上海網路視聽大會開幕：騰訊視頻發力講好中國故事

娛樂 09-05

騰訊娛樂訊（文/胡夢瑩圖/薛建宇） 9月5日，2017上海網路視聽季暨第九屆中國網路視聽產業論壇在上海開幕，此次論壇提出了「法道、行穩、致遠」的議題。國家新聞出版廣電總局網路視聽節目管理司司長羅建輝出席論壇並講話，上海市文化廣播影視管理局局長於秀芬致辭，一眾行業領軍人也齊聚一堂。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷現場分享行業心得，闡述新形勢下，講好中國故事打造精品的重要性。

廣電總局：呼籲多出精品打造網路視聽文藝高原

國家新聞出版廣電總局網路視聽節目管理司司長羅建輝

本屆中國網路視聽產業論壇聚焦「法道、行穩、致遠」主題，具有深遠的現實及長遠意義。論壇上，國家新聞出版廣電總局網路視聽節目管理司司長羅建輝首先總結行業現狀，稱正迎來三個新高度。

一是用戶規模更大，營收規模也逐年上漲；二是受眾更多，網路視聽用戶數量已經遠超網路文學、網路音樂、網遊，躍居首位，點擊量破億的作品屢見不鮮；三是上下游產業鏈關聯更加密切。

讓羅建輝欣喜的是，除了規模壯大，作品品質也躍進了，有內涵、樹正氣、能登大雅之堂的作品逐年增多。但問題依然存在，「違規傳播低俗內容的情況時有發生，品質的提升還有很大空間」。

他指出，在新形勢下，廣大網路視聽從業者應做到「五個更加」，為網路視聽進一步發展增加動力。這包括「更加堅定中國特色網路視聽發展的道路」、「更加自覺地履行社會責任」、「更加嚴格地遵守相關的法律法規」、「更加切實地遵行行業自律」，以及「更加努力地打造網路視聽文藝的高原」。

羅建輝特彆強調，要嚴格落實持證經營、安全播出等各項規章制度，建立健全的審播流程，堅持先審後播，嚴格審核播出，以高標準倒逼市場提高作品質量。他感嘆精品力作還是太少，呼籲業界投入更多人力、時間和資本，爭取精益求精。眼下，總局已將促進精品創作視為關鍵，希望短期內達成初步目標，「就是形成有特色、有品質、有高度的網路視聽文藝的高原，進而再創高峰。」

開幕式上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷也進行了專題演講。近幾年網路視聽行業發展快了，視頻網站也從單一播出平台，轉型為制播一體化，這一變化在騰訊視頻也有明顯體現，「今年的自製投入和去年相比增加了8倍。」隨著自製投入的加大，平台也肩負起更為艱巨的責任。

騰訊公司副總裁，企鵝影視CEO 孫忠懷

對於羅建輝強調的「精品意識」，孫忠懷頗有共識。所以這一次，他發起的正是這一緊扣行業生死的議題：打造精品內容，講好中國故事。在他看來，這已成為網路文化產業的必然發展方向。

與此同時，「美與善的內在一致性，也必須成為內容生產與播出的核心評判指標。」以騰訊視頻為例，近年在電視劇、綜藝、動漫、紀錄片四大領域都將這一指標一以貫之，現場他也分享了騰訊視頻在這幾大領域的探索。

演講中，孫忠懷還特別提到讓中國故事走向世界的重要性，並透露2016至2017年，騰訊視頻已將包括《如果蝸牛有愛情》等超20部精品內容發行到海外。他還呼籲從業者堅守底線，自律、自尊自愛，打造和播放更多對得住評價、經得起市場檢驗的、社會效益與經濟效益統一的作品。

尊敬的各位領導，各位同行：

很高興和大家又相聚在上海。

最近提到上海，大家都會聯想到門庭若市的迪士尼樂園，2019年，北京的環球影城也將建成，可以預見，這兩座樂園將成為不少青少年的童年記憶。

這兩座樂園在中國的高人氣，高熱度，有時候也會讓人心生感嘆，中國擁有那麼多讓世界為之側目的元素和故事，我們影視產業的生產力也在逐年上升。但影響和伴隨中國青少年成長的，卻大部分是國外的視聽作品、傳奇故事。這是值得我們整個行業去反思的。

這幾年，國家對於網路文藝發展的支持，讓網路視聽行業迎來了高速的發展。中國網路視聽節目服務協會數據調查顯示，2016年，我國在線視頻市場規模達到609億元，同比增長56%。截至2016年年底，我國網民規模達7.31億，其中網路視頻用戶規模達到5.45億，佔網民總數的3/4，2017年的數據還沒有統計出來，但我相信整個網路視頻行業依然會維持較高的增速。

從行業的變化來看，視頻網站已經完成了從單一的媒體播出平台，向制、播一體化平台的轉變，尤其大量優秀人才的加入，讓互聯網的生產力和內容質量都大幅度提升。僅以騰訊視頻為例，今年的自製投入和去年相比增加了8倍。

我們擁有了優質的平台，也具備了較強的生產能力，我們為用戶生產和提供什麼樣的內容，傳遞什麼樣的價值觀，決定了競爭的態勢，一定程度上也關乎著行業的生死。

並不是危言聳聽，網路視聽行業為中國近三分之一的人口提供著服務，因此它已經不僅僅是一樁單純的生意，還肩負著非常強的社會責任。一部作品、一個平台如果失去了價值內核的驅動，丟失了使命感，不可能具備長久的生命力

站在新的十字路口上，網路視聽行業該如何發展？其實，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上早已為我們指明了清晰的方向——講好中國故事，傳播好中國聲音。

什麼樣的故事是好的中國故事，之於我們行業而言，就是要打造真正意義上的內容精品，

關於精品的定義，習近平總書記在文藝工作座談會上也有過明確的定義——思想精深、藝術精湛、製作精良。

我理解，真正的精品要把「以人民群眾為核心，堅持現實主義創作方向」作為指導思想，把社會主義核心價值觀作為價值導向。「充實之謂美，充實而有光輝之謂大。」強調美與善的內在一致性。這應該，也必須成為我們在內容產生和播出的標準評判中，最為核心的指標。

下面，我想結合幾個案例，和大家分享騰訊視頻「講好中國故事，打造精品內容」方面的探索。

第一個想和大家分享的案例，是目前正在騰訊視頻熱播的電視劇《那年花開月正圓》，這個項目我們從籌備期開始就一直關注，並且進行了非常大的市場投入，除了看中這部作品的商業屬性之外，我們也非常在意了它兩個非常重要的表達，一是這部劇傳遞出中華民族敬業誠信，勇於進取，淡泊勤儉的大義精神；二是它將中國女性「善良、堅韌、聰慧」的傳統美德展現得淋漓盡致。這兩點都具備非常強的現實意義，也正是我們這個時代所需要的。事實證明，該劇播出雖然只有幾天的時間，但已經形成了非常良好的社會口碑和效應。類似這樣來自製作公司的精品內容，永遠是我們平台非常需要的，同時也是我們願意為之投入巨大資源推廣、運營的。

我在去年的視聽大會上說過，我們會在作品公司、製片人等環節會有更深的布局。在今年，也逐步收穫了一些成果。上述提到的《那年花開月正圓》，我們是和外部的優秀團隊進行版權合作，而目前正在拍攝的諜戰大劇《風聲》，則是騰訊視頻自培養的製片人在進行控盤，他們來自於平台，也完成了廣電總局的網劇審片員資格培訓，對於平台內容價值觀的導向更加明晰和準確。同時，因為這些製片人都隸屬於平台，也讓平台對作品的把控也更加的前置，確保生產的作品符合精品化的訴求。

這兩年，文化類綜藝節目的爆發，也從另一個層面證明了好的中國故事的獨特魅力。我們在去年推出了打開歷史的文化季播節目《見字如面》，這部節目開播之前並不被看好，很多業內人士認為，沒有爆點，沒有炒作，誰會在互聯網時代靜下心來聽人讀一封陳年書信？而最終，這檔節目成為了綜藝爆款，並被譽為網綜里的一股清流。節目的嘉賓趙立新認為，《見字如面》是用另一種方式去喚醒大眾對傳統文化的興趣。我認為這是節目的成功要素之一，更重要的一點在於——有溫度、共鳴、有情感的節目，永遠不會過時；

除了電視劇和綜藝，我還想特別提一下動漫，前不久，我們發布了國漫的「百番計劃，希望能通過精良的製作、精彩的中國故事、積極向上的表達，引領國漫行業的良性健康發展，培養中國的青少年對國漫的熱愛。目前而言，做國漫並不是一件賺錢的買賣，我們堅持做的初心很簡單——希望中國青少年不要一代又一代都在良莠不齊的美漫和日漫的浸泡下長大。

在國漫領域，用年輕人喜愛的形式弘揚傳統文化，是我們堅持的創作方向之一，比如在《不科學唯物主義秘密檔案》中，我們就將除夕、重陽等傳統年節，用擬人化的手法展現了出來，弘揚向善去惡、友愛孝悌的精神，呼籲大家對傳統節日、傳統文化的重視和尊重。

用中國的紀錄片去講述中國故事，也是我們一直在探索的方向，《舌尖上的中國》為我們提供了很好的參考案例，這裡可以給大家透露，我們也組建了國內最頂尖的紀錄片製作團隊，會在第四季度推出《風味人間》等系列紀錄片。《風味人間》將以各地的美食作為載體，把著力點放在探索各地的民俗與中國傳統文化上。

我們不僅僅致力於講好中國故事，還一直做著不懈的努力，讓中國故事邁出國門，走向世界，讓世界了解中國。從2016年到2017年，騰訊視頻將包括《如果蝸牛有愛情》等20餘部作品視聽作品發行到海外，覆蓋面遍及全球。

上述提到的這些內容，在騰訊視頻的整體排播計劃中佔有非常大的比例，在其中最為顯著的特點是自製比例的大幅提升。在這裡想和大家分享一組數字，今年我們在自製劇方面的投入比去年增長了65%，自製綜藝的投入比去年增長140%，自製動漫的投入比去年增長100%，自製紀錄片的投入比去年增長233%。通過內部人才的引進和外部的協同合作，自製核心團隊的規模已經超過200人。

隨著自製投入的加大，可以預見的是，網路視聽行業未來打造精品的重任，將更多落在平台自身，平台未來不僅是要傳播好中國故事，更是要肩負起打造好中國故事的責任。

網路視聽行業正處在一個前所未有的好時代，有政府的大力扶持、有廣泛的用戶基礎、商業變現也呈現出良好的上升勢頭，在這樣的大環境下，作為網路行業視聽的從業者，更應該堅守底線，自律、自尊、自愛，打造和播放更多經得起人民評價、專家評價、市場檢驗、社會效益和經濟效益相統一的作品。只有這樣，才能促進行業有序健康的可持續發展。

我今天的發言就到這裡，謝謝大家！稍後我會為大家播放一段視頻，讓大家更直觀地感受騰訊視頻在「打造精品內容，講好中國故事」方面的探索和成果。

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