國人旅遊30年巨變

文/《中國民商》記者 李雨蒙

話說，讀萬卷書不如行>路。遊山玩水一直以來都是中國人喜愛的休閑方式。改革開放之初，旅遊對很多中國人來說是可望而不可即的事情，如今，曾經的「奢侈品」成了很多人生活中的一部分。經濟發展讓中國人「看世界」的腳步越走越遠，人們也在旅遊中學會了休閑和享受生活。

1980年代的國人旅遊

1980年代前，很多中國人都沒有「旅遊」的概念，當時景點不多，北京、西安等名勝古迹多的地方成了少數幾個熱門的旅遊城市。那時候，能去一次北京是非常了不起的事兒，身邊的人都會很羨慕你，而能在天安門和長城留個影，是一件非常值得驕傲的事。而出境游則是想都不敢想的事情。直到1990年代，百姓才開始有了旅遊的意識，國內游逐漸興起並日益紅火。

中國人最早的出境游起源於1983年，香港、澳門對內地居民開放旅遊後，廣東地區的「港澳探親游」成為出境游的開始。當時的廣東人去香港探望多年不見的遠親，遠親近鄰都會羨慕不已，會紛紛請他捎帶點「香港貨」。

黃金周帶動旅遊業井噴發展

隨著國民旅遊休閑計劃綱要的提出，帶薪休假制度的建立和完善，旅遊休閑已然成為國民熱愛的一種生活方式，從近年五一、十一「黃金周」民眾出遊井噴的壯景便可見端倪。

1990年代，在旅遊業發展初期，國民旅遊主要是以景點參觀為主，「上車睡覺、下車拍照，回來一問啥都不知道」，是大多數旅遊者走馬觀花的真實寫照。顯然，這種旅遊方式並沒有帶給人們期望的享受，人們很快便不滿足於這種休閑方式，於是有了更多針對遊客需求的體驗式度假休閑旅遊。

中秋、國慶黃金周的陸續推出，國內游、城市周邊游成了火爆的出行線路，大量平時沒有旅遊時間的上班族成了黃金周的旅行主力軍，於是黃金周變成了「黃金粥」。而國人旅行需求的多元化，越來越多的都市人走出大城市，選擇「吃農家飯、住農家屋、學農家活」的鄉村游和生態游。

從不知何謂旅遊到全民休閑，從景點參觀到講究休閑體驗，國民生活隨著社會發展不斷變遷。國人不僅在物質上得到滿足，精神上也得到極大豐富，這或許就是中國好生活。

出境遊興起

富起來的中國人早已不滿足於國內旅行， 出國游已經成為許多國人旅行的首選目的地。中國國家旅遊局發布的消息稱，截至2017年上半年，已開放的中國公民出境旅遊目的地有153個國家和地區，中國遊客的足跡遍布世界各地。

昔日高不可攀的購物「天堂」，早已經變成觸手可及的「鄰居」，一些喜歡購物的廣東人，一個月要去香港幾次，對香港的熟悉程度不亞於自家城市，成了地地道道的「香港通」。港澳自由行開放以來，便捷的港澳游大大豐富了內地居民的娛樂休閑生活，越來越多的人去香港不再僅僅為了旅遊，很多人去香港購物，有人為了看一場偶像的演唱會，或者是到書展湊一下熱鬧，也有人是趁最新的大片上映到香港搶先觀看，甚至廣東的居民只是為了與香港的親朋好友喝早茶。

曾經一度，中國「烏央烏央」的出境遊客，在國外留下了的「爆買客」形象，巨大的購買力一度讓老外驚愕不已。從鄰國韓國、日本、泰國，到澳洲、紐西蘭、美國都出現過國人排隊購物、瘋狂消費的身影。

不過，近日中國旅遊研究院與攜程旅遊聯合發布的《2017年上半年中國出境旅遊者報告》顯示，雖然中國出境遊客人數仍在增長、其消費仍在升級，但他們的旅行方式和消費觀念正悄然發生變化，簡單粗暴的「買買買」逐漸成為明日黃花。

法國游: 從單一購物轉向深度文化游

在巴黎擔任博物館講解員的劉海霞從2015年開始提供定製旅遊服務，按客戶需求安排行程內容。她的暑期生意十分興隆，目前剛剛為來自深圳的孩子們進行了一場「法國人文藝術遊學」。

遊學內容並非單純參觀博物館和知名景點，劉海霞帶領孩子們走進教堂欣賞古典音樂會、前往法國花藝冠軍雅克?卡斯塔涅家學習法式插花。她說：「最受歡迎的就是這兩項，孩子們能夠感受到藝術體現在生活的>面面。」

隨著越來越多的遊客期待深度文化體驗，當地旅行社也不斷推出「深度路線」。法國文華旅行社董事長李曉彤說，現在的國人早已不再單一的「買買買」，而是需要更深度地與當地的文化接觸。面臨深度游、個性游的新趨勢，旅行社也需要與法國旅遊從業者密切合作，挖掘法國各地區與城市的特色旅遊產品，滿足中國遊客深切感受法國文化的需求。該旅行社近期也開始推出法國鄉村和小鎮「專線游」。

在旅行方式升級的同時，中國遊客購物也逐步趨於理性。遊客在法消費越來越貼近大眾品牌，不再一味追求高端奢侈品牌，類似法國葯妝這種性價比高的商品越來越受歡迎。此外，跨境電子商務和國際快遞業的迅猛發展，讓「空降式」的集中購物也變得沒有必要。

越來越多的中國遊客注重美食體驗，全方位感受當地文化。現在在>星級餐廳里也能看到不少中國遊客，大家開始理解，嘗試當地美食也是感知文化的一部分。隨著90後、00後加入旅遊的群體，越來越多的年輕人能講英語，更了解外國文化，因此他們更願意選擇自由行去了解那些自己感興趣的風土人情。

受到恐襲重創的法國旅遊業自2016年年底以來逐步回暖。統計數字顯示，2017年前4個月大巴黎地區中國遊客同比增長了40.4%，其中自由行比例已達43%，2019年這一比例將上升至50%。

日本游：從「買馬桶」轉為「買體驗」

中國赴日遊客的消費數據曾令日本經濟界興奮不已，而如今「爆買」熱潮的消退也引起日本社會的關注。日本觀光廳4月發布的數據顯示，2017年第一季度訪日外國遊客數量達1375.73萬人。中國大陸遊客在日本的消費額在所有國家和地區中居於首位，達到3718億日元（約合人民幣223億元）。但與去年第一季度相比，中國大陸遊客整體和人均消費額分別下降4.7%和14.9%，其中人均消費額降至22.5萬日元左右（約合人民幣1.4萬元）。

據日本某商場的中文導購介紹，中國遊客「爆買」熱度比以往有所消減。前年在中國遊客中人氣最高的日本馬桶蓋、電飯煲已經不吃香了。去年客人最喜歡買的變成吹風機、剃鬚刀等小電器以及口罩、潤喉糖等。今年買這些的遊客明顯又比去年少了。

然而，這並不意味著中國遊客不願消費，而是把旅遊支出的重點放在了不同的地方。從「爆買」轉變為體驗，似乎是越來越多中國遊客的選擇。

比起跟團出遊，近來更多的中國遊客選擇以自由行的方式體驗異國風情。年輕人更願意適當縮短在免稅店的停留時間，把重點放在觀賞美景、品味美食，甚至看場演出上。泡泡溫泉、去>做美容、品嘗壽司、「和牛」等。

經濟和旅遊發展的根本目的在於增加幸福感。中國消費者已經不再滿足於基本的衣食住行，而追求更高層次的精神享受和服務體驗。

旅遊觀的改變

隨著中國人的腳步越走越遠，人們旅遊的心態也發生了很大的變化。以前人們是為了旅遊而旅遊，每到一個景點，匆忙留下一張「到此一游」的照片，如今，旅遊對很多人來說是「享受世界」，這是一種人生態度的轉變。

現在，旅遊也不僅僅是年輕人的「專利」，在很多旅行團中，經常可以看到銀髮一族結伴出遊。據業內人士表示，隨著人們養老觀念的變化，年輕人孝敬父母的方式不再局限於物質手段，而是更加關注老年人的精神需求，很多子女請父母出遊散心、鍛煉身體，老人家也欣然接受這種「花錢買享受」的做法，而這在以前，很多老人都會認為是浪費錢。

廣東中旅新聞發言人>說，隨著人們生活水平的提高，旅遊的目的正逐漸多樣化和個性化，20年前，旅遊僅僅是因為好奇、見世面，如今，旅遊是隨意隨心的，已從傳統意義上的觀光轉變成休閑度假、享受生活，還有不少人是為了增長見識、磨鍊意志、與人交往，出遊目的發生了深層次的改變。

在媒體工作的小許今年6月與「驢友」們去了一趟湘西鳳凰，在江邊的吊腳樓住了10天，吃飯、喝茶、曬太陽、發獃、和當地人閑聊。整個行程只花了2000多元，但卻讓小許樂不思蜀。小許說，之所以愛上這種「懶散」的旅遊方式，是因為它能讓心情完全放鬆，達到真正休閑度假的目的，同時又能體驗當地的風土人情，與別人交流感情，可以說這既是一種旅遊方式，也是一種生活態度。

由於日常生活壓力的增大，這種以旅遊享受生活的方式受到了很多都市人的追捧，人們不在乎出去遊了哪些景點，而更加強調休息和放鬆的質量。對很多人來說，旅遊是用來調劑緊張生活不可缺少的元素之一，在適合自己的旅遊方式中，人們得到了真正的休息和享受。據國家旅遊局統計， 2016-2017年度旅遊幸福指數為93.6， 多元化的旅遊選擇，真正提高了國人的幸福感。

和整個中國社會多元化發展的趨勢一致，中國人旅遊也正呈個性化發展：租車自駕、生態旅遊、醫療旅遊、養生度假、教育培訓旅遊、海外遊學和戶外探險等特色游越來越受歡迎，就連亞馬遜叢林、喜馬拉雅山和南北極地也成為了中國人的旅遊目的地。這些進而帶動了租車、生態農業、戶外裝備、房車營地等產業的發展。

今天的旅遊已不再與觀光或遊玩畫等號，比如他的朋友中有人愛爬山，立志征服世界名山；有人愛動漫，會在某個漫畫開賣或上映時飛往日本；有人甚至購買房車或越野車欲行遍天下。

全民收入水平越過溫飽線後，人們便有了精神文化追求，追求的多樣化又使旅遊有了越來越豐富的內涵。多種多樣的旅遊持續炙熱，折射出當今中國人已形成一套不同以往的生存觀念和生活方式。

當今中國人不僅把休假旅遊當做生活必需品，而且把休假旅遊上升為一種權益去追求。近年國家在放假時間安排、帶薪休假制度等方面給予支持，正是為了滿足人民群眾的這種需求和權益，這不僅是一種觀念進步，更是一種社會進步。

（責任編輯 李秀江）

（責任編輯：李佳佳 ）

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