沒完沒了關註：成人用品行業的春天來了嗎？

「食色，性也。」天氣越來越熱，又到了成人用品的銷售旺季。

90後完成自我的重要道具

根據《2015中國性愛消費報告》顯示，90後人群(18～25歲)已經成為成人用品的消費主力，這個人群佔據了成人用品網路消費人群的60%。僅在2015年，人們就使用了比如「情趣內衣」、 「飛機杯」、「充氣娃娃」等超過1000萬種的搜索關鍵詞來描述自己對性愛的多元化的需求。

北京三里屯腹地的情趣旅館，房間從來都供不應求。「工體4號」的店長老馬說，「如今的90後情侶都把去情趣旅館開房當成是情侶之間的重要趣事。」

不論是成人用品還是情趣旅館，都很少有40歲以上的顧客。90後的性觀念已經完全不同於他們的父輩。調查顯示，越是年輕的朋友，對「婚前性行為」的接受度越高。 1989 年，北京的婚前性行為只有15%。而據2013年清華大學調查顯示，婚前性行為已經到71%，在這71%裡面，80後、90後的婚前性行為接近100%。

沒有了傳統觀念的束縛，性變成了日常生活的必需品。對90後的群體來講，性與他們在生活中的追求基本一致。他們想要「完成自我」，並且「尋找更多的可能性」，擺脫傳統性觀念的束縛之後，90後開始在性中實踐自己的「想法」。

不論是性愛遊戲還是制服誘惑，90後群體希望可以在獲得性快感之餘，加入自己喜歡的文化或是追尋的東西，這也許是成人用品可以在90後之間興盛的原因。在90後眼中，成人用品只是用來完成自我的偏好的工具，對此不會有任何的心理負擔。

成人用品的商業新藍海

情趣產業在很長一段時間內一直上不了檯面。「企業看重社會聲譽，成人用品雖然相對健康和IT產業更賺錢，但要投資幾個億的資金來做一個性玩具的品牌，肯定會有不小的心理障礙。」春水堂創始人藺德剛說。

不過，在90後成為成人用品消費的主力軍之後，他們對於成人用品要求的提高，正幫助著成人用品產業快速發展，也使越來越多的企業和創業者也參與其中。就在2015年，有數十家成人用品創業公司獲得融資，當年新三板掛牌公司僅有1家，而到2016年已上升至5家。無疑，這一產業是有很好的前景的。

雖然參與者眾多，但國內目前的成人用品企業，仍未有一家機構市場佔有率超過10%，整個行業還處於一種散亂的發展狀態，還沒有出現一個行業整合者。在現在這個階段，依靠大量鋪設店面或是打價格戰，是無助於產業發展的。而產業中同質化的產品和發展模式，也在一定程度上弱化了傳統廠商品牌的影響力，從而更多企業開始選擇在產品研發和品牌上發力。

舉例來講，作為新興的互聯網品牌，「沒完沒了」選擇將品牌的一切都放在互聯網上運作。在現如今電子商務蓬勃發展的今天，「沒完沒了」憑藉著對消費市場和互聯網行業的深刻理解，將保健理念與互聯網應用相結合，為用戶提供了簡單、安全、健康、方便、新奇的體感享受，受到了消費者的一致好評。「沒完沒了」系列避孕套也因此成為了保健品行業的典範。

不難發現，如何在產業上下游做更好的布局，通過技術升級建立用戶認同，是目前國內成人用品行業著力想解決的。而在這背後，我們更希望看到的是，成人用品產業能夠出現越來越多的像「沒完沒了」一樣靜下心做產品，用完美的產品品質及良好的用戶體驗來吸引消費者的品牌出現。只有這樣，國內的成人用品行業才能得到更好的發展。

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