揭秘全球知名品牌AR營銷背後的技術團隊，你錯過了哪些精彩有趣的AR玩法？

【獵雲網（微信：ilieyun）北京】9月6日報道（文/呂夢）

隨著AR等技術手段的成熟，越來越多的商家逐漸從僅靠創意設計或廣告語來吸引用戶的傳統營銷方式中跳脫出來，尋求更加貼戶、更為立體且生動有趣的營銷方式。

那麼，AR營銷會帶來哪些令人驚喜的效果呢？

可口可樂：

為了傳達可口可樂旗下果汁飲料品牌「美汁源」美味健康的理念，結合新一代產品系列，推出了一波全新的支付寶AR玩法。

首先，用戶需打開支付寶AR，並對美汁源瓶身Logo區域進行掃描，就能看見可愛的橙果乘著綠色的抱枕飛翔而來。

緊接著，戳選任意一顆橙子，嘭地一下，瞬間即會炸開一隻綠色寶箱。點擊「寶箱」，就能獲得活動方提供的優惠驚喜。

螞蟻金服（市場部）

在8月第一周的「無現金城市周」活動中，螞蟻金服為了增加活動的趣味性和用戶的參與熱情，結合AR進行了營銷推廣活動。

只需掃一掃活動海報上的「雲端飛車」，即可身臨其境般感受金幣落帶的快感。 比如，掃描宣傳海報上六邊形里的「無現金聯盟LOGO」，你就能發現一輛載著金幣的小礦車出現在你眼前，跟隨礦車收集雲朵金幣就有機會獲得大獎。

螞蟻金服（品牌部）

讓我們來回顧下支付寶「黑科技」的一面。

在這個活動中，打開支付寶AR掃一掃手裡的票面，一張立體的導覽圖就會「魚躍而出」。此外，支付寶還在場內設置了6個「尋寶點」，集齊「寶物」之後，就可以去螞蟻金服展台領取一份神秘小禮。

展區還設置了一面AR合影牆，簡單一掃，牆上的虛擬人物就如真人般活動起來，與遊客完成一次親密合影；而在布滿塗鴉元素的牆上，當中的動畫甚至還會調皮地從手機屏里「蹦出來」，給活動現場增添了許多人氣和歡樂。

脈動

活動中，12種年輕生活態度幻化成趣味的手指動畫——你還可以一鍵錄音，即時發送給朋友進行互動。

在這裡，AR技術的新、奇、特成為一些品牌營銷的亮點工具。用戶在AR營銷中和品牌產生互動，增強了其對品牌的好感和購買慾。

施華蔻

這次活動主要通過屈臣氏全國配合物料進行鋪設，用戶只需點開支付寶進行掃描就可以獲得相應的優惠。

威露士

用戶可通過兩種方式實現互動，一是將產品圖片保存下來至手機相冊，再用另一台手機支付寶對準產品圖片掃一掃。此外，也可以直接掃描產品實物，即刻，奇幻的魔法世界為你開啟。

奧康集團

掃描AR識別圖後，手機屏幕上就會出現一款奧康鞋盒，並播放AR動畫。鞋盒不斷搖動進而開始膨脹，最後「嘭~」地一聲炸開。緊接著，男女鞋開始擬人化地進行舞蹈，周圍隨即形成一陣粉色的桃心旋風，並伴有對應的玫瑰花語。

體驗者可以點擊界面上的拍照鍵與玫瑰合影，分享到各大社交平台。通過AR，用戶獲得了更多人性化選擇，進一步提升了品牌傳播度和活動參與熱情。

中國電信

中國電信在全面取消國內手機長途和漫遊通話費的同時也開啟了AR營銷推廣。

掃一掃識圖會出現中國電信部分城市的3D立體建築大樓，並且通過大樓直接進入裡面觀看全景——這算得上是AR與VR的一次完美結合，並且全國各地的電信已經在陸續接入。

《敦刻爾克》

近日，關於二戰題材的電影《敦刻爾克》正在上映——用支付寶掃描海報中的「敦」字，就可通過海報中的背景呈現齣動畫的AR效果，突破了二維屏幕的限制，以可視化的3D視覺形象烘托出士兵的背影，傳達出人性的光輝。

《三生三世》（電影）

由於AR和現實生活場景具有一定的交互，因此，除了內容創作本身外，找到契合該品牌特點的場景營銷方式供用戶體驗是最關鍵的。

通過「電影IP姿勢合影+分享得好禮」的模式，上線三天，AR互動人數就突破20萬。

優酷軍師聯盟

用支付寶的「AR掃一掃」，掃描「軍師聯盟」海報，手機屏幕上將自動跳出一張軍師聯盟的精緻卡牌。點擊卡牌，會立馬出現一位劇中人物發出的合影請求。輕輕點擊「拍照」鍵，你即可與劇中人物，以他們在劇中的特色姿勢進行合影——給你瞬間亂入「軍師聯盟」的穿越感！

龍湖重慶U城天街

可愛的U兔

用趣味性動畫引導顧客與U兔進行合影，在互動中感受U兔的魅力，在感受新奇中樂於分享，同時還能抽券得福利，能極大地增強品牌黏性並提升品牌好感度。讓更多人關注到「U兔」這個可愛形象，進一步提升龍湖U城的曝光率與知名度。

事實上，以上所有有趣好玩的創意和AR技術，均是由來自廈門的初創團隊螞蟻特工製作完成的。

雖然成立只有一年多時間，但這群「特工們」已經為螞蟻金服、可口可樂、寶潔、優酷、脈動、施華蔻、威露士、雪花啤酒、香飄飄、全聚德等全國幾十家知名品牌提供了支付寶AR場景營銷的相關解決方案。

對消費者來說，全新的AR創意不僅拉近了與消費者的距離，同時增加了購物的樂趣。

對商家而言，利用AR，可以將優惠劵、兌換券、折扣等各種促銷方式「放置」在包裝、宣傳物料中，通過 AR+權益發放的方式讓消費者獲取並形成閉環，既能提供內容強相關的場景廣告，又能實現定點投放、現場引流、按需提供等目的。

此外，AR營銷還能根據不同時間和地點為消費者提供及時所需的信息。例如通過線上、線下的融合，企業可以利用AR將線上購物和線下實體店的體驗進行無縫連接，增加用戶參與積極性，實現潛移默化的柔性營銷。

螞蟻特工為香飄飄打造的AR互動體驗

對此，螞蟻特工創始人林志堅表示，從形式上，AR場景化營銷的展現方式更加立體且互動性更強，「以前只是你說我聽、你播我看，而通過AR，用戶是真正參與其中，有互動和交流，甚至有驚喜」。

螞蟻特工與寶潔合作的AR營銷推廣活動

據悉，螞蟻特工的團隊成員，技術方面多是來自AR專業技術領域的資深專家，運營團隊包括創始人都是來自阿里系的運營老兵，具有豐富的場景式營銷經驗。因此，更擅長於切入用戶痛點並創造需求。

接下來，團隊為寶潔、全聚德、香飄飄和自由點打造的AR營銷體驗活動也將陸續推出市場。值得注意的是，螞蟻特工還將為即將舉行的阿里巴巴18周年年會提供AR營銷解決方案。

螞蟻特工負責人表示，希望未來能有更多的知名品牌參與到AR營銷的創新中來，基於團隊豐富的經驗和項目運營良好的數據，他們有信心為客戶帶來性價比、轉化率都更高的AR營銷技術服務。

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