網易美學與AcFun跨次元營銷，為何能扎透95後的心？

近日，一向善於捉摸95後心理的網易美學又搞出「大動作」——他們竟然在摩天輪上面試了一批「表情包」。

所謂「表情包」，其實用戶票選出來，最終進入網易美學聯合AcFun發起的「美學搞事仙女團」活動的參賽選手。8月30日，他們在上海大悅城摩天輪上，接受了網易美學與AcFun聯合評審的終極考驗。最終，綜合評委打分及用戶投票，祉軒大王、鄧同學的荷包以及moooemmi三位在近萬名參賽者中脫穎而出，贏得活動前三甲。

（部分參與活動的選手合影）

綜觀此次網易美學聯合AcFun跨平台招募「美學搞事小仙女」，活動本身不僅吸引了許多眼球，更讓網易美學收穫了人才和原創內容的雙贏。參賽選手根據網易美學的「規定題目」，開啟了一大波腦洞模仿——將年輕人中傳播度最廣的表情包，用化妝形式模仿並呈現出來。

這波「畫風清奇」的營銷背後，究竟有哪些值得回味的點呢？

一、跨平台徵集，召集大量魔性UGC

（部分參賽選手作品）

作為網易首個內容型垂直美妝社區，網易美學平台上本身就有大量的優質PGC及UGC，更不用說誕生了無數優秀原創視頻作品的宅文化推廣平台AcFun，二者都屬於自帶生產力和號召力的品牌，此次跨平台強強聯合，高度重合的目標用戶又讓彼此收穫了一批魔性UGC視頻，這些內容不僅幫助品牌實現了預期曝光，也在目標用戶人群中產生了大量自傳播效應。

二、跨次元營銷，形成自傳播效應

有數據顯示，中國BAT平台的表情發送總量在一年前就達到在千億數量級。近兩三年間，表情已成為移動互聯網環境下，九成以上用戶都在使用的重要工具。可見，表情包已成為95後網路語言體系的重要組成部分。因此，網易美學利用真人Cos表情包作為突破口，很容易就會在特定人群中獲得認同並傳播開。這也是這次「跨次元」營銷成功的一大基因。

三、精準定位95後，獲得大曝光

95後主宰著中國互聯網的下半場的未來，因此他們的心理、興趣、習慣，都是品牌著力研究的對象。網易美學的此次營銷，就精準抓住了95後不畏自黑、樂於展現自我的態度，以及「興趣大過天」的心理。比如在選擇工作上，95後就很「興趣導向」。一份能夠讓他們滿足自身興趣，又能將興趣變現的工作，也許是最理想的。而作為一個垂直內容型社區，網易美學恰好能夠滿足他們的需求。對於熱愛美、熱衷變美的95後來說，不僅能夠利用網易美學平台，讓自己由草根蛻變成KOL獲取豐厚報酬，更重要的是，就像「搞事仙女團」招募本身所倡導的那樣，讓他們在這個平台上獲得樂趣和自我認同。

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