吳亦凡上任愛奇藝VIP代言人 用驕傲給你來段freestyle

繼楊洋、Angelababy、黃渤、趙麗穎、陳偉霆之後， 9月6日，愛奇藝VIP會員品牌戰略全新升級，正式啟用爆款綜藝《中國有嘻哈》導師吳亦凡，擔任愛奇藝「首席會員非凡體驗官」，並同時推出「敢驕傲，一起燥」的生活態度。

幾位代言人的變化，並非簡單的人員變動這麼簡單，背後蘊藏的，是愛奇藝從內容體驗價值到自我表達價值的品牌策略升級。而愛奇藝從劇、影到綜藝領域代言人的選取與迭代，彰顯其抓住年輕人當下價值觀表達的精準。

追求自我的驕傲

提到吳亦凡，蹦進大腦的一個印象，恐怕是驕傲與自我。

生於1990年的吳亦凡早年經歷不少動蕩與波折。2007年，剛剛才17歲的吳亦凡，通過S.M. GlobalAudition Canada加入了韓國SM娛樂公司，參加練習生培訓。2012年，作為EXO組合成員正式出道，擔任EXO/EXO-M隊長、主Rapper、門面。獨身異國他鄉，委屈與辛酸都是自己扛。

2014年，思考清楚自我追求與目標後，吳亦凡正式向首爾中央地方法院請求判決與SM娛樂公司專屬合同無效，之後吳回歸中國國內發展。並在這個年紀，堅定而清晰地規劃好自我發展路徑。

其後，第3屆倫敦國際華語電影節最佳新銳男演員獎、第6屆全球流行音樂金榜年度最受歡迎新人和亞洲新歌榜年度最具影響力男歌手 、電影節金鶴獎最佳男主角、多項國際奢侈品牌代言人等榮譽，悉數收入囊中。三年過去了，吳亦凡幾乎成為年輕人獨立、自我與驕傲的最佳追逐方向。

吳亦凡在接受採訪時曾表示：「他人的認同不用很在乎，自我的認同才是最重要的。」同時他也認為，為人應該低調，高調的行為主要體現在自己喜歡的、從事的事情上。「人在任何事情上都不該丟失自我、迷失方向，否則人生就會失去意義。」

這種人生觀與價值觀，也是吳亦凡在《中國有嘻哈》中頗受歡迎的重要原因。嘻哈教父熱狗說，剛開以為吳亦凡只是一個偶像，可聽完他的公演新歌，發現他做的音樂很新，很有想法很酷。

《中國有嘻哈》選手孫八一則說：「和吳亦凡接觸更多了，我發現他是那種血性的男人，真的有那種90後的義氣使命感。他為了做這個節目把自己很多的工作都推掉了，為了這個使命。他想做hip-hop，想把中國的hip-hop帶動起來，有的人罵也好，也要做，他就是這種。」

無論如何，這位自10歲就開始邊打籃球邊聽嘻哈的少年，藉助《中國有嘻哈》這檔綜藝節目，成功將國際化嘻哈音樂文化，帶進中國。

2015年，付費風口起，愛奇藝將重點鎖定使用價值，平台廣告語是「追劇不等待、視聽更震撼、海量隨心看」，2016年，全民VIP時代到來，為關照用戶廣泛娛樂需求，再次更變為「給我想要的」，到了2017年，攜帶著強烈自我認同與個人價值觀的吳亦凡，成為愛奇藝新任VIP代言人，凸顯出當下品牌消費中的娛樂文化價值認同，新口號也變更為「我是愛奇藝VIP會員，我驕傲」。

邀請吳亦凡出任愛奇藝首席會員非凡體驗官，愛奇藝不止要給年輕人最棒的會員服務，還要讓每個人感受到其中的品牌價值——驕傲。

平台賦能藝人

一般意義上，某個品牌確定代言人，主要目的自然是藉助該人士的影響力、粉絲受眾資源，宣傳自家品牌，帶動傳播力度。直白來講，就是消耗明星資源，並無反向輸出。而此次被確定為新任代言人的吳亦凡，卻成功引爆明星與品牌方之間的雙向能量交換——吳亦凡為愛奇藝代言，愛奇藝為吳亦凡賦能。

一直以來，愛奇藝作為視頻網站的頭部力量，無論是在版權、自製劇、還是綜藝節目等方面，均實現未雨綢繆地準備、提前卡位地布局、搶佔先機地實戰。此次愛奇藝打造《中國有嘻哈》節目所帶來的樂壇震動，也是因此。

人員配置上，《中國有嘻哈》可以說是聚攏目前綜藝界頂配了——除了愛奇藝高級副總裁、《中國有嘻哈》總製片人陳偉外，還有《蒙面歌王》總導演車澈、《奔跑吧兄弟》前總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導演宮鵬。

同時，資金投入方面，愛奇藝為這檔節目投入多達2億元以上的資金，是目前純網綜藝平均成本的4~5倍。製作層面，愛奇藝出動了多家工作室，還涉及自製節目營銷中心與後期製作中心兩大部門。自7月至9月，愛奇藝所有頭部內容站內資源、傳播資源，均為《中國有嘻哈》讓路。

這樣充分的準備下，才有了《中國有嘻哈》上線4小時，播放量就突破1億的耀眼成績。此前，騰訊視頻推出的現象級網綜《吐槽大會》播放量破億，花了4天時間。

另據公開數據顯示，《中國有嘻哈》第九期時，總播放量已經達到19億，第四期節目上線40分鐘破億，刷新中國綜藝單集最快破億紀錄，第七集上線2小時50分鐘破億，創中國綜藝單集最快破2億紀錄。

如此熱度下，《中國有嘻哈》成功引爆嘻哈熱潮，不僅在點擊率和商業化方面有搶眼表現，更推高參賽嘻哈選手的身價，讓嘻哈文化這一小眾亞文化走入主流視野，吸引大批粉絲，同時更是真實反映出當代年輕人勇做自我，不拘一格的個性特徵。

具體來講，以前在嘻哈圈子裡擁有3萬粉絲的偶像派PG ONE，現如今微博粉絲量是340多萬，隨便一條微博評論數就上萬。而他與另一選手GAI的恩怨情仇故事會承包了近期微博熱搜、知乎話題，以及眾多公眾號選題。

作為今夏最火爆綜藝節目製作人之一，吳亦凡在傳播嘻哈文化、帶動自我意識等方面，均有亮眼表現，他的個人影響力與知名程度，更是因此得到進一步的提升。

9月5日，吳亦凡成為首個登上《BoF》單人封面的亞洲藝人。《BoF》，The Business of Fashion, 全球最具時尚影響力的媒體之一，被英國《星期日泰晤士報》譽為「時尚聖經」，也被成為時裝界的《經濟學人》。至此，吳亦凡藉助《中國有嘻哈》所帶來的熱度，將自己的時尚界的地位與影響力，推至新一波高度。

綜藝影響力

雖然吳亦凡具備歌手、演員等多重身份，但真正讓他與愛奇藝新任代言人結緣的，還是《中國有嘻哈》這檔綜藝節目。

會對綜藝類別、嘻哈形式有所擔心嗎？總製片人陳偉在接受澎湃新聞採訪時曾表示，《中國有嘻哈》是網綜，互聯網就是用最簡單的方式找到自己的同類，找自我認同，找到自我表達。其次，從本質上來講，商業就是要追著潮流走，而潮流沒有抓手，只能抓著嘻哈。在目前的社交形態下，年輕人的表達方式載體，馬上就會變成嘻哈。

陳偉對嘻哈文化的透視，傳遞的也是愛奇藝對自身定位、對布局重點的轉變。

原本，綜藝節目在整個視頻節目類別里佔據極小比例，近年來，在包括愛奇藝等視頻平台的布局下，愈發火爆。數據顯示，截止到2017年5月份，針對一線衛視的頭部綜藝內容，五大視頻平台採購重要版權綜藝數量總和達到56檔，其中愛奇藝以16檔位列視頻網站第一，率先搶佔頭部綜藝強陣營領地。根據藝恩數據顯示，全網最熱電視綜藝排行榜top10，愛奇藝以佔比70%領先全網視頻平台之首，累計播放量達到31億，引爆全網觀看熱潮 。

此外，隨著節目的播出，嘻哈這一亞文化在年輕人中的流行度迅速擴大，迅速湧入了大量的商業合作，讓這檔原本小眾的自製綜藝成為商業化的潮頭兵，並且突破了平台限制。包括GAI爺在內的諸多參賽選手，原本的出場費用最低誇張到兩三百元，現如今，他們的身價翻了百倍不止。

在《中國有嘻哈》的影響下，愛奇藝也趁勢進行了 IP衍生開發：註冊了自己的潮牌R!CH。據了解，目前愛奇藝已經圍繞「R!CH」開發出近200餘種與IP相關的SKU，未來還將繼續通過與嘻哈音樂的相關合作，持續深挖並推出更多的衍生品，不斷延長《中國有嘻哈》IP產業鏈，實現IP商業價值的最大轉換。

綜藝所帶來的影響力，還在散播；而愛奇藝對綜藝價值的深挖，仍在持續。

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