Air Jordan系列遭遇銷售低迷，耐克或許低估了形勢的嚴重性

耐克的喬丹籃球鞋曾經風靡一時。似乎每個人都想擁有這個品牌的新產品，每次發售都在巨大的需求下被一搶而空。

但時代顯然已經變了。摩根士丹利的分析師在一份關於體育用品連鎖店Foot Locker的報告中寫道，Air Jordan籃球鞋的銷售表現「比預期糟糕得多」。

這份報告指出:「這預示著耐克公司目前正面臨著以前不可想像的品牌問題。」

8月18日，在與投資者的一次電話會議上，Foot Locker公司首席執行官迪克·約翰遜（Dick Johnson）說:「某些喬丹系列的銷售率與歷史相比明顯下降。」

在全行業籃球鞋品類的銷售低迷中，Air Jordan正在苦苦掙扎。現在的消費者更青睞像阿迪達斯Superstar那樣的低幫休閑運動鞋，因為籃球鞋不太適合搭配緊身牛仔褲和用於慢跑。

現在，當新款Air Jordan鞋上市的時候，以前那樣快速銷售一空的狀況已經不見了。為了解決這個問題，耐克推出了越來越多的喬丹鞋，包括將復古風格重新設計。運動鞋二級市場平台StockX公司首席執行官喬西·盧貝（Josh Luber）認為，這已經損害到了Air Jordan的品牌價值，而這對耐克公司將產生長期的影響。

摩根士丹利擔心，耐克目前要麼是「誤判」了Air Jordan的問題，要麼是「低估了形勢的嚴重性」。

不過，一股變革的風潮現在可能正在悄然興起。瑞士銀行(UBS)分析師說，牛仔褲和伴隨它的籃球風格可能很快就會成為新的潮流。

聲明：本文由懶熊體育翻譯自businessinsider，原文作者Dennis Green

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