「悅活」種植大賽-在開心網種菜遊戲中植入「悅活」

如果你是開心網的老客戶，那麼你一定不會對「悅活」這個品牌感到陌生，因為悅活種子曾是開心農場中最熱門的的種子，榨「果汁」送網友也是當時的熱門話題之一。實際上，這是悅活利用農場進行的一次SNS營銷。

悅活是中糧集團旗下的首個疏汁品牌，上市之初，並沒有像其他同類產品那樣選擇在電視等媒體上進行公告宣傳，而是選擇了互聯網。當時開心網正火，中糧集團便與開心網進行合作，以當時最火的開心農場遊戲為依託，推出「悅活種植大賽」，通過SNS站點進行營銷策劃。

在開心網的種菜遊戲中，專門為悅活做了三方面的植入，從產品概念的植入、用戶體驗植入再到品牌主張植入，把產品的核心概念和品牌主張傳遞給目標消費者。並在遊戲中，設計了一個榨汁的過程，用戶可以利用收穫的悅活果實榨汁，榨出來的果汁以悅活真實產品為形象存放在用戶的倉庫中。最後是線上和線下的完美結合，把自己生產的果汁，通過抽獎親手送給朋友，朋友會通過悅活的線下配送體系，收到真實的悅活果汁產品。

在這次活動的基礎上，悅活又在開心網上設置了一個虛擬的「悅活女孩」，並在開心網建立悅活粉絲群。通過這個虛擬MM向用戶傳播悅活的理念。因植入的自然巧妙、生動有趣，活動剛一上線就受到了追捧，悅活玩轉開心農場把虛擬變成現實，增加了遊戲的趣味性，激發了用戶的參與性，所以，此次活動非常成功。

僅僅用了兩個月的時間，悅活的粉絲人數就達到了58萬，遊戲中送出的虛擬果汁達102億次。根據某諮詢調研報告，悅活的品牌提升率短短二個月從零提高到了50%。品牌價值直線上升，可謂是中國經典的一次SNS營銷案例了。

我國的SNS營銷在未來具有很大的發展空間，因為我國具有龐大的互聯網用戶量，在未來SNS用戶量增長的情況下，勢必會改變互聯網用戶的溝通行為，而這種由用戶真實好友關係網路放大而形成的具有巨大營銷價值的廣告網路，也將會越來越受到重視。

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