90後年輕女性更愛美，去美容院消費成新趨勢
過去，在大眾普遍的消費觀念里，美容作為一種體驗式消費，是很多女人讓自己變美麗的一種方式，而且去美容院消費的人群主要以30-40歲階段的女性群體為主。此年齡階段的女性去美容院享受良好的服務讓自己變得更年輕甚至已成為了她們日常生活的一部分。但如今，此現象卻發生了很大的變化。
90後女性更愛美，去美容院消費成新趨勢
據報道，近兩年，隨著90後步入社會，成為新的工薪階層，在各行各業90後成為了消費的主力軍，美容行業自然也不例外，進出美容院的女性如今一個比一個年輕，一位經營美容院多年的店長稱「90後也加入了保養大軍」。
與過去相比，為何去美容院的女性群體越來越趨於年輕化？有專業人士稱，其主要是由消費觀念與社會壓力導致的。
一、消費觀念的變化
與過去的年輕人不同，90後群體對於「美」的追求要高於過往的任何一代年輕群體。90後生活在物質基礎富足的時代，在生活有保障的前提下，把更多的追求放在了精神上，而「如何讓自己看起來更美」成為了現代年輕人所追求的目標。再加上90後群體是在「韓流（韓國明星）」的衝擊下成長的，90後群體的成長期，恰巧是「韓流」在國內最瘋狂的時刻，關於韓國明星整容、微整、美白的觀念早已植入心中。
二、社會壓力的刺激
隨著90後人群步入社會，成為職場上的主力軍，在快節奏、高強度、強競爭的工作壓力下，身體時常吃不消（此前網上一篇文章「90後中年人」更是引起了眾多90後的共鳴），這更加刺激了90後女性群體去美容院消費的慾望，她們希望讓自己變得「更美」以增加自己在職場上的競爭力，同時希望美容院讓自己透支的身體得到緩解。
據一美容中心的負責人說「我們的消費群體發生了很大的變化，目前主要以90後白領或私營業主為主，她們大多出現亞健康的情況。」
三、90後具有一定的消費能力
90後出生的人群，其父母基本享受到改革開放的紅利了，又加上計劃生育的政策，從小被父母投入巨大的關愛，經濟上比較富足。同時，大部分90後已走上工作崗位，就算是95年出生的人，如今也有22歲大學畢業了，經過一兩年的打拚也擁有了一些積蓄，相比過往幾代的年輕群體，其具備一定的消費能力。
「我們愛美，但我們也很理性」
據一位在互聯網公司上班的90後饒小姐說，相比自己在家裡貼面膜美白，她更願意去美容院，因為美容院相對來說比自己更專業，能根據自己的皮膚狀態幫她選擇適合她的美容產品，而且在做美容時，手法很重要，她們自己是不具備這樣的技能的，還有更重要的一點是去美容院很享受，能讓自己工作勞累之餘放鬆下，而且效果好。但饒小姐說，一般她們不會選擇太貴的項目，她們更看重的是性價比。一位美容院負責人稱，相比過往的消費者，90後更理性，不再像以往只選貴的不選對的，她們對性價比要求很高。
美容院開始主打適合90後消費群體的護理項目
隨著90後女性開始成為美容院的主要消費群體，為了吸引這部分客戶，越來越多的美容院開始主打適合90後消費的護理項目，甚至選擇通過90後感興趣的渠道去吸引她們。
以瑪莎美容為例，瑪莎美容作為一家高端的美容連鎖機構，瑪莎美容為能讓90後年輕女性體驗瑪莎高品質的服務，瑪莎美容採取了一系列措施去吸引90後年輕女性。
據了解，為吸引年輕的90後女性，瑪莎美容在大眾點評上線團購項目，將價值298元單人AR真空嫩白膠原晶瑩面部護理優惠至88元，此護理項目主要作用是持續更新和凈白肌膚，淡化色斑，為肌膚補充膠原蛋白成分，此項目一推出，便受到眾多90後年輕女性的歡迎。
據專業人士透露，瑪莎美容作為美容行業里具備一定影響力的品牌，在面對90後女性消費群體時所採取的措施，無疑表明了90後女性消費人群去美容院消費已成為新趨勢，並隨著時間的推移，90後消費者將會成為美容院最大的客戶群體。
