七八兩月狂攬123億 戰狼一己之力救市 喜劇告別票房霸主

文/同棲生

從7月1日到8月31日，長達兩個月的暑期檔中，內地電影市場收穫了123.6億的綜合票房。而去年7、8兩月，則僅僅收穫85.3億。從2013年起，暑期檔都維持著每年30%的增長速度。今年，這一比率則達到了44%。

從2016年，中國電影市場票房增速放緩，進入調整期開始，各檔期的表現持續低迷。2017年的端午、五一等小長假期間票房收入均不如意。在被定為「國產影片質量促進年」的今年，共有91部電影於暑期上映，比去年同期95部還要少4部。

在上映影片數量減少的情況下創造增速紀錄，《戰狼2》自然佔據頭功。截止8月31日，《戰狼2》以54億票房收入，佔據了暑期兩月總收入的43.9%。和去年僅有一部《盜墓筆記》破10億的同期來看，成績相當亮眼。

今年暑期7、8兩月共計62天，有44天票房過億，比去年同期多出4天。因受到《戰狼2》票房的推動，從7月27日起，連續28天的內地電影市場票房均超過了1億元。從7月28日開始，則連續17天，當日票房保持在2億元以上。8月5日當天則收入5.26億元，成為了今年暑期檔單日票房最高的紀錄。而去年的最高單日票房僅有2.44億元。

但在《戰狼2》堪稱粗放的票房收割之餘，今年暑期突破10億大關的電影僅有合家歡影片《神偷奶爸3》。而《悟空傳》《建軍大業》等被視為10億+種子的影片票房最後均未突破10億；《綉春刀2》《絕世高手》等黑馬影片的啞火，也不得不讓人思考暑期檔烈火烹油之下的隱憂。

2017年暑期檔排名前十影片

值得一提的是，今年暑期檔還出現了很多值得關注的新現象。小眾紀錄片與文藝電影受到追捧；藝術電影發行放映聯盟今年暑期首度嘗試分線發行；動畫電影選擇自主分級等現象。

7月20日，上映滿1個月的文藝片《岡仁波齊》破億；直接促進了張楊導演的另一部藏地作品《皮繩上的魂》選在8月上映。但後者僅僅獲得了360萬元左右的票房，並臨時撤檔。

而8月14日上映的紀錄片《二十二》，關注慰安婦生活現狀，題材小眾，仍然獲得了1.67億的綜合票房，遠遠超過成龍配音的《地球：神奇的一天》，成為了內地首部票房破億的紀錄片。

8月25日，《海邊的曼徹斯特》成為了2016年成立的藝術電影發行放映聯盟首部分線發行的電影。全國190家左右的影城拿出黃金場次放映該片。在上映首日排片僅有0.3%的情況下，上座率達到30%，票房超過438萬元。

暑期檔的喧囂延續到9月，擁擠的國慶檔也即將到來。截至8月31日，2017年前8個月綜合票房收入約396億，高出去年65億，距離突破年度500億的目標又近了一步。

《戰狼2》狂飆突進破紀錄 一己之力拯救市場

就像談到2015年暑期檔絕對不會離開「三駕馬車」，2017年的暑期檔則因為《戰狼2》將被寫入中國內地電影市場的歷史當中。在《戰狼2》出現前，不少人都認為《速度與激情8》將成為今年票房的單片冠軍，但選擇在7月27日晚8點01分上映的《戰狼2》則完完全全地改寫了今年暑期檔的走向。

從2015年暑期檔的爆發，不少電影公司都將喜劇電影作為製作重心。即便是動作、魔幻題材，影片也會摻雜分量相當重的喜劇元素。但《戰狼2》的出現，則完全告別了喜劇電影一統天下的局面，也說明了「以小博大」成為了小概率事件。目前的高票房電影，均是能夠實在地看到人力、物力以及財力的投入，軍事動作加愛國情懷，變成了票房的助燃劑。

縱觀《戰狼2》創下的票房紀錄：4小時破億，3天破10億，8天破20億；全球電影票房前100名中唯一一部亞洲電影；單一市場觀影人次超1.5億成為紀錄。這樣的成績無不讓人瞠目結舌。而在《戰狼2》上映前的26天，7月的總票房則僅有33.54億，可以說是《戰狼2》一己之力，挽救了略顯疲態的暑期檔。

《戰狼2》票房洪水般的增長也讓暑期檔單日票房的紀錄得到刷新。8月5日創下5.26億票房收入，整個暑期檔有11天票房單日收入超過3億人民幣；8月5日、6日兩天票房均超過5億。

《戰狼2》上映前，被視為票房種子的《悟空傳》先於7月13日上映，成為同期之中唯一一部大IP，高特效，人氣演員「三位一體」的電影，但最終表現不如人意，甚至沒能突破10億票房；而和《戰狼2》同天上映的《建軍大業》雖然集合了眾多人氣演員，但最終票房收入甚至不及「大業」三部曲的前作。

現在來分析為什麼是《戰狼2》能夠拔得頭籌顯得有些馬後炮。但從《戰狼2》吳京密集的路演，上映後引發的話題度來看，暑期檔恰恰缺乏的就是這樣能夠點燃情緒的電影。也是因為《戰狼2》，使得「精神股東」一詞成為了網路上的最新語彙。

而對於中國內地電影市場來說，《戰狼2》實實在在地探了一次底，一窺中國電影觀眾的消費潛力。從保底時的8億票房，到上映後的40億預測，再到現在向60億靠近。《戰狼2》激發了國產片的可能性，也的確給明年暑期檔帶來了不小的挑戰。

喜劇電影告別主導 小鮮肉大IP不再是票房靈藥

《戰狼2》對暑期檔的「破」體現在過往暑期檔中受歡迎類型片的失靈。今年暑期兩月上映的91部電影中，除《戰狼2》外，其他90部電影共獲得了約68.2億的票房，平均每部電影僅有7577萬元票房收入。整個暑期檔竟然僅有《三生三世十里桃花》和《悟空傳》突破5億票房，一部動畫電影《神偷奶爸3》突破10億。

這樣的票房不禁讓人捏一把汗，如果沒有《戰狼2》，今年的暑期檔將會有多慘淡。而往年賣座的喜劇電影、奇幻電影到了今年也統統失靈。

2015年的「三駕馬車」中，奇幻電影《捉妖記》有著濃重的喜劇元素；《煎餅俠》則是喜劇電影以小博大的典型。而2016年的《盜墓筆記》是小鮮肉、大IP的典型奇幻片，《絕地逃亡》則是成龍一貫的動作+喜劇電影。

《絕世高手》上映前曾被寄予厚望

而在今年選擇暑期上映的電影中，喜劇電影的表現則令人堪憂。《絕世高手》僅入1億，《父子雄兵》僅有1.27億，郭富城與王千源攜手的《破·局》在平庸口碑下也僅僅收入6393萬元。古天樂親力親為做了多場宣傳活動與路演的《喵星人》票房最後也落在了4500萬左右。

喜劇電影的失靈不免讓人覺得中國內地電影市場正在進行自我調整。以小博大並非電影市場的常態，而在暑期檔這樣的「兵家必爭之地」，需要的更多是實打實的大製作。

去年有流量做擔保的青春片中，《致青春·原來你還在這裡》尚能過億，今年在上影節獲得卓越口碑的青春喜劇電影《閃光少女》只有不到6500萬的票房收入。而歐豪等人主演的《青禾男高》最終也未能過億。歐陽娜娜和陳凱歌之子陳飛宇主演的《秘果》最終收入未能突破千萬。

但是今年的幾部高投資電影，最終的回報也並不在片方的期待之中。集合了彭于晏、倪妮、鄭爽等人的《悟空傳》最終收入6.98億；保底4億的《綉春刀·修羅戰場》最終僅獲2.65億。

和《戰狼2》題材相撞同日上映的《建軍大業2》本被期待能和《戰狼2》打得平手。香港導演劉偉強執導，多位「流量級」鮮肉加盟，尚未公映便已經有了巨大關注度，但最終竟然只收入3.88億票房，甚至低於8年前「大業」三部曲之首的《建國大業》，實在令人大跌眼鏡。

而在《戰狼2》上映之後，不少影片選擇迴避，直到8月11日才有《心理罪》《俠盜聯盟》《鮫珠傳》等電影蜂擁而上，最終仍然遭到如同片中坦克一樣的《戰狼2》碾壓。號稱投資過億的《鮫珠傳》最終僅收穫過億票房；而8月17日上映的《殺破狼·貪狼》作為捧紅吳京的《殺破狼》系列，借東風最終也只收入了4.93億人民幣。

去年暑期票房低迷，一個老生常談的話題是華語電影工業化程度過低。電影公司在檔期上選擇電影的量級、類型等問題上缺乏規劃。但是今年暑期檔，既有重特效的奇幻大片，也有持續開發的電影續集，但仍然唯《戰狼2》票房一家獨大。

這樣市場不平衡的現象，可以說也需要電影公司加強電影品質。《戰狼2》作為現象級影片，雖然可遇不可求，但給接下來暑期檔影片的量級、內容、製作都有著正面的意義。

另一方面，電影扎堆上映的現象到目前為止並沒有明顯的好轉。7月7日同時上映了4部電影；同樣有4部電影選在了7月28日上映。而在8月，11日與25日也成了影片蜂擁上映的日子。

小眾電影受追捧 暑期動畫搶佔成人市場仍有難度

在主流商業影片僅有《戰狼2》一部可供討論的情況下，今年暑期檔反而出現了一些新的票房黑馬。與前兩年諸如《大聖歸來》《煎餅俠》這樣10億級的黑馬不同，今年的暑期黑馬走的是小而精的路線——國產藝術電影與紀錄片也開始得到了觀眾的重視。

《岡仁波齊》雖然是6月20日上映的電影，但其票房爆發到突破1億這樣的標誌性事件都是在7月達成。作為一部從量級到宣發程度都遠遠無法與暑期檔其他電影對抗的影片，綜合票房超過1億的《岡仁波齊》可以說讓人看到未來藝術片在市場上的票房可能性。

但是在《岡仁波齊》票房意外走高之後，張楊套拍的《皮繩上的魂》選在了8月上映，票房僅僅超過300萬，並臨時撤檔。這也說明藝術片在市場上的不確定性，同時也說明了分線發行的必要。

分線發行是一種按需公映，僅涉及一部分影院或者特定區域的發行方式。這一名詞也在今年暑期被大眾了解。《海邊的曼徹斯特》作為全國藝術電影發行放映聯盟成立後首部分線發行的電影，也在探索藝術片票房的可能性。在66個城市190家影院，有270塊銀幕放映這部奧斯卡獲獎影片，甚至出現了沒有放映資格的影院主動放映的情況。

今年暑期檔的動畫影片也有不少可供討論的餘地。在2015年《大聖歸來》，2016年《大魚海棠》都斬獲下頗豐的票房之後，不少公司也開始探水「成人向」動畫在暑期上映的票房可能性。但令人遺憾的是，今年並沒有特別亮眼的動畫作品。

作為7月上映的《大護法》以首部「自主分級」的動畫片為特色，希望能夠區分開合家歡動畫與成人向動畫的受眾。最終僅拿下了9166萬元的票房成績，遺憾未能突破1億元的門檻。

而首部破億的成人向動畫片《十萬個冷笑話》也把續作從賀歲檔改到了暑期檔。雖然依舊保持了過億的成績，但是與去年的暑期動畫電影冠軍《大魚海棠》相比，仍有4億的票房差距。

雖然國漫這兩年交出了不少令人滿意的作品，但如何能在暑期檔搶佔先機仍是一個需要研究的命題。與真人電影相比，動畫電影是更需要情緒消費的產品，過去兩年暑期檔的經驗，從「支持《大聖歸來》就是支持國漫」到《大魚海棠》的十二年情懷，無不說明了點燃觀眾情緒的重要性。

進口片捉對廝殺 票房空間少於上半年

整個暑期檔，共有7部進口片在這兩個月中上映。《變形金剛5》的大部分票房為6月獲得，在7月僅有約4億的票房收入；《神偷奶爸3》獨佔7月7日，可謂天時地利；而8月則迎來了《極盜車神》《星際特工：千星之城》以及《賽車總動員3》三部電影在同一天上映。這6部進口片共賺得了約21億的票房成績，僅僅佔到了暑期檔票房總收入的17%。

去年同期則有《忍者神龜2》《泰山歸來》《愛寵大機密》《冰川時代》以及《諜影重重5》五部分賬電影上映。今年相比，進口片的電影質量要高於去年。但在今年現象級電影面前，留給進口片的空間也少得可憐。

先於7月上映的《神偷奶爸3》可以說是這個暑期檔的幸運兒。7月7日上映的檔期，放眼望去沒有實力過強的對手。憑藉「小黃人」形象在中國良好的群眾基礎，與去年沒有一部進口片拿到10億以上的票房相比，《神偷奶爸3》最終10.3億的票房不得不讓環球影業偷著樂。

但8月上映的3部電影就沒有那麼幸運。除了要互相廝殺，9月1日還將面臨《銀魂》與《敦刻爾克》的圍攻，留給《極盜車神》《星際特工》以及《賽車總動員》的時間僅有1周左右。而《星際特工》憑藉國人熱愛的大特效科幻題材，成為了這三部電影中的佼佼者。但2億美元的製作費用，國內資方投資5000萬美元，都讓這部電影面臨巨大的回本與票房壓力。

除了歐美影片，今年暑期檔還有兩部日本電影與觀眾見面，分別是7月6日上映的《與君相戀100次》和7月18日上映的《深夜食堂2》。這也是在《哆啦A夢：伴我同行》之後，日本影片重新回到觀眾視野當中。但目前日本影片在國內的受眾仍然局限。《與君相戀100次》票房僅有1000餘萬元；而《深夜食堂2》因為劇集在內地的人氣，票房超過1.38億。

來自淘票票媒體號：淘票票編輯部

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