中小企業究竟該如何利用小程序呢？輕掃商戶寶
當下，互聯網和營銷界最熱門的東西是什麼？那非小程序莫屬。在新零售的大勢下，京東、阿里巴巴、蘇寧易購都制定了在線和線下整合的計劃。中小企業更是需要順勢而動，尋找破局之道。自微信開放「附近的小程序」功能以來，大中小實體企業紛紛搶佔小程序入口，因為大家看到了整合線上線下的機會，即使對於中小企業來說，仍然可以以較低成本進入，這比以往的APP來說，更有利於這部分商業群體。
關於小程序我們知道什麼？
和很多人的想法不一樣，雖然看起來小程序已經被揭示出來了，但我不認為我們「知道」小程序是什麼，因為它本質上是一個工具，而工具的意義不在工具本身，而是它可能帶來的改變。
以公眾號為例，我們今天對公眾號的關注已經不是產品層面，而是生態層面，公眾號對傳統媒體的衝擊以及給創業帶來的機遇，遠比公眾號能推送圖文信息這樣的介紹更加重要。
所以關於小程序，人們把智慧附著於這一工具上，不斷變化地、出乎意料的開發和應用，是非常令人興奮的。小程序的開發、推廣、運用以及創新引發的變革會是另一曲波瀾壯闊的史詩。
不過在此之前，我們還是梳理一下目前的已知信息，畢竟這是出發點：
1. 小程序沒有統一入口，採用去中心化結構，不做分發，沒有小程序商店；
2. 小程序不是訂閱關係，粉絲積累不重要，重要的是流量；
3. 小程序不能主動推送信息，這意味著你不能主動地激發用戶，只能被動等用戶想起你；
4. 小程序不能分享朋友圈，但可以分享微信群組聊天；
5. 小程序和公眾號是相互獨立的，但是同一公司下的產品可以相互跳轉；
核心只有三點：無需下載、觸手可及、用完即走。
中小企業究竟該如何利用小程序呢？
從「附近的小程序」 到「附近的店」 智店讓門店服務電商化
智能商店小程序提供快速的服務和支付業務閉環，連接線上和線下的場景。將來，當用戶需要線下服務時，他們可以在微信附近的小程序中直接找到或搜索附近的商店，然後去商店，享受商家提供的服務。小程序的線上入口將為餐飲和其他商店提供方便的訪問，並使本地商店的服務成為電子商務，從而實現在線上線下融合的新零售升級。
2. 從「等客來店」到抓取流量，小程序將成線下商業最大入口
在過去，線下零售店的客戶只在商店周邊幾公里範圍內，而傳統的等待客戶的零售方式讓獲客渠道極為有限。通過小程序的線上流量，門店可以最大限度地提高微信用戶的價值，並將更多的客戶帶到實體店。智店小程序將線下門店和線上會員、營銷打通，完成門店和消費者的連接,公眾號、附近搜索、掃一掃,社交分享等多個渠道直達商家的小程序,同時幫助商家擴大線上渠道,實現了精準的會員營銷。通過小程序，門店可以利用線上的微信流量來吸引顧客，抓住自己的客戶，同時降低成本。
3. 打造去中心化新零售 小程序是破解之道
對於O2O平台上的實體商店來說，沒有屬於自己的用戶和流量是最根本的苦惱的」點「。在新的零售時代，流量和用戶必須掌握在自己手中。小程序將是去中心化新零售的破解之道。
對於啟動資金有限中小企業來說，具體要如何利用好小程序呢？
選擇適合的小程序類型。中小企業需要根據自身的業務需求、行業、經營情況等選擇合適的小程序種類，以促進企業發展。小程序可以支持招商類的、品牌展示類的、在線購物類的、門店應用類等等，選擇好種類之後，可以讓自己公司專業的人員來開發，這樣可以大大提速。
另一方面，在互聯網的時代中，小程序起到了非常重要的作用， 因此，微信小程序在哪些方面會促進微信電商方面的發展?
如今，電商的購物場景的發展已經發生了改變，以前的純貨架模式已經不能滿足買家的需求，從而電商開始轉向以內容為驅動的多場景購物模式，作為新的一種營銷方式。例如，淘寶的「淘寶頭條」，這就是一個以內容為驅動的完善購物場景模式，極大地提高了流量的利用率。因此，在這種情況下，微信再推出一個貨架電商似乎沒有什麼意義。
2、增加流量導入，提升用戶體驗
無論是微信，還是整個騰訊系統，在電子商務方面都不具備太多優勢。而此次微信小程序的推出或許能改變這樣的現狀。因為商家可以極大的開闊想像力，利用小程序開發出多場景、多趣味化的應用，增加獲取粉絲的通道，提升用戶體驗。
3、利用創意，整合優質微信電商資源
微商促進了微信電商化的進程，特別是優質微信電商更是為微信電商化做出了不可磨滅的貢獻，雖然優質微信電商商家經過數次打擊，但它們擁有的強大量級用戶、供應商以及完善的銷售渠道，這些對於正在生態豐富化的微信，仍然是最寶貴的財富。當然，小程序可以滿足這些微信電商團隊的創意優勢，開發出最貼近用戶的最佳優質功能，然後實現由內容驅動的豐富購物場景的電子商務。
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