探訪阿姆霍特，尋找宜家之心

設計 09-06

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發源地，對於品牌而言一般意義非凡。這裡不僅孕育了品牌成功的運作模式，更是積澱了濃厚的企業文化。對有著73年歷史的宜家來說，位於瑞典南部的小鎮阿姆霍特就是這樣一個特別的地方。如果不是宜家，很少有人認識甚至想來拜訪這裡。這裡沒有高樓大廈，沒有時髦且充滿設計感的商店，只有鬱鬱蔥蔥的森林，無邊無際的純凈天空和散落在小鎮各處的彩色木屋，彷彿和「設計」二字沾不上邊。然而，這片凈土卻是北歐家居設計巨頭宜家的誕生地。那些由宜家帶來的實用、實惠的北歐設計風潮，就是從這個不起眼的小鎮開始，席捲全球。

而現代藝術大師安迪·沃荷曾有過這樣的斷言：「所有的百貨公司都將成為博物館，而所有的博物館都將成為百貨公司」。在這個宜家的誕生地，擁有世界上獨

一無二的宜家專屬博物館，在這裡，你可以同時看到宜家的過去和未來。

一切從這裡開始

從哥本哈根坐火車或大巴，大約2個多小時，就能到達阿姆霍特。我到的時候是晚上九點左右，小鎮早已被掩於一片夜色之中，全然不見森林、房屋的輪廓，但這並不影響我激動的心情。遠遠地，我看到一個寫著IKEA大字的立牌，在車窗

外的夜色中閃爍。

阿姆霍特很小，全鎮僅有1.5萬人口，即便是白天也有些過於安靜，很難讓人將它

與「設計重鎮」、「宜家的心臟」這些稱號聯繫在一起。不過近兩年，這個小鎮吸

引了不少設計愛好者前來，因為這裡除了是宜家的總部，還有一些對外開放，值得前來參觀的地方，比如全球唯一一家宜家博物館和IKEA Hotel，以及首家宜家折扣店FYND。我的第一站就是去年才新開的，由第一家宜家商場改造而來

的宜家公共博物館。

> 宜家博物館展覽現場

博物館坐落在一座雅緻潔白的建築內，這座建築是1950年代斯堪的納維亞現代主義風格的典型代表，簡約的設計和清新的色調在今天依然不過時。博物館的入口非常隱蔽，藏在了位於整幢建築側面的巨大的白色集裝箱內，之所以採用集裝箱，是因為它們代表物流和配送，是宜家理念不可或缺的元素，而且在控制

成本方面發揮了重要的作用。

進入博物館，首先迎接你的是一面白牆，牆上印著宜家創始人英格瓦爾·卡姆普拉德Ingvar Kamprad的一句話：「為大眾創造更美好的日常生活。」而在這面

牆的背後，你可以清楚地看到在過去這麼多年，宜家是如何踐行的。

> 宜家博物館展覽現場

介紹這家博物館，得從英格瓦爾的創業故事講起。英格瓦爾從小在農場長大，早在創立宜家之前，他就顯露出自己的商業頭腦和超強果斷的辦事能力。5歲時，他開始在小夥伴之間推銷火柴。稍大些，他從斯德哥爾摩以很便宜的價格批發一些商品，再到小鎮上以較低的價格賣出去，從打火機、聖誕卡、聖誕樹裝飾品、花種到圓珠筆和鉛筆等，幾乎什麼都賣過。11歲那年，他靠批發種子賺了第

一筆錢，給自己買了輛新的自行車和一台打字機，這是他一生中第一筆大買賣。

1943年，年僅17歲的英格瓦爾創立了宜家，開始販賣鉛筆、皮夾、相框、桌布，

甚至是手錶、珠寶飾品等一切他認為有市場需求的產品。他用自己名字的首字母（IK）和他從小生活玩樂的農場和村莊的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）組合，拼出了IKEA這個名字。

最開始，這些商品都是通過郵購來賣，經過很長一段時間，英格瓦爾才在其所居住鄰鎮的阿姆霍特開了實體店，也就是博物館的原型。鑒於它的歷史意義，宜家也決定將它改造成一座博物館，同時希望能帶動當地的旅遊業。如今，這間於

2012年因老化關閉的宜家商場，終於在去年向大眾開放了。

> 宜家博物館展覽現場

博物館一共三層，佔地7000平方米，包含一個主展廳，用來講述宜家的故事，和

一個臨時展廳，用來展望未來的居家生活。在這裡，你可以完整地觀賞不同時代的房間布置，如同穿梭在時光走廊里，也如同置身於宜家《家居指南》的封面裡一樣拍張紀念照。

主展廳分為三個部分，分別是「Our Root」、「Our Story」和「Your Story」。「Our Root」帶你走進了英格瓦爾的創業故事，展示了上世紀40年代到50年代期間宜家的產品，包括傢具業務開啟之前，英格瓦爾年幼時兜售的那些商品們。在「Our Story」部分，你能看到從上世紀50年代末開始，宜家作為家居帝國的歷程，以及歷年的著名產品，比如當時的宜家員工制服，以及那時候暢銷的由 Bengt Ruda 設計的 CAVELLI 扶手椅。而「Your Story」則帶你重溫了歷年來的產品目錄，要知道這些目錄冊從 1951 年發行至今，被稱為是除了《聖經》

之外最被廣為散布的書籍。

> 宜家博物館展覽現場

博物館向每位成人參觀者收取 60 瑞典克朗的門票，更有隻需160克朗的家庭票，供兩名家長和四名孩子使用，五歲以下兒童免費。團隊參觀者還可以在官網

上預約英語導遊服務。

除了平安夜、聖誕節和元旦之外，這裡幾乎每日都對外開放，館內還設有一個名為「廚房」的特色餐廳，可以品嘗到全新口感的經典肉丸。而對於那些鐵杆粉絲來說，你可以在博物館商店購買到其他地方沒有的限量版宜家產品，或者是以

前大受追捧的絕版好物。

來自任何人的靈光一現

如果說在宜家博物館能清晰地看到宜家發展的脈絡，那每年在阿姆霍特舉辦的「民主設計日」（Democratic Design Day），則讓人能展望到宜家，甚至是家居設計領域的未來。在這個活動上，宜家會邀請設計師分享設計研究幕後的故

事，並公布接下來一年的新品。

> 宜家博物館展覽現場

我們都知道，60多年前，宜家才開始從售賣小商品、傢具，到學習如何打造自己

的傢具，這意味著需要大量設計人才的加入，然而事實是，宜家長期僱傭的設計

師並不多，更多的是合作制的形式。那些在博物館中展出的歷年來的經典作品系

列，有不少都是需要十幾個設計師共同來完成。

讓更多人參與到宜家的設計中來，為每個創意出謀劃策，是宜家這麼多年來的

傳統做法。近幾年，他們的合作對象不再局限於品牌內部的設計師，比如與來自丹麥的知名家居設計品牌 HAY、或是英國當紅設計師 Tom Dixon 聯手的系列，都成為了最讓消費者期待的產品。

> 宜家博物館展覽現場

而在今年的「民主設計日」上，宜家更是公布了一系列讓人拍手叫好的名字：街

頭潮牌Off-White創始人Virgil Abloh、Lady Gaga的造型師Bea Akerlund、

小眾香氛品牌Byredo的創始人Ben Gorhem，甚至是美國航空航天局NASA以及電音樂隊Teenage Engineering等等，這些看上去和宜家、傢具毫無關聯的人，紛紛帶來了自己設計的「宜家」作品。通過這樣的合作模式，設計師們為宜家帶來全新的年輕面貌，使之變得更加時髦，打造出能夠讓日常生活更美好

的全新解決方案。

對宜家來說，奇思妙想可以來自任何人的靈光一現，在阿姆霍特，我們還看到了

一個全新的機構，或者說網站的誕生，那就是Co-Create IKEA。這個打算於2018年年初對會員開放的網站，宜家將邀請消費者參與到產品設計、甚至是食物、音樂的討論之中。