男色當道，老公可不是白叫噠，得女人心者得天下啊！

最近幾年，你的視野里是不是充斥著各種「小鮮肉」「老臘肉」？不管是演員、歌手還是運動員，美好的男色如同潮水一般洶湧，不斷推陳出新地帥哥俘虜著一批又一批女人心。

王凱憑藉自己的明星效應，上海做活動的實體商店內，其代言的一款眼霜多次賣斷貨，專櫃被人群圍得水泄不通，以至於王凱在接受採訪時苦口婆心勸告粉絲，「用得著就買，不要做超出自己能力範圍的事。

海淘電商某書也採用男色營銷策略，邀請一眾帥哥和女粉絲的互動，比如和肌肉男帥哥合個影再來個公主抱之類，甚至會為客人脫掉上衣獻上熱舞。

這些現象讓人不禁感慨：女人的慾望正在快速崛起，「男色消費」的時代已經來臨。

男性代言的女性產品為什麼變得很火？

連女士化妝品實體店的形象代言人全部換成清一色的小鮮肉，現在越來越多的品牌盯上了鮮肉男星，有些甚至簽為品牌代言人。除了有俊秀的容貌和健美的體形以外，在影視劇中展現出的細膩的情感表演倍受觀眾們的追捧。超高的人氣讓他們所出演的女性化妝品廣告更是大受歡迎。

當年日本化妝品牌佳麗寶（Kanebo）邀請當紅男星木村拓哉為其新款口紅拍攝廣告，整個廣告中充斥著木村性感的眼神和動作。

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該廣告播出後立刻引起社會上的巨大反響，而最終該品牌的口紅在兩個月內銷售300萬支，比預期銷售量高出三倍。這款廣告的海報甚至接二連三被偷走，佳麗寶不得不加印了平時10倍的數量。

韓國化妝品品牌在廣告中很快也啟用了男星代言，權相宇代言THE FACE SHOP的一個TVC，這也是韓國首次採用男星代言護膚品的廣告，當時讓女性顧客們感到了極大的新鮮和刺激。

吃到甜頭的廣告商繼而邀請同樣身價不菲的元彬代言蘭蔻的睫毛膏，腦補一下，元彬把睫毛刷的又濃又翹，不知迷倒多少女性粉絲啊~

對這種新穎廣告策略，不僅作為化妝品目標消費者的女性消費們感到非常新鮮，男性對這種廣告也沒有太大的抵觸情緒。

15年，電視劇《花千骨》的火爆下，飾演男主角的霍建華成為了著名護膚品牌SK-II的品牌大使。大紅大紫的小鮮肉楊洋代言嬌蘭旗下的親親唇膏，捕獲了不少少女心。

2016年，當紅炸子雞吳亦凡代言了美寶蓮旗下的氣墊BB。還有鹿晗，李易峰都出演過女性品牌的廣告。

多元化的女性心理訴求

男色消費，被認為是社會發展到一定階段，女性地位達到一定程度時自然產生的社會現象。也就是說，隨著兩性溝通的多元化，女性本身的一種生理和心理訴求需要達到一種宣洩，進而產生了對於男色消費的訴求。

當然也有一些學者認為：男色消費和女性社會地位的提高沒有必然的關係，這只是一種娛樂文化消費現象，過去消費的是女色，現在消費的是男色而已。

女性經濟消費所佔的高比重

據調查目前中國女性握有家庭消費決定權，在消費市場日漸成為極具影響力的群體。某寶對線上消費進行了統計，女性顧客購買力遠高於男性且呈現年輕化趨勢。數據顯示，在線電商銷售額中，70%由女性消費者貢獻。

由此可見，「女性經濟」的崛起已是一個不可忽視的存在，在中國社會的消費鏈條中，女性在消費決策和消費能力上都佔據絕對主導地位。

廣告商的營銷策略

當然其中也有廣告商的營銷手段，美女營銷沒有以前那麼好用了，男色營銷才是新潮流。但如採用的廣告創意與所選用的男性代言人形象不符或是廣告中所演繹的內容不得當，很容易異致代言人與品牌之間的關聯性被割裂，更會因此引發消費者對廣告的反感和抵觸情緒，從而直接影響到商品的銷售。

03年汪東城代言衛生巾，這件事就挺「鬧」的。這是內地首次男星代言衛生巾的電視廣告，在湖南衛視播出後引來眾多網友吐槽「大姨夫」，稱其「賺錢無節操」「自己都沒用過，怎麼會知道好不好用？」。

所以代言需謹慎，在涉及到比較私密的女性用品的廣告的時候，應該盡量避免男性代言人出現對該產品的直接性描述的語言，不然會讓人覺得非常地尷尬。

生活中大家對於消費男色的看法：

@卷卷

女人們要求男人們「胸大、腿長、膚白、貌美」的時候，代表著女人的慾望和訴求獲得了平等的對待，意味著實現了男女的平等啊。

@醒醒

正常現象吧，喜歡的人代言的東西 ，不由自主想花錢去購買，雖然不能靠近愛豆，但買他代言的東西無形中也會靠近他了啊~

@可愛的栗子

我覺得挺好呀，帥哥大家都喜歡看呀，現在顏值就是正義嘛！

@湯湯

經濟發展，社會有需求就會有供需，不違反道德就行。

@少年

男色消費，讓越來越多的男性開始為女性服務，展示了異性美。表面上，「男色消費」代表了女性地位的上升，起碼在一定程度上反映了女性越來越壯大的經濟實力，我覺得是社會在發展。

@閑風聽月

說那麼多有什麼用，就想想傳統父權社會鼓吹的看男人不應該看臉要看能力，女人看臉即可，造成了怎樣的男女社會地位差異。當女人不再需要依靠男人的能力，那自然是大家都看臉啊。

橘子君覺得隨著現在思想越來越解放，女性的經濟實力上升，社會地位改善。女人看韓劇看綜藝節目看愛豆小鮮肉演的電影，都是變相消費男色的行為。 男女確實存在差異，但有時候也是相通的。男人喜歡女人，女人當然也喜歡男人嘍！

最後一句：

誰在娛樂圈還沒個「老公」啊！

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