QQfamily Lifestyle-零成本產品拍攝

最新 09-05

是否在瀏覽一些圖片時會遇到類似的情況：也許只是兩個少女在教學樓下開心的聊著八卦，突然發現自己很想擁有她們的同款雙肩包？可能都不是你的style，但確因為一張圖片種草，也許你也想擁有一份可愛的友情。

我們購買產品，大多因為這些產品會讓我們更接近於理想的那個人，以及想要擁有的生活方式，想要散發出來的氣質。傳統的商業攝影很難滿足用戶對產品的立體感知，缺少溫度。

融入生活場景的Lifestyle的視覺語言，捕捉記錄日常的事件，可以快速讓用戶找到真實的代入感，是向用戶展現產品生活方式的核心方法。QQfamily的新產品希望通過Lifestyle攝影的方式給用戶賦予情景帶入感，傳達品牌調性。然而面對項目時間緊，且無專業模特及場地的支持。如何高效的完成，吸引目標用戶的Lifestyle攝影呢？

1.確定影像風格及準確的畫面要求

攝影師需要理解需求方的拍攝意圖，使用途徑，溝通產品的特性以及目標用戶。在短時間內，攝影師需要與需求方共同確定影像風格及更詳盡的畫面要求（構圖要求、畫面焦點、不可出現的物品等），從而準確有效的完成圖片拍攝。

以我最近拍攝的三個項目為例：

innisfree x QQfamily有三款產品，包括旅行套裝、粉餅盒、環保袋。拍攝目標為一組人物與產品結合的公眾號宣傳圖片，主題為「我的清新少女心」。風格定位是：清新、陽光、綠色的自然氣息。

QQfamily x周生生轉運珠系列以「年輕是金」為主題，推出四款轉運珠手鏈，希望在傳播上賦予它有態度、有風格的產品氣質，塑造年輕潮酷的產品調性，並在公眾號及朋友圈宣傳推廣。

QQfamily雙肩包以「童心未泯」為主題，策划了一場6.1兒童節的線上活動。lifestyle的拍攝需要體現純真的無憂無慮的時光。

2.前期制定拍攝大綱

把控時間：拍攝前需要考慮宣發日期，後期耗時，模特人數，轉場時間等因素對拍攝日期的影響。

選擇場地：緊急的拍攝需求往往沒有時間成本提前考察場地。外拍前，我們可以選擇在大眾點評或Instagram上搜索地點，通過照片儘可能充分的了解拍攝場地的取景範圍、光線狀況等等。選擇公共場所時，要注意所選地點是否允許拍照。（這三次拍攝的模特均是內部同學，為避免耽誤同學們的工作時間，在場地上盡量選擇了距離較近，場景豐富的地點。）

招募模特：在沒有專業模特的情況下，攝影師可以與需求方一起挑選符合產品氣質的同事或朋友幫忙完成拍攝。模特在生活中的狀態與產品調性一致有助於我們更快速更準確的表現拍攝風格。

構思畫面：設計符合拍攝風格的故事，並收集相關的樣片參考。例如為innisfree x QQfamily系列設計了清新少女的下午茶時光主題。

3.freestyle的拍攝過程

如何把Lifestyle拍攝的既free又精緻呢？下面的三個分類有助於大家更好的定位什麼是Lifestyle。一些搖擺不定的問題即可順勢解決。

紀實攝影是指攝影師作為觀察者，在完全不干預拍攝環境的情況進行的拍攝。

肖像攝影可理解成擺拍，或是寫真，這是由攝影師主導拍攝意圖，並干預拍攝結果的一種拍攝方法。

Lifestyle攝影則介於兩者之間，真實和舞台之間的混合。它是一種引導式的拍攝方法，攝影師會儘可能少的干預拍攝環境。

攝影師需要理解自己應該拍什麼、拍不到什麼、能拍什麼。文中的三組圖片均是1個小時的拍攝作品。每張圖片記錄的瞬間都可能會在生活的場景里隨時發生著。然而如果不是我在拍攝的時候鼓勵模特的行為，這些畫面很難出現在拍攝的那個小時內。

理想的效果和前期充足的準備密不可分。拍攝時，攝影師將模特和產品帶入預先規劃好的生活場景中，與模特交流需要展示的場景故事，適當控制光線和構圖，模特結合展示的產品，表演適合的姿態，並襯托出產品的屬性和用途。

4.批量調色及輸出

表現Lifestyle的視覺感受，需要保留圖片真實自然的一面，所以調色時不宜太過誇張。對於需要快速統一色調的組圖，推薦使用我們熟知的VSCO濾鏡，它不僅可以在手機上使用，也可以在lightroom和photoshop上操作。電腦版的VSCO Film可以非常簡單的將照片批量處理成膠片風格，但濾鏡款式並不和app的完全一致。