講真，指望iPhone 8挽救中國市場，沒戲！

距離iPhone 8的發布還有一段時間，市場上卻早已火熱非凡。然而果粉依然是熱情的果粉，蘋果卻已不再是當年的蘋果。

根據財報，蘋果在美洲第三財季營收為203.76億美元，同比增長13%；歐洲增長11%；日本增長3%；亞太其他地區增長15%。而大中華區是蘋果唯一出現滑坡的市場。財報顯示，蘋果公司大中華區營收為80.04億美元，與上一財季的107.26億美元相比下滑25%。蘋果在中國市場連續6季度下跌，怎一個慘字了得。

蘋果的落敗

蘋果作為世界最頂級的手機品牌之一，在世界範圍內「開花」的時候，中國市場卻遭遇滑鐵盧。究其原因，無外乎三點：

一、Android和iOS之間的差距越來越小。相對蘋果所謂的流暢性，安卓手機確實存在卡頓現象。但這僅僅是Android和iOS本身的理念就存在差異，一個選擇開放，一個提倡流暢，孰優孰劣，只能是仁者見仁，智者見智。隨著Android不斷優化迭代，現如今主流安卓旗艦手機，在體驗和性能表現上與蘋果產品差距很小，甚至略強於蘋果產品。選擇安卓放棄蘋果，已然成為一種趨勢。

二、國產手機越來越完善，外觀設計和系統優化都日趨增強。隨著手機市場競爭激烈，國產廠商開始發力。從功能到樣式，從操作系統到硬體設施，國產手機廠商憑藉其創新發展，在不斷縮短與世界頂級手機的距離。在滿足了體驗和性能等最直接的使用需求後，OV等國產手機外觀設計更加新穎，華為追求創新，打造高端機，對飆蘋果。這樣的情形下，再去選擇所謂「高貴」的蘋果可能更多的是依靠信仰。

三、超高的性價比，國產手機存在巨大的價格優勢。主流的國產安卓旗艦與蘋果相比，外觀相似，性能相似，而價格在3000元售價左右，只有iPhone的一半。相似的產品，二分之一的價格，偶爾還會創造出蘋果不存在的「黑科技」，誰還會去選擇蘋果手機呢？國產手機品牌已經佔據中國市場銷量前三甲，實至名歸。

蘋果還能再現盛世嗎？

蘋果在大陸市場的頹敗，除了產品本身再無喬布斯時期的飛躍式創新，更重要的是在蘋果原地踏步的時候，競爭對手也在精心打磨產品。誠然，流暢、安全、使用感尚佳的蘋果相較於大部分安卓手機，優勢還是存在的。此次發布的10周年特別版的iPhone 8，更是傳聞將採用目前更為流行的全面屏設計，有可能成為全球首款大規模使用屏下指紋識別的機型。

這些無疑是iPhone的制勝武器。然而，只要搭載著這些設計的新產品面世，很快就會被模仿、被複制，甚至被超越，這些看似勝券在握的優勢僅僅是鏡中花，只能成為一段極短的時間內的「獨一無二」，這根本不能讓蘋果在中國市場重新佔據主導位置。可以說，如果蘋果沒有顛覆性的產品，或者沒有做出與安卓超高差異化的創新設計，iPhone 8對於挽救蘋果在大陸市場落敗的作用，也僅僅是止損而已。

蘋果的時代已經落幕，中國消費者已經不再迷戀其產品。國產手機已經開始成為中國手機市場主導力量，未來國產手機的發展態勢我們不得而知，但以現狀來看，未來的國產手機市場競爭將會更加激烈。華為、OV、魅族、小米等廠商已經將中國手機品牌推向世界，盡顯頭角崢嶸之態，蘋果想要用一款機型重新俘獲中國用戶的心，將會難上加難。

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