三家廣告平台進入了前十。俄羅斯休閒遊戲開發商Playrix的《夢幻花園》則覆蓋了6大廣告平台當中的五家。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！