到中國開節目辦大秀，這會是維密的「天使之路」嗎？

說起維密，我想到的早就不但是她家的內衣了，我會想到的是：

維密天使魔鬼健身教程

維密天使走秀前都吃什麼？

「維密體」——

今天少吃一塊肉，明天維秘我走秀；明天少喝一口湯，後天維密我開場。

可能這種自我安慰的雞湯讓我中毒太深，但這個來自美國的品牌已經不知不覺走進了我們的日常。

最近，維密甚至還走進了我的工作，推出了一檔名為《天使之路》的選秀節目，請來了品牌的御用攝影師、選角導演還有造型師擔當評委，最終會從30名美好肉體中選出一位，和奚夢瑤、劉雯、何穗、雎曉雯、謝新、陳瑜一起，登上今年11月的大秀。

對了忘記說，今年大秀的舉辦地會是在上海，這是繼2月23日維密上海旗艦店開幕後的又一個大動作。網傳門票甚至被一度炒到了9萬塊……

不過除了辦大秀，維密的母公司L Brands似乎在今年也沒有別的什麼熱話題了。應該說是從2015年維密口碑到達頂峰開始，品牌就面臨著走下坡路的危機。

2015年至2016年，L Brands的股價從100美元跌到了66美元，現在直接跳水到了37美元，下跌了66%。同時，維密的銷量也挺糟糕的，2017年第二季度的銷售額同比減少了14%。

經營慘淡甚至讓L Brands的老掌門人萊斯再次復出擔任CEO，這種景象實屬罕見。

為了精簡產業鏈，L Brands在去年不惜砍掉了維密5億美元的泳裝業務。但其實讓人更為擔心的是，維密一直推崇的「性感」，可能並不是這一代年輕人喜愛的潮流了。

比如這兩年時尚界就颳起了一陣平胸潮流，單單是瘦下來已經不夠了，如果想要穿衣有范兒，你的胸還要平……（==做女人太不容易了！）於是一種無鋼圈、無胸墊的（Bralette）就變得特別受到追捧。

但是維密卻覺得這種內衣售價太低，賣不出價錢，以後也只會佔到產品組合的5%。

在國外不行，現在維密希望自己至少在中國是OK的。如果中國那麼多的妹子都OK了，那維密的業績也就能扭轉了。

其實維密好幾年前就進入了中國，但都是面積較小的代理店鋪，不賣內衣而是只賣香水、配飾、美容產品、手袋等產品。在其他海外市場，維密的動作也都緩慢得驚人：相比於北美的1174家門店，海外只有49家門店。

一直到2016年，L Brands才終於收回了20多家中國門店的經營權，打算親自運營了。2016年「雙十一」前幾天，維密也終於開通了天貓旗艦店。今年3月，維密又在上海和成都連開兩店，上海店更是號稱「亞洲首家全品類旗艦店」。

不過中國市場大是大，但這個市場的競爭也在加劇，一切還要看維密的自我修養，希望能拿出天使健身的那股勁頭。

比如英國高端內衣品牌 AgentProvocateur 在中國市場已經至少開了 7 家門店，未來幾年還要再中國再開 20 家。義大利品牌 La Perla 在中國也已經有 17 家門店了，產品賣的不錯，直接拉動亞洲地區營業額去年增長了40%。

不過無論，11月的大秀還是可以追追的，畢竟從1995年到現在，維密大秀只離開美國本土三次喲。

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