吞噬企業的30個利潤黑洞!10把純利潤「砍刀」
你的企業存在哪些黑洞?
你會採取什麼對策?
企業30個利潤黑洞
很多企業連鎖店發展至今,經營狀況很火爆,顧客盈門,應接不暇,營業額很高,但是到了需要質的飛躍之時,才發現資金緊缺,後勁乏力,這是什麼原因呢?關鍵在於企業的獲利能力太低,也就是說營業額留下的太少、營業額轉化為利潤的能力很弱。
而在這種低下的獲利能力當中,又存在著大量的管理資源浪費現象,如何發現這些利潤「黑洞」以及如何建立有效的體系去進行消除,將是企業連鎖店今後必須探討的重要課題。
經過歸納總結,通常在現代企業中,利潤黑洞包括如下幾個主要方面:
一、隊伍組建方面:
管理人員和員工的職責明確嗎?他們是把自己當成質量文化的倡導者還是混日子的從業者?
組織結構合理與否?這種結構體現了「服務至上,顧客第一」的思想了嗎?還是喊著口號,實際仍然是「領導至上,服從第一」呢?是否確定了各崗位的《職位說明書》?
《經營計劃》制訂了沒有?目標是合理分解了嗎?
是否解決了總部與分店的遠程聯絡和物流?
二、運營質量控制方面:
是否建立了必要的制度?執行的情況有人監督嗎?
各種流程是否有了書面的規範?是最優化的嗎?
是否充分利用了控制性的管理表格?
產品的品種和定價合理嗎?
新產品速度是顧客可以接受的嗎?
是否進行了採購流程管理??
庫房布局和備貨量是合理的嗎?
三、營銷管理方面:
是否制訂了銷售的發展戰略和發展規劃?
是否使發展規劃落到實處,而不是流於形式?
是否對正在開拓和維護的目標市場進行了總體營銷規劃?
是否在大的目標市場中進行了「市場細分」?
是否不斷開發潛在客戶以彌補一定的顧客流失?
是否會利用建議書的形式打動顧客?
是否建立了客史檔案?它被合理的利用和信息共享了嗎?
四、預算與財務方面:
是否確定費用開支?
是否控制日常支出?
是否進行成本管理?
是否確保支票、印鑒、發票、收據的管理?
五、信息管理方面:
是否對顧客意見進行有效的收集並加以分析和利用?
是否收集有關本行業的媒體報道資料?
上述這些問題都是會直接影響企業利潤的方面,可以這樣說,水面上的部分全做了,水面下的全部沒做,但是真正有決定性作用的是水面以下的部分。
如何去消除這些利潤黑洞?
關鍵是要形成每個企業自身的一套運營模式。這種運營模式最直接反映在企業的《運營手冊》上。《運營手冊》很重要,但不是要有多厚,而是它編寫的過程必須是全員參與、反映實際的。很多企業照搬一套流程回來,認為很先進了,其實是不可行的,因為要知道經營模式不可複製,經營模式是有獨特性的。
一個有效的《運營手冊》應該包括如下幾個部分並相輔相成:
一、企業的方針。
反映了整個企業的總目標和方向,是整個企業經營的藍圖,有了它才能使每個員工切實思考企業向哪個方向去,我們應該具備什麼能力。
二、企業的職能。
從總的方面概述企業的職能,是員工自豪感的基本來源。
三、企業的組織結構圖。
明確的結構使溝通更加順暢,贏得顧客和生意的最重要因素應該是資訊,而清晰的崗位結構使得資訊的快速傳遞成為可能。
四、崗位職責描述。
每一個崗位的崗位職責要清晰的描述出來,才能讓每一個員工知道自己究竟應該幹什麼,他就不會在營業低谷期無事可做。
五、規章制度。
即員工應該在什麼制度規定下完成他們的職責。
六、工作程序。
即員工應該按照什麼樣的程序和方法去完成他們的職責。
七、記錄表格。
所有工作應該可以去追溯,原始數據應該得到有效的分析和利用。
如果按照上述結構建立《運營手冊》,並切實加以應用,不斷完善,時時更新,企業的獲利能力一定會逐步提升,從而使餐飲企業在激烈的競爭中佔有領先地位。
企業的10把純利潤「砍刀」
省一分是一分
千斤重擔人人挑,人人頭上有指標
一、設砍價專家
原料進進出出,產生大量物流。購買每種原料都會與不同的供貨商打交道,涉及到價格談判、市場行情考察等問題。如果不了解市場行情、不會「砍價」,很有可能被供貨商欺騙。所以,企業內部應該設一個「砍價專家」崗位,專門負責一切對外採購的砍價工作。
「砍價專家」可以是財務經理或採購主管兼任。這個人應該精通財務,懂質量檢驗,熟悉市場行情,善於談判。「砍價專家」是一個對專行較熟的人。企業內所有的費用支出、採購、市場行情調查都需經過這一個人。
目前,連鎖企業很少設有這樣一個「砍價專家」,各種購買事項都分散到各部門來負責。並不是每個人都擅長與供貨商打交道,所以,在一定程度上加大了成本支出。設置一個「砍價專家」,他的任務就是盡一切辦法降低營銷成本,減低購買費用,在商家那裡爭取砍到最低價格。
二、砍冗員
人員多、不易管理是事實,而且很容易出現人浮於事、人多反而效率低的現象。
目前,人力成本越來越高。比如一個員工的月工資是1000元,加上企業要在他身上投入的培訓費、生活費、辦公費等,整個花費差不多是工資的5倍。國際上人力資源調查機構曾做過一項調查,在4個員工裡面,其中只有1個人做得優秀,2個屬於一般,1個比較差。所以說,人多並不一定意味著效率高,有時候人員過多反而導致效率低下。
真正高效率的做法應該是把4個人中那1個差的淘汰掉,然後把這個人的工資及培訓費用中一部分拿出來,以獎金形式分配到優秀和一般人員身上。不論在什麼行業,所有員工平均工資,都是管理中效率最低、成本最高的做法。
應倡導一人多職,最實際的做法就是要進行全員營銷。
三、砍機構
並不是每個環節都需要設部門,也並不是每個部門都必須設立相應齊全的機構。有些部門只需設一個負責人,就可達到同樣效果。比如人力、倉管,不需要 設立部門,只有一個負責人就足夠,這樣不僅節省了人力,還降低了辦公成本。
目前,餐飲行業比較突出的一個問題是二級部門設置過多。比如採購一種原料,就需要經過出品部、前廳主管、財務部、採購部、總經理五個部門的審核,一層一層簽 字,不僅毫無必要,還浪費了時間。砍掉過多的二級部門或進行部門合併,把人員都分配到一線去,不僅會降低成本,還會使信息更暢通、工作更簡化。
在廚房製造,保安部和工程部是合二為一的,一個保安人員可能同時也是工程人員,也可能同時是門童。
在財務部,人員也不需要太多,一個採購人員、一個出納人員、一個會計即可完成全部工作。
四、砍採購成本
控制好採購成本,對提高利潤非常關鍵。
供貨商每月都要對其供應的原料進行報價,同一種產品必須有三家以上的供貨商報價,在比較了各家報價後,再決定購買。採購部門負責採購,但必須經過驗收人員和使用部門確認。
五、砍預算
企業應該設立完備的預算制度:
與上一個年度進行對比,對營銷、市場、客戶進行分析和預測。
對比上一個年度,對成本、供貨商、新產品、貨款以及各項開支進行分析和預測。
根據以上兩個數字作出總的企業預算,數字一定要精確。
預算的作用是把財務的功能放在事前進行預測、計劃、控制,使以後的各項支出有參照,把成本控制在可以「看見」的範圍內,通過預算來掌握企業的運作和利潤。
施行方法是:
爭取向供貨商要求降低成本;
向內部管理要求降低5成本。
六、砍會議
砍掉會議的方法:
開會時間要短,要限時發言。比如每人書面發言3分鐘或口頭髮言1分鐘。
開會應該解決實際問題,結果要落實,否則就是無效會議。
設立會議紀要員,確保會議內容的實施;設立時間管理員,保證會議準時開始和結束。
一個高效率的會議要在開會前先確定三個問題:
為什麼開會?
不開會會有什麼損失?
開會是否能得到結果?
不開會,是否有別的方式?
服務員晨會和晚上的總結會是必須的,日常的行政會議可砍掉,內容完全可以放到現場管理中,甚至一個電話即可解決。
很多人開會喜歡用修飾詞,比如「顧客滿意度比較高」,「回頭率比較高」,「人均消費比較高」,這些話缺少實際意義,會議應用數字說話,每個人應把自己講話的主題用數字表現出來壓縮會議時間。
七、砍庫存
庫存是最大的利潤殺手,餐飲業應樹立零庫存概念。
中餐企業實現零庫存需要做到以下幾點:
營銷部經理要根據前幾天的銷售情況推測下一天的預售情況,出品部根據營銷部的推測進行備料,如銷售不出,由營銷部負責。倉庫每日都應向營銷部上報庫存情況,營銷部每天工作的第一步就是想辦法解決庫存。
廚房接收的原料量僅夠一天的使用量即可,盡量少用冰箱。
倉庫中新鮮的原料直接進出品部,沒有庫存,乾貨、調料等庫存量以僅夠半月使用為限。
一個酒店如果有10萬元的庫存,所需的管理費用、盤點費用、人力開支和不可避免的損耗約佔到庫存金額的5%,這實屬不必要開支。
八、砍面子
效益是最大面子。企業沒有必要追求辦公奢華,管理層沒有必要講排場。真正聰明的辦法應該是把更多的利潤回饋帶給你利潤的上帝—顧客。
對一個企業來說,有高檔辦公場所、巨大的工作面積雖然在一定程度上能提升企業形象,但真正的實力應該展現在企業營業額和企業長久發展上。有些老闆生意稍微有點起色就大講「面子」,而不是把每一筆資金全部用於企業長久發展上,這是短視的。
九、砍日常開支
電話的控制
1、手機的管理:
對管理層的手機使用制定話費使用標準,根據使用人在企業的級別不同制定不同的話費使用標準,超標部分由使用者自行承擔。
2、座機的管理:
一個電話機由多人使用,2-3人共同使用一部電話比一人一部要節省成本。
所有電話只能打市內電話,因為餐飲行業的客戶基本都是當地人,不會影響業務開展。
經理辦公室電話可打長途,打長途必須撥17909,否則費用自己承擔。
凡用企業電話打信息台產生的話費由部門經理承擔。
公司用車的管理
統計100公里路的耗油量,確定一個合理的標準,每月盤點一次,超標部分由駕駛員承擔50%油費,如果節約下來,50%的油費獎勵給駕駛員。
公司指定維修廠家,所有更換的零件必須還回公司統一管理。
盡量鼓勵員工使用計程車。
打的費用必須在24小時內報銷,必須由上級領導簽字確認。
停車費、過路費、過橋費由乘車人簽字確認,並註明時間。
日常應酬的管理
所有應酬費用必須記入經營成本中。
最好先由應酬的負責人墊付應酬費用。
如不能墊付可先借款,借款由直接上級領導簽字確認,借款金額不得超過個人當月工資總額。
員工請客由上級經理陪同,經理請客由副總陪同,副總請客由總經理陪同。
確定人員招待標準:一般員工40元/人、經理60元/人、副總經理150元/人。
選定自己公司應酬招待或在周圍指定接待餐廳。
辦公設備的管理
辦公設備承包,辦公用紙、筆等由每個人按月承包。
公司提供使用紙張必須兩面均使用,如有違反,一張罰款10元。
員工不得使用公司紙杯和一次性用品。
公司確定各部門耗材指標,如果超標由部門領導承擔50%。
砍出低成本高人效
?砍掉中層,CEO-主管-員工,實現扁平化管理架構;
?砍掉價值點少、人效低的崗位,實現一專多能、複合型配置;
?砍掉不能直接對經營成果負責的崗位,實現管理必須輸出經營價值;
?砍掉低效者,實現人人成就自己、爭創超值的績效文化。省出來的每分錢都是利潤!
砍費用從哪入手?6大方向
從空間大的地方下手,可以快速見效。
從額度大的地方下手,彈性大效果好。
從不影響經營價值、客戶價值的地方下手,減費用不影響銷售。
從可控變動費用下手,可以揮員工的主動性。
從二線單元下手,瘦身簡政不影響正常經營發展。
從「人與崗位」下手,企業最大的成本是人,將沒有增值的崗位和人手裁減,直接實現減費增效。
企業如何實現「減員增效加薪」?
痛下砍手,不破不立。
砍部門(組織)、砍崗位、砍人手、砍預算、砍流程。
一專多能,產值定薪。
小微企業大可不必實行專業化(除非特殊技術崗位),人人要能做兩個崗位以上的事,將員工收入產值化、價值化,明確定價規則,讓員工實現為自己干、多勞多得。
轉變角色,利益趨同。
將員工從管理者、打工者的角色轉變為經營者、所有者,參與經營、分享共同經營成果。只有所有員工成為利益的共同體,才能最終達成思維、目標的一致。
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