從公主到女王——請注意！悄然轉型的迪士尼正在瞄準你

從《冰雪奇緣》中的Elsa到《美女與野獸》中的貝兒，迪士尼旗下的公主們正在改變人們刻板印象中只會等待王子救贖的嬌弱形象。

迪士尼以「自由、冒險、勇敢、堅定」的新價值觀為他的公主們加冕。

為更好地迎合這一轉變，迪士尼的衍生消費品也在悄然轉型。這一改變在上海新開的迪士尼商店中可見一斑。

迪士尼商店是華特迪士尼公司消費品部的一個分支，這一業務讓迪士尼品牌延伸至零售業，通過出售商品，打造獨特的產品線，幫助迪士尼推廣重要娛樂項目和角色。迪士尼在2016財年的年報中明確表示，消費者對於消費品的喜愛也會影響到迪士尼電影和其他業務的品牌偏好。

繼全球最大的迪士尼旗艦店於2015年在上海浦東陸家嘴開門迎客後，中國內地第二家迪士尼商店近日正式落戶上海南京西路新地標興業太古匯。

除了保持一貫的沉浸式的購物體驗之外，迪士尼消費品把更多的注意力轉向了成年人。

記者觀察到，興業太古匯的新店面積只有陸家嘴門店的一半，最大的賣點卻是「時尚」。店內的商品卡通誇張元素有所淡化，有些服裝、配飾即使讓成年人穿著去上班也不顯突兀。

為了營造開業氛圍，迪士尼商店特別設計了金屬色米奇主題牆，888隻開店紀念款米奇公仔掛件由金至銀、由深至淺排列，呈現出漸變的視覺效果，是消費者在店內駐足拍照的最佳之處。

展示牆上的每隻米奇公仔掛件都綉有專屬編號，展出期間對消費者開放預購，具有紀念意義和收藏價值。

迪士尼商店首次推出的中國獨家高端時尚包袋系列：M28米奇質臻系列。定價與一些輕奢品牌差不多，售價1000元至4000元人民幣不等。

針對成年女性設計的皮包。

迪士尼商品的時尚轉型從去年就開始了，去年他們曾在上海時裝周請來了四位中國設計師聯合推出了迪士尼時裝系列。

線上天貓店也被拆成了兩個，原有的天貓店主要販賣各年齡段商品和兒童服飾，新開的迪士尼時尚則集合了他們針對中國市場推出的所有時尚單品。

目前負責中國區消費品設計開發的產品創意副總裁歐陽德東，曾促成迪士尼與香港IT的聯名、在香港推出時尚牛仔品牌Disney Jeans，並帶領迪士尼日本商店向時尚方向成功轉型。

店員在飾品貨架前做整理工作。

迪士尼商店有290平方米的零售區域，提供近700種商品，涵蓋了迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰旗下廣受年輕女性和孩子歡迎的各類人物角色。

在門店入口處有互動LED大屏，全天滾動播放來自迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰的豐富娛樂內容。

一名顧客捧著米老鼠造型的氣球。

一名顧客在店內挑選商品。

中國市場對迪士尼而言是頗具潛力的增長點。

據華特迪士尼公司8月8日發布的2017年第三財季財報顯示，公司盈利和營業收入雙降，但是樂園與度假區業務營收卻實現12%的增長，部門營運利潤同比增長18%。而樂園與度假區業務板塊業績向好的原因，很大程度上由上海迪士尼度假區的業績增長帶動。

從迪士尼商店的數量來看，北美地區共有200多家，日本地區40餘家，另外70多家迪士尼商店遍布比利時、丹麥、法國、愛爾蘭、義大利、葡萄牙、西班牙和英國。而在中國內地，迪士尼商店僅在上海開了2家，可見其在中國的消費品市場還有不少空間。

記者 柏可林

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