阿里文娛楊偉東：優酷正推進視頻產品個性化推薦機制

騰訊科技訊（方硯）9月5日消息，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東今日在第九屆中國網路視聽產業論壇上表示，正在推進優酷視頻產品個性化推薦機制，即所謂的「千人千面」。

據介紹，這一靈感來自於手機淘寶，而試行「千人千面」後，優酷移動端的首頁點擊率、觀看時長和活躍度都有較為明顯的提升。「每年都有大量新內容上線，但其中很大一部分可能因為平台排播和宣推資源分配，沒有機會充分觸達目標用戶，千人千面就解決了這個問題。」

此外，在商業模式層面，楊偉東認為，在有已經非常成熟的廣告模式、上升很快的會員模式之外，還有需要規模化開發的衍生模式。最終比較理想的「一魚多吃」的商業形態是一個好的內容，可以同時賺到廣告、會員和衍生品的錢。

據介紹，在今年12月份，優酷將與謝霆鋒團隊上檔全新超級網綜《鋒味》，而節目中涉及的很多食材、商品都會跟淘寶、天貓的商家進行合作、協同。

「衍生品開發、銷售更多的需要建立在內容品質的基礎上。好的內容才有衍生價值，不好的內容衍生出來的那是紀念品。」楊偉東表示，從某種程度來說，衍生品開發這種商業形態門檻更高，但同時也有刺激、拉升內容產業品質的作用。

此外，對於今年4月優酷提出的「超級劇集」概念，楊偉東宣稱，電視劇、網劇這種按照媒介來劃分劇集類別的時代即將過去，電影級製作、有影響力的IP 、有號召力的主創這些關鍵元素會讓穿透網路、電視甚至院線的超級劇集誕生。

相應的，這類超級內容也必須匹配大運營、大宣發。」楊偉東在演講中指出，好的內容對運營效率和宣發效果的要求也會更高，過去單兵作戰的運營和宣發模式已經跟不上大內容的需求，需要生態協同。以阿里為例，即把優酷、土豆、UC、淘票票、書旗小說、蝦米音樂等在內的生態資源的打通。

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