足球+ULED 海信電視軟硬一體撬動歐洲市場

歐洲擁有悠久的足球傳統，歐洲的聯賽代表著世界足壇最頂尖水平。一個外資品牌，要想進入歐洲市場，最接地氣的做法當然是與足球結緣，拉近與歐洲消費者的距離。

正在德國柏林舉辦的IFA2017展會上，沒有哪一家展台擁有比海信更多的充滿足球與世界盃的元素了。

海信一直在足球營銷上不遺餘力，繼去年成為歐洲杯56年來的第一個中國贊助商後，又在今年斥一億美元巨資拿下2018年世界盃官方贊助商地位，足球越來越成為海信在國際市場的一張重要名片。

足球作為世界第一大球，贊助足球賽事所帶來的回報也是相當可觀的，以去年歐洲杯為例，除了海量品牌曝光以外，也帶來了實實在在的銷量提升。在主辦地法國，海信的銷售量增長了3倍。

今年，增長勢頭仍在延續。數據顯示，今年1-6月份，海信在歐洲市場品牌銷售額同比增長16.0%，2017年1-6月，海信電視出口額同比上升30.9%。「我認為海信未來還會有更大的增長空間。體育營銷給海信帶來了意想不到的收穫，持續的體育營銷一定會給海信帶來收穫期。」一位法國經銷商Bastien表示。

以即將到來的世界盃為契機，海信不斷推出以「足球」為核心元素的產品，比如在4月份推出的NU8800璀璨系列電視，就是專為世界盃量身定製的一款高品質ULED電視。而在本屆IFA上，海信帶來了另一款重磅新品——7系ULED電視NU7700影響力系列。

展台上的這款NU7700電視屏幕為75英寸，據悉還會有65英寸和55英寸版本。採用無邊框全景設計，CNC鑽切邊框實際僅為2mm，真正做到視覺無干擾。卡地亞銀質陶瓷砂金屬工藝和背部無螺釘設計在增強品質感的同時進一步保持了簡約的設計風格。

新品依然採用海信自主研發的背光分區控制、第三代量子點及HDR技術，將液晶電視的畫質水平提升至新高度。解析度為4K(3840*2160)，峰值亮度高達1000nit，色域覆蓋範圍達90% DCI-P3，更支持最新的HDR10標準。

海信此次IFA展共展示了其在全球市場銷售的9系、8系、7系、6系四大系列十多款ULED超畫質電視產品，藉助這樣的國際化舞台，與一批OLED電視同台競技絲毫不遜。 以海信本次IFA展亮相的海信9系ULED旗艦新品來看，其已做到高達1000分區的背光分區控制技術，每一個背光分區均可實現4096級精晰調光，呈現出OLED電視難以表現的層次、細節和景深感。

進軍成熟的歐洲市場並非易事，海信作為積極出海探索的家電品牌已經打出了兩張王牌：走親民路線的「足球」營銷和佔據制高點的核心顯示技術，通過軟硬一體的方式撬動歐洲市場。這次IFA展只是一個縮影，隨著世界盃的臨近，海信在全球市場的擴張屆時將迎來一波高潮。

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