樂高手機殼又火了一次，DIY 手機殼裡可藏著大生意

最近，朋友圈颳起了一陣曬「樂高」手機殼的熱潮，朋友們紛紛追憶起，可以擺出各種形狀的童年積木。

文 | Evelyn 杜

2015年，樂高和Belkin聯手推出周邊產品「Master Builders」iPhone手機殼，算是最近朋友圈流行的「樂高」手機殼的原版。保護殼的背面沒什麼特別設計，就是普通的純色背景。

樂高積木可以插在背面，只要有足夠的想像力和積木，手機殼就可以從平庸變得華麗（浮誇）。比如，建立一個手機帝國，還有小弟朝拜，夠霸氣吧。

再比如，還原90年代的大哥大，唯我獨尊，僅此一款，一股黑社會的氣息撲面而來。

樂高正版的手機殼是14.99美元（約合人民幣100元），拼接的樂高積木需要自己準備，因此算不上便宜。目前在朋友圈看到的多數積木手機殼都是「山寨版」的。

一般商家會配上積木和底殼，在某電商平台的打包價格為20元-50元不等，但是能擺出的圖案有限，不如正版那麼立體。不過要是手殘黨拼起來也要花費很久。

山寨版的積木手機殼圖案通常不會給使用者留太多想像空間，有固定的樣式。商家通常會選擇比較火爆的卡通角色或者最新流行的表情包。比如，讓人少女心泛濫的水冰月，好像拿著手機殼，就能變身美少女戰士，找到心中的夜禮服假面。

再比如很蠢的熊本熊、微信攤手表示無奈的表情、超級馬里奧、鹹蛋超人等等，看起來都十分有個性和有趣。不僅能夠親自動手，樣式還別具一格，也難怪這類手機殼會流行。

雖然積木手機殼愈發流行，但是積木的鼻祖樂高的生意卻開始下滑了。昨日，樂高發布2017年上半年財報，其營收10多年來首次下滑，並宣布將裁員1400人。不禁猜測，強大的山寨產品是否衝擊了價格高昂的樂高玩具。

話說回手機殼這門生意，一款酷酷的手機殼，背後還蘊藏著不少商機。

隨著iPhone用戶越來越多，各類手機的長相趨於類似。年輕人就要另闢蹊徑，來尋找彰顯自己逼格的新方式，手機殼就是個很好的選擇。年輕人不喜歡眾人一面，所以手機殼足夠獨特，也能從側面證明手機主人對潮流的敏銳程度。

手機殼逐漸開始取代手機，成為一種新的個性象徵了。手機不行，可以靠殼來湊，隔段時間換個殼，就跟拿了個新手機一樣激動。

根據此前《衛報》的文章，消費者換手機的速度在變慢。2013年，消費者每20個月更換一次手機，而現在已經變成每29個月換一次手機了。不過，我敢打賭，各位很潮的讀者絕不會29個月都用一樣的手機，固定一個手機殼。

咱們在文章里來個調查，你多久會換一個手機殼？

在知乎看到網友的問答，總想給自己換手機殼，這是不是種病？網友回復：我也是手機殼控，上了某寶天天搜手機殼，用了幾天又換新殼；我到現在已經有10個手機殼了，手機才買了2個月，真是醉了。

看來我不是一個人有這個困惑，不過換手機殼比換手機成本低多了，拿著新殼嘚瑟嘚瑟，也是美滋滋的。手機殼的製造商們就是抓住了，年輕人這種心理，賺了不少錢。

以業內一家專門生產手機殼的製造業企業通達為例，通達每個手機外殼約在100元左右，一些高端材質如3D玻璃的價格約在250元左右。但就是這以一百元上下的手機殼為主業，2016年前三季度通達的生產總值就已經超過50億了。

成本低、價格適中、消費者購買頻次高，這門生意怎麼看都挺賺錢。也難怪在iPhone 8還沒發布之際，華強北就賭上了百萬製作手機殼，希望在蘋果發布之後，迅速地把殼送到消費者手中。

手機殼的廠商們還特地搞出了三種「模型」，據說是通過從相關渠道獲得「確認」。華強北每年都會進行這麼一場豪賭。

深圳市愛奇美科技的負責人在接受澎湃採訪時表示，「我們這一群人是註定要在每一代蘋果出來之去賭，都要去嘗試。」可見這門生意是多麼的重要，可以拼上幾百萬。

除了手機殼的製造廠商外，各大品牌也紛紛推出手機殼搶佔這個有利可圖、又能吸引年輕人的市場。輕奢級別、奢侈品級別，各種手機殼應有盡有。

2013年，Burberry推出了「亂花漸欲迷人眼」的iPhone 5s手機殼；2016年Stella McCartney推出「四顆鴿子蛋」bling bling的手機殼；2017年LV推出了以 Petite Malle 為原型的手機殼，價格為38500-42000人民幣，價格約等於iPhone 7價格的七倍，名副其實的「殼」比機貴。

還有專門進入手機殼領域的創業企業，兩個創意人士Charlotte Stockdale和Katie Lyall開了一間專門賣個性輕奢手機殼的店鋪CHAOS，平均售價在1300元人民幣左右。

不過，手機殼這門生意雖然賺錢，但是也挺拼創意的。沒點好點子，也很難脫穎而出。說到這，我去下個單，重新換個手機殼了。

36氪「沒想到遊樂園」

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