整合能力決定品牌實力 這似乎也是OPPO成功的因素之一

如果要說國產手機中賣得最火的品牌，那OPPO絕對是名列前茅。此前，OPPO R9、OPPO R9s創造了銷量神話，成為爆款；而今年的最新繼任者OPPO R11一經推出更是異常火爆。

日前，權威市場調研機構賽諾市場研究發布數據顯示，7月份在全球手機2500——2999元檔中，OPPO市場佔有率(銷量比重)佔33%，排名第一，尤其是剛發布上市不久的OPPO R11，其線上線下銷售量高達200萬部，奪得線上線下2500-3000元檔總銷量桂冠。

那麼，OPPO的銷量為何能夠一路飆升？供應-營銷-渠道等等一系列資源的強大整合能力，便是其成功的因素之一。

強大的產品供應實力

供應鏈，毫無疑問是手機廠商的立根之本。OPPO擁有自家的工廠，而不像一些互聯網手機，眾多代理、代工廠，一旦某些環節出了差錯，產品的上市和發售就受到劇烈震蕩。

擁有自家工廠的優勢十分明顯。首先OPPO內部可以充分的和規劃人員溝通，在項目規劃前期，基本上就把設備的能力和研發人員的需求就統一起來，保證在設計前端，不會給後面生產留炸彈。因此，OPPO的產品能夠最大程度地保證良品率，同時也切合用戶的使用需求，這就從根本上為手機的熱銷打下基礎。其次，OPPO能夠保證供貨的穩定性。當友商還在為供應鏈煩惱傷神不得不搞飢餓營銷的時候，OPPO的新機已經賣了一波又一波，銷路也就由此打開。

精準的品牌營銷策略

談及營銷，大部分人想到的就是廣告。然而，OPPO的營銷遠遠不止於廣告。相比於其他廠商而言，OPPO的營銷定位和策略非常精準。

OPPO認為，任何品牌營銷都要圍繞目標消費人群而展開。而OPPO的目標消費群體十分清晰：追求現代生活方式的年輕消費者。娛樂節目和體育運動最受年輕人所喜愛，所以OPPO集中攻堅，主要涉足娛樂營銷和體育營銷，請年輕人追捧的一線大牌楊冪、陳偉霆等明星做代言人，冠名年輕人愛看的《奔跑吧》、《中國新歌聲》等綜藝節目；此外，OPPO還持續推出了楊冪定製版、巴薩定製版等特別款手機，深受年輕人喜愛。OPPO正是通過貼近年輕人的生活，展現其品牌定位和內涵。

龐大的銷售渠道覆蓋

在線下渠道的建設中，OPPO可以說是起步最早，也是目前線下渠道布局最多覆蓋面最大的一個品牌。從一二線城市到三四線城市，OPPO專賣店隨處可見。據統計，目前全國已經有20多萬家OPPO專賣店，而其他品牌最多也就在千家左右。與此同時，OPPO的渠道經營擁有完善的服務體系，也是成就銷量之王的重要原因。

成功絕非偶然，群眾的眼睛也是雪亮的。OPPO的產品能夠一直深受歡迎，可見廠商傾注的心血一定不少，而其資源整合能力造就成功的背後，也給了其他手機廠商一個很好的借鑒。我們希望，國產手機能夠出現更多像OPPO這樣以實力取勝的品牌！

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