iPhone 8價格太貴，全面屏不誘人？不，這才是你不換手機的原因
距離新一代 iPhone 發布還有不到 10 天，網路上已經有人將一張疑似新 iPhone 的預約海報放了出來。然而，不管是「歷代變化最大」的傳聞，還是超過 1000 美元的售價，不少人對今年的 iPhone 都報以了很高的期待。
不過，也不是所有人都是這樣，比如在倫敦蘋果旗艦店門外的消費者就普遍沒有興趣排隊搶購新的 iPhone。
據《衛報》報道，這家蘋果旗艦店門外的消費者對於更換新一代 iPhone 的意願並不強烈。是因為全面屏不誘人，還是價格太貴不想買？其實都不是！他們表示，只有等到手頭上這台手機壞了，才會考慮買新手機。
人們換手機的周期變長了
儘管新的 iPhone 將於 9 月 12 日發布，傳聞將帶來不少新的功能，比如更大的全面屏、無線充電等等。然而，在一些手機用戶眼中，手機革新的速度卻在放緩。
在倫敦攝政街的蘋果旗艦店外，31 歲的 Leon Allard 認為，現在市面上的手機都沒有特別大的變化，尤其是 iPhone。在他看來，換手機的時候，價格是他首要的考量因素。
像售價可能達到 800 英鎊的 iPhone 8，我可能不會考慮。
在英國的其他地方，消費者也並不急於升級身上的手機。29 歲的 Tinu Thomas 表示，儘管他對電子設備很狂熱、而且熱愛科技，但他並沒有想要頻繁更換手機的想法。一台陪伴了他 4 年，能上 Facebook 和 WhatsApp 的摩托羅拉手機已經足夠了。
實際上，從 2013 年以來，英國消費者們換手機的周期開始變長了。當時消費者每 20 個月更換一次手機。不過現在，據零售商 Dixons Carphone 表示，人們變成每 29 個月更換一次手機。
為了讓人們有更換手機的慾望，不止是蘋果的 iPhone 8，包括三星、LG、小米等手機廠商都打算推出搭載全面屏的旗艦新品，希望能夠振興這個增長逐漸放緩的智能手機市場。
但顯然，這依然很難刺激到消費者。畢竟，那個智能手機市場瘋漲的歲月已經過去了：2009 年到 2013 年智能手機的銷量增長高達 50%；而到了 2016 年，年增幅已經變成 2.5%；今年，據 IDC 最新預測，智能手機的增幅也可能只有 1.7%。
上個月，英國零售商 Dixons Carphone 宣布其全年利潤可能將比預期低 20% ，它將原因歸結為人們更換手機的周期變成長了。
有兩個原因會讓人們買新手機
按照《衛報》的說法，人們更換新的手機通常會有兩種情況。一種是消費者被新手機更好的拍照性能、更強的防水性能、更長的續航等賣點打動。另一種是，人們因為舊手機的使用體驗比如裂屏、卡頓、很快沒電等因素讓人無法忍受。
實際上，在第二種情況下更換手機顯然更具驅動力，但也是因為這樣，經過一代代技術升級過來的手機在使用體驗上已經比較少出現卡頓、續航糟糕的情況（除非是意外損壞）。這也導致了人們需要使用更長一段時間後才會考慮更換他們的手機。
尷尬的是，消費者漫長的更換周期也讓手機廠商變得更加焦慮。
在 IDC 研究總監 Francisco Jeronimo 看來，人們並不著急著更換手機，因為他們很清楚自己要手機來做什麼。即便他們要換手機，他們也會比較產品的價格是否高昂，功能特性是否符合自己的需求等等。
從我們的調研來看，在 5G 網路還沒到來之前，似乎沒有什麼東西能吸引消費者急於去更換手機。
手機市場已經發生了巨變
現在，全球智能手機市場的規模雖然比過去任何時候都要更大，年出貨量接近 15 億台，但其中一些發達市場已經出現衰退，銷量呈現同比下降。美國、中國、日本和英國，這全球四個最大的手機市場在過去一年裡要麼出現增長放緩，要麼出現零增長。
市場增長停滯，一些體量較小的手機廠商的生存空間也隨著縮小。甚至一些曾經塑造過輝煌的手機品牌也面臨著巨大的危機。這其中有曾經稱霸手機市場的黑莓，有製造全球首款 Android 手機的 HTC，有 8 個虧損季度共計虧損 18 億美元的 LG 等手機品牌。
一方面小眾、昔日巨頭面臨困境，另一方面像華為、OPPO、vivo 等中國廠商也在慢慢崛起。諮詢公司 CCS Insight 分析師 Ben Wood 認為不少廠商都在努力促進手機的銷量，但是在提升銷量的同時取得盈利並不是一件容易的事。他表示手機廠商未來的生死存亡，如今取決於他們能否吸引用戶購買價格更高、盈利性更好的機型。
實際上，究其原因是手機丟失了「吸引力」
儘管面臨著不樂觀的現狀，英國手機零售商 Dixons Carphone 的 CEO 還是表達了手機市場終會復甦的願景。但距離市場復甦恐怕還為時尚早。
據 IDC 預計，未來 5 年全球手機市場年複合增長率將只有 3.3%。你可千萬別指望遠還未達到飽和狀態的新興市場能夠拯救這一頹勢，因為在這些地區，數據流量以及穩定的網路建設等基礎通訊設施尚未建全，更別說當地糟糕的經濟狀況，可能支撐不了普通消費者購買昂貴的新手機。
就拿南美洲和非洲，這兩個被認為將是下一個智能手機爆增的市場來說，目前他們仍然增長緩慢，甚至沒有一點增長的勢頭。
為什麼會這樣呢？分析師指出，過去手機廠商用盡各種招數來升級攝像頭、觸控屏、手機材質，儘管這些升級經歷了數年的研發，但實際上改進都只是增量升級，並沒有真正改變智能手機。
他們認為現在的智能手機在慢慢失去吸引力。
追溯到 2007 年 1 月第一代 iPhone 帶著觸屏面世，10 年後的今天，各個手機廠商依然圍繞著觸屏做各種升級迭代，從某種程度來看，外形也沒有特別大的變化。
不過，在這 10 年間，有一項升級能真正驅使人們去更換手機，那就是更大尺寸的屏幕。而更大的屏幕也曾是驅使部分消費者從 iPhone 轉向其他品牌手機的最大因素。如今，後置攝像頭的比拼、雙攝像頭的流行也是如此。
在 IDC 研究總監 Jeronimo 眼中，像蘋果和 Google 在積極布局的 AR / MR 技術，可能會讓手機變得更有吸引力。他認為這將會開闢一個全新的手機時代，就像當年從實體鍵盤進入到觸屏時那樣。
題圖自：Twitter，部分圖片自：Yell.com、Forbes、LiveTiles
