《宜家家居指南》2018.PDF
上篇里我們說到《宜家家居指南》,也簡單介紹了一下這本圖冊的歷史背景。
作為宜家每年的重頭戲,看似不大的300多頁小開本,已經向大家展示了宜家對流行趨勢的理解和把握,以及他們接下來一年的主要產品線和室內展示靈感。
在去年,好奇心日報總結分析過10年來宜家家居指南的變化。
具體內容不再引用,作者確實花了很多心血,寫的也很好很深刻,建議大家直接過去看原文。
知乎也有了關於2018家居指南的討論
問題搜索:怎樣評價2018宜家家居指南?
問題下贊同第一的答主也花了很多心血來研究這本冊子的內容,他的回答也非常值得一看。
我也從其他角度來說下我的看法。
1.風格轉變
從去年主推的北歐田園,轉變到流行現代以及北歐現代上來,採用大量的綠色、明黃色、灰色、木色。
2.突出主力
奇維繫列、帕克斯系列、貝達系列、馬爾姆系列、漢尼斯系列等五大主力系列全部單列重點推薦。個人認為這是配合宜家下一階段的門店快速擴張,讓更多新粉絲新用戶關注到核心產品。
3.品牌合作
這些年宜家一直在和國際設計師合作,今年更是推出了和HAY的合作產品,不知道這次兩家碰撞出的火花如何,有沒有繼續合作的可能。
宜家和老對手HAY聯名出新作!還有那些品牌聯名款值得關注
購物袋是一定會去買兩個的。
4.更強售後
今年售後政策有了一個很大的變化,會員180天退貨延長到365天。
其實宜家本身支持無小票退貨。拿著包裝完好的產品到售後,說明情況,就可以進行退貨處理。不過比起正常的退貨處理,無小票退貨還是有可能會受到一定損失——首先它僅支持退貨到宜家儲值卡,同時退款金額按照最近一年的最低銷售價格進行結算。
所以這次延長退貨期限還是有意義的,也充分展示了宜家對產品的信心,對顧客負責的態度,以及強大的供應鏈管理能力。
估計很多人還沒見到過這本圖冊,畢竟才剛推出20天。之前我們也小範圍的給粉絲郵寄了紙質版本的圖冊,那個雖說方便但是成本高很多,紙質圖冊的數量也有限。
在原來,宜家確實是會給會員郵寄紙質版的《家居指南》,但是最近幾年,電子會員興起,會員數量激增,宜家也確實發不過來。現在紙質版主要是放在商場售後區域,顧客可以過去免費領取。
同時宜家也推出了網站在線版本和APP版本,但是自打推出以來,飽受詬病,網站版看起來不方便,APP版不是閃退就是又卡又慢,體驗都很差。
算了不賣關子了,現在都知道我有PDF版本了。
獲取方式如下:
在公眾號對話窗口,回復「家居指南」四個字就行。
當然如果你還是覺得紙質圖冊看起來更方便,也可以。
回復「紙質圖冊」四個字,按照反饋的流程操作即可。
下次我們對著這本圖冊來講宜家的設計風格。
快去下吧。
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