向adidas勢力低頭？Nike：做夢。

你不得不承認一個事實 Nike 目前的地位大不如從前了。雖然從銷售份額上來看 Nike 依然穩坐運動品牌龍頭老大的位置，但是在其後步步緊逼的 Adidas正在慢慢縮小兩者間的差距。

當然，對於這一點Nike的高層一定比小編這種「鍵盤俠」更了解，所以今天我們不妨來看看這段時間以來 Nike 為了繼續制霸運動品牌市場都用了些什麼招數。

我Nike的新科技當真比不過你 Adidas？

當下很多 sneaker 提到Nike只會想到無數的經典 AJ 復刻，卻忽略了 Nike 對於研發新科技的執著。在過去的數個月里 Nike 一共推出了三個革新性的新科技：ZoomX 、Air Vapormax以及Nike React。

? Nike 

Air Vapormax

? 

ZoomX Vaporfly Elite

? Nike React Hyperdunk 2017 Flyknit

當然相比較為平民化的 Air Vapormax，另外兩種科技目前基本投放在專業運動領域，這似乎也使得大眾對於「Nike一直炒冷飯」這個印象根深蒂固。但容小編說一句，真不怪 Nike 炒冷飯，而是你只吃冷飯。

厭倦了經典復刻，那加了特效的經典你會買賬嗎？

作為 Nike 的王牌，Jordan Brand 總會為 Nike 賺的盆滿缽盈，而近幾年來這個盛況卻漸漸不再，很多專業的分析師指出 Jordan Brand 的出貨量，比起高峰時期大幅度下滑，這其中最致命的原因就是供過於求。

Nike在球鞋轉售市場的佔有率明顯下降

就像我們前面提到的，總是消費經典並不是持久之計。對此 Nike 也想出了應對方法，就是用一種全新的方式呈現經典 Jordan 1 Retro Hi Flyknit 無疑是一個很好的開始。

Jordan 1 Retro Hi Flyknit 

用革命性的 flyknit 加上最經典的「Banned」。說實話第一次看到這雙鞋的時候，小編彷彿已經看到一個用 flyknit 編織的Jordan系列。不過粉絲們對此似乎並不買賬，甚至很多人表示懷疑：這個加了 flyknit 的AJ，還是AJ嗎？從淘寶賣家的鋪出的價格來看，這雙「經典+科技」的鞋履，也沒 Nike 想像的那麼受歡迎。

你有Kanye West，我有Virgil Abloh

在很多人眼中，Kanye West的離開是 Nike 一個重大的損失，不過這也情有可原，有幾個人能像溫州某老闆一樣預見到 yeezy 系列的成功呢？

相比於 Adidas，一直專註於運動領域的 Nike 與時尚界的交流明顯較少。而從目前的市場行情來看，消費者對於時尚的需求是不容忽視的，Nike 明顯意識到了這一點，近年來加緊了與街頭時尚的合作，而其中最具代表性的兩位就是 A$AP Bari 和 Virgil Abloh。

A$AP Bari

A$AP Bari 

就先不提了，這個擅長悶聲作大死的傢伙，在醜聞事件過後再想跟重視品牌形象的Nike合作基本不可能了，心疼 Vlone x Nike一秒...

Vlone x Nike Air Force 1

反觀 Virgil Abloh，這次與Nike合作的「The Ten」系列，無疑是2017下半年的重磅炸彈，合作鞋履的「重塑解構」設計概念和一些標誌性的細節吸人了眾多人的目光，相比之下人們對於下半年的 yeezy 系列鞋款的期待程度也沒有那麼高了。

「The Ten」

不過對於 Virgil Abloh 個人來說想要與「師父」Kanye West 比肩還有很長一段路要走，但是憑藉著其個人的才華與商業頭腦想要複製 Kanye West 的成功也並非不可能。

Kanye West ，Virgil Abloh

「Consumer Direct Offense」

這是一項 Nike 於今年6月提出的商業計劃，其內容包括了削減 25% 鞋款設計、加快技術創新、直連消費者、重點發展幾大城市的銷售額，以及 — 大量的裁員。馬雲在早先的商業大會上曾說「一個公司越大越累，如果小一點，會做的更加舒服。」看來 Nike 也有同樣的想法。

Nike CEO Mark Parker

對於一個集團來說節約成本的最快方法，就是消減人手。不過令人擔心的是Nike接二連三的裁員並不只是裁掉一些服務部門的員工，其中很大一部分包括了技術部門中富有經驗的老員工。而最近 

HyperAdapt 1.0 設計人員 Tiffany Beers 的跳槽也不確定與這項舉措有沒有關係，反正在 Nike 勤懇工作13年的她完全符合「被裁員的標準」。

自動系帶技術就是她發明的

結

除了以上這些，Nike 近年來在品牌代言方面也不在專盯運動員了，先前簽約Kendrick lamar，邀請 Travis Scott 擔任模特等做法便是最好的證明。

Kendrick lamar

我們可以明顯感覺到，面對日益壯大的 Adidas，Nike 的壓力一點也不小，而對於消費者來說，這種品牌間的激烈競爭自然是極好的，至於 Nike 的策略能否取得成效，也只有時間能給我們答案了。

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Edit：Hao

Source：Google,Instagram,Twitter

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