摩拜單車品牌形象升級！

關於摩拜單車

摩拜單車創建了全球首個智能共享單車模式，其自主研發的專利智能鎖集成了GPS和通訊模塊，採用了新一代物聯網技術，通過智能手機app讓用戶隨時隨地可以定位並使用最近的摩拜單車，騎行到達目的地後，就近停放在路邊合適的區域，關鎖即實現電子付費結算。

摩拜單車於2015年1月成立，2016年4月22日地球日當天在上海正式推出智能共享單車服務，並已先後進入上海、北京、廣州、深圳、成都、寧波、佛山、廈門、武漢、東莞、昆明、南京、珠海、海口、南寧等30多個國內城市和海外城市新加坡，穩居全球最大的智能共享單車運營平台。摩拜在所到的城市中掀起騎行的熱潮，推動「讓自行車回歸城市」，為更多人的出行帶來方便，也給城市倡導綠色出行提供了可持續發展的智能解決方案。

願景與使命

用人人可負擔得起的價格提供智能共享單車服務，使人們更便利地完成城市內的短途出行，並幫助減少交通擁堵，減少環境污染，讓我們生活的城市更美好。

VI系統在品牌中佔據什麼樣的地位？這是所有品牌商與設計團隊共同探討的問題。品牌不是一個點，而是一套系統的規劃，VI就是這套系統的規劃中最外層的包裝。作為包裝而言，VI必然不能普通無趣，不僅要在視覺上完美抓取受眾眼球，更要以最控制的方式將信息傳達給受眾。從這一方面來說，摩拜最新升級的VI系統，恐怕能算是個中翹楚。

曾為百度、城市規劃院等項目設計視覺系統的王者聯合親自操刀摩拜品牌視覺升級任務，提取摩拜之前「年輕潮流」的風格，將其加工改造，保持現有用戶忠誠度的同事，贏取更多人群的喜好。因此在原有基礎上，新的VI系統顯得更加可靠，更加省心。

在全新的視覺設計中，王者聯合設計團隊由MO的理念「研發mo-lab」「科技mo-tech」「旅行mo-trip」「簡單mo-easy」「財富mo-money」，啟發推演提煉「MO」符號，增強了摩拜品牌的識別度與可視化。

其中「M」象徵「環保」「引力」「軌跡」「動力」，O代表「科技」、「溫度、熱度」、「車輪」等，與品牌理念相契合；視覺體系的主要顏色為「摩拜橙」，有著激情，熱度，活力，輝煌等積極向上的特質，為摩拜品牌注入不可或缺的飽滿生命力。

整體即是在「m°」的概念涵蓋之中，即「摩度」（摩拜的溫度）、「熱度」（用戶的熱度）、「橙度」（熱愛的程度）三大摩拜品牌尺度，從而打造出充滿著飽和生命力與活力的品牌，為它的用戶帶來無限向上的正能量。

「MO」的靈活演變，則代表無限嘗試與探索，在不斷的變化中進化，讓探索成為一種過程，正象徵了品牌充滿探索精神的靈魂。以表現各種不同的事物，象徵了品牌的包容性和靈活性，在未來品牌的不斷延伸中，這一元素還有更大的成長空間，可以包容更多的變化可能。

除可用於延展部分的基礎設計之外，設計師董高亢還為摩拜品牌開發了一系列新素材，這些素材以插圖形式表現在品牌視覺中，保持了摩拜特有的年輕新鮮的態度，更清晰有力地傳達出摩拜可靠放心的品牌特性。

好的視覺設計，會完美表述產品的精神內核，同時給品牌預留最大的空間。相信這套視覺體系能夠做到這一點，表現出摩拜這一品牌無限的變化，向上的精神，永不言敗的探索，飽滿的青春感與生命力，然後將熱度、激情、輝煌融入到用戶的感官之中。而這也正是王者聯合對商業視覺的最大求索：我們要用最好的視覺，改造出最美、最具熱情的現實世界。

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