三五年內超越三星？並非狂言 TCL李東生既然敢說就不一定是夢
Popo||評論
一個連普通人都認為是不切實際的目標，卻被一個實幹企業家當著眾人面說了出來，是被短時間取得的成績沖昏了頭腦？還是真有未顯露出來，外界並不知道的真實力？
在今年IFA展上，當TCL李東生喊出「三五年超越三星」這一夢想時，有不少人認為有點誇大其詞，有人說李東生被暫時取得的一點成績迷惑了。因為早前資料顯示，除了中國市場表現搶眼外，TCL在拉美市場，特別是巴西和阿根廷，取得了長足的進展。2017年在美國市場，TCL也有非常明顯的提升，其中上半年彩電銷售增長了216%，並且已經超越LG，在美國成為第三名。
對於這些言論，筆者想說的是，還真別只當吃瓜群眾，李東生說的並非狂言，雖然從體量上想超越三星不太現實，但在一些細分領域超越三星，TCL還是很有可能的。
三星和TCL，同處在消費電子市場，這個市場最大的特徵就是瞬息萬變。別說三五年，即便一年內，啥情況都是有可能發生的。認為不能超越三星的，那是因為過去的數十年三星都很穩健，業務做得已經很龐大，很多消費者腦海里已經默認了三星的強大。
但事實上，某些領域的情況並非如此。以細分市場彩電來講，這兩年的變化已經在很明顯。主要體現在以下三點：
其一，從技術的角度講，三星技術不再獨霸天下。
在下一代技術抉擇上，因為LGD堅持做OLED，三星已經與其「道不同不相為謀」了，複製液晶初期兩家攜手打天下的局面已經不可能了。
無論曲面還是量子點，現在三星選擇的主要夥伴是TCL。不僅如此，圍觀群眾要知道一點，在中國市場率先推量子點概念的正是TCL，而非三星。所以有研究機構認為，現在量子點上升態勢良好，並不是三星的功勞，是全體推廣者的功勞。如果這話擱在幾年前，比如液晶背光源從CCFL向LED轉變的時候，研究機構多半是不會說的，而認為LED的成功是三星的功勞。現階段如此說，正是說明三星在全球彩電市場中的技術話語權在減弱，很多時候是需要同盟的力量和支撐的。而TCL的表現有非常搶眼，在電視領域，逐漸成長為一支與三星技術實力相當的企業。
其二，從產業鏈的角度看，三星整合優勢在消失。
我們知道去年三星為了獲取更高的利潤，已經在去年關停了一條7代液晶面板生產線，增加了一條小尺寸手機用OLED屏生產線，而未來三星也沒有擴大高世代線的計劃。而相反，TCL控股近九成的華星光電則有多條高世代線會在這幾年上馬。三星前兩年已經開始採購華星光電的面板，未來還會加大採購力度。
顯然，以前三星彩電的強勢在於產業鏈整合能力，但未來幾年，三星的優勢正被其他企業所趕超，而作為產業鏈整合數一數二的TCL，已經漸漸顯露強悍的一面。
其三，從彩電未來盈利的角度看，TCL的贏面很高。
我們知道，幾年前由樂視發動的內容革命，某種程度上講確實改變了彩電業的成長軌跡，讓先前從單一的硬體賺錢向軟硬體同時賺錢發展。而運營用戶方面，三星明顯要欠缺一些，而得益國內市場的布局，TCL多媒體運營已經有了豐富的經驗。從樂視到雷鳥，包括獲得騰訊4.5億元的戰投，都說明了TCL電視的用戶運營有了本質的飛躍。
第三方權威大數據公司奧維雲網的數據證實，到2019年，電視運營這塊將催生6300億元的市場規模，而依託騰訊資源的TCL，或許能在這塊市場分得很大一塊蛋糕。
上述幾點說明一個全新的彩電業新格局正在形成，關鍵這次變革並不是三星主導的，而是以TCL為代表的等中國企業主動進攻獲得的機會。如若TCL在彩電領域超越三星，那也將是對行業產業深遠影響的一個巨變，某種程度上也可以講「超越了三星」。
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