台灣手機廠商大沉淪：連本土市場都守不住

撰文、數據整理 | 馬炯慧

圖表製作 | 數據工場

作為昔日安卓鼻祖的HTC，曾給我們留下太多的經典產品，但現如今的智能手機市場已發生天翻地覆的變化。

從全球手機市場來看，第一梯隊依舊是被三星、蘋果所把持，而第二梯隊則有華為、OPPO、小米、vivo等一眾國內手機廠商佔據，而HTC早已在前五的排位上沒了蹤影。

同樣，作為台灣手機廠商的華碩、宏碁也是同樣的命運，被劃分到其它分類。從整體環境來看，台系手機廠商在中國大陸市場受到本土企業排擠，而國際市場又難以抵抗三星蘋果，未來的處境恐怕只會更加困難。

台系手機廠商狀態堪憂

根據手機市場數據顯示，2015年HTC的出貨量為1800萬台，而到了2016年，HTC智能手機出貨量僅為1000-1200萬台，同期華碩手機的出貨量約為2000萬台，宏碁為500萬台。三家在2016年的表現均不及預期目標，甚至宏基只完成了預售目標的一半。今年初，華碩定下了2000萬部的出貨量目標，不過目前傳出內部出貨量目標大幅調降至1500萬。

至於銷售不佳的原因，除了受制於全球手機出貨量的增速放緩之外，由於中國、美國、歐洲市場的銷量增速下降，是導致了台系手機市場份額萎縮的關鍵。

以美國智能手機市場為例，據Comscore公司最新發布的數據顯示，2017年第二季度蘋果在美智能手機市場份額擴大至44%，三星緊隨其後獲得29.1%的市場份額，LG、摩托羅拉分別以10%和4%的市場份額位居第三、第四位。而HTC已經滑落至第五，其在美的市場份額僅為1.9%。

中國、美國、歐洲市場的節節敗退，直接拖累了台系手機廠商們的財報成績單。從日前HTC公布的2017年第二季度財報來看，HTC稅後凈虧損約4.29億元，環比下降3.9%，這已經是HTC連續九個季度報虧了。

另外，HTC、華碩等台系手機廠商特別看重的印度市場，市場份額也逐步被中國大陸手機廠商擠壓。

據全球調研公司Counterpoint發布的數據顯示，2017年第二季度，大陸廠商在印度4G手機市場上表現強勁。出貨量三星依舊佔據第一，佔比為24.1%，小米、vivo、OPPO、聯想的份額分別為15.5%、12.7%、9.6%、6.8%，分列第二至第五位，大陸廠商已幾乎佔據印度智能機市場的半壁江山。

更悲催的是，在台灣本土這些台系手機廠商也過得很不太好。據台灣科技數碼媒體EPrice發布的2017年7月份台灣市場智能手機銷量統計報告顯示，蘋果的單款機型分別佔據了第一、第五的位置；OPPO的R11位居第二，榜單的第七、第九也均為OPPO的產品，華碩的ZenFone 3在榜單上位居第六，這也是唯一上榜的台系手機。

另據報道，在七月份台灣智能手機市場佔有 率方面，大陸手機廠商OPPO超越了HTC升至第四位，而HTC淪落到了第五名的位置，也落後於三星、蘋果和華碩。

相比華為、OPPO等大陸手機廠商的高歌猛進，台系手機廠商所交出的成績單並不好看。拿HTC公布的2017年7月營運數據來看，其年度智能手機HTC U11 雖然受到市場好評，但是7月份營收較6月卻出現了10%左右的下滑，與去年同期也有近2%的下滑，這說明這款手機手機銷量不如預期順利。而華碩今年第二季財報表現也創下新低，第二季獲利腰斬，利潤創下近6年半來新低紀錄。

下半年，HTC、華碩還要面對三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米等新機的上市衝擊，下半年台系手機廠商的發展態勢仍舊不容樂觀。

數據工場簡介

數據工場成立於2016年，將數據、藝術、技術和內容相結合，專註於提供數據的挖掘、分析與可視化服務，成員來自財新傳媒、南京藝術學院、路透社、哥倫比亞大學、中央美院等，創始人曾帶領團隊曾獲得十餘項國際獎項和十餘項國內獎項。

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