王老吉品牌迎190周年——將推「1828」紀念罐

從舉辦「一帶一路國際高峰論壇」到承辦2017「金磚會議」，高速發展的中國正以主人翁的姿態參與到全球經濟提振中，並扮演越來越重要的角色。作為振興實體經濟的重要力量，越來越多的中華老字號也緊跟步伐，試圖通過不斷的傳承與創新，讓老字號煥發新活力。

據悉，百年品牌王老吉即將迎來品牌創立的第190個年頭，為迎接即將到來的品牌190周年，與全球消費者共享中國涼茶文化，王老吉將於近期推出以其品牌誕生年份命名的紀念罐——「1828」紅色纖體紀念罐，從當初嶺南一隅的大碗茶到如今風靡全國的植物健康飲料，王老吉詮釋了「創新是最好的傳承」理念。

借中秋佳節傳涼茶文化 王老吉再次推出纖體罐

據了解，這是王老吉繼無糖、低糖精品涼茶率先在涼茶行業使用纖體罐之後，再次使用這一包裝形式；另外，罐體在顏色上將延續中國紅，罐身加入「1828」這一年份元素，在彰顯王老吉百年品牌底蘊以及不變的匠心精神的同時，讓傳統與時尚完美融合。

廣州王老吉大健康有限公司董事長徐文流表示，選擇在中秋傳統佳節推出也別有深意。「在中秋之前推出『1828』紀念罐，我們希望藉助中秋這個中華民族的傳統佳節，讓大家對健康吉祥的百年涼茶文化產生共鳴。大家可以在這個象徵團圓的節日里，把王老吉涼茶當成禮品送給親朋好友，傳遞健康吉祥的願望。」

1828年王老吉在廣州十三行開設第一間「王老吉涼茶鋪」，深受街坊歡迎,被譽為「涼茶王」。100多年來，王老吉涼茶不乏膾炙人口的品牌故事：曾因治癒民族英雄林則徐而獲贈名，曾被梁啟超《新大陸遊記》記載在美國溢價銷售的情形，曾在非典時期幫助百姓預防疾病……

作為擁有近200年歷史的中華老字號品牌，歷經百年時間洗禮，從當初嶺南一隅的大碗茶到如今風靡全國的植物健康飲料，王老吉始終秉持工匠精神，不斷傳承與創新，迎接消費升級，引領涼茶行業發揚光大。

創新涼茶行業基因 王老吉加碼供給側結構改革

百年來王老吉不斷傳承創新，從最初的水碗涼茶，到方便攜帶的涼茶包、涼茶粉、涼茶精，再到液態的盒裝、罐裝涼茶，通過科技創新對涼茶的包裝進行了改變和升級，並在上世紀90年代創造出了涼茶行業的「第一盒」、「第一罐」，更大程度滿足了消費者的需求。

面對新經濟時代消費升級的挑戰，王老吉保持著190年不變的匠心精神，在創新和發展的路上披荊斬棘。2016年，王老吉首創採用世界先進的DNA條形碼技術用於原材料鑒定，從源頭確保涼茶的品質，並獲得涼茶行業首個國家級獎項。

為改變涼茶行業單品打天下的局限模式，2016年王老吉率先根據市場消費需求的改變，研製出無糖、低糖精品涼茶，以差異化特徵謀求單品多元化，成為涼茶行業的新增長點，使其年銷量從涼茶顆粒時代的2億元提升至目前的200億元以上，這項舉措也被業內人士稱為供給側結構改革的先鋒案例。目前，王老吉涼茶已在全球60個國家和地區進行產品出口和商標註冊，市場整體規模已超200億元。

如今，王老吉正在加快布局以大眾化、現代化、科普化、國際化領銜的「四化」戰略，從產品創新、科技創新再到戰略創新，持續激發品牌新動能。

弘揚中國涼茶文化 王老吉賦能民族品牌

同時在「中國夢」的時代大背景下，講好王老吉的故事，講好中國百年涼茶的故事，也成為王老吉的新命題。針對移動互聯時代的年輕群體，王老吉推出「時尚、科技、文化」品字形發展戰略，以創新營銷的方式，為百年老字號收割了大批年輕消費群體。此外，王老吉還創建了廣州、北京兩大涼茶博物館，全力推廣中國涼茶文化。

今年，王老吉涼茶成為2017《財富》全球論壇官方飲料，站在世界頂級論壇向世界展示中國名片。在中國品牌擁抱世界的當口，王老吉作為中國獨有涼茶品類的開創者，憑藉對正宗品質的堅持和創新，逐漸成為閃亮的「中國符號」。如今，隨著王老吉在渠道、產能、產品和文化推廣等全方位的努力，王老吉的銷量和市場份額仍在不斷攀升，目前在涼茶市場佔有率已達七成。

廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流表示，更重要的是王老吉不僅帶去了健康的飲品，還有涼茶文化，「我們要把涼茶打造成世界認識中國的『文化符號』」。

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