五色糖紅聚變計劃正式發布 紅人紅貨演繹零售新場景

五色糖是美妝產業互聯網平台一號美店旗下新啟動的一個項目，是一個依託一號美店美妝實體供應鏈優質進口品貨源和線下實體零售門店，通過整合泛娛樂、社群（微商、微電商），以紅人引流、紅貨（全球當紅名品爆品）分銷締結，線下實體門店提貨的方式來實現零售場景融合新零售服務平台。而世界紅人大會則是由一號美店聯合知名社群展商雅程會展發起的一個以「紅」利為主題的，鏈接紅人、當紅貨品、當紅項目的社群類展會。

9月2日，世界紅人大會暨五色糖啟動發布會在廣州四季酒店召開。對於這樣一個以「紅」為名的發布會，在泛娛樂紛紛試水垂直化及各行業都在探索網紅傳播的關口，在短短几天的前期宣傳中就賺足了眼球，引起了相關從業者的關注。同時大家都也對一號美店這家純粹的互聯網技術公司號稱要進軍泛娛樂充滿了好奇，當天這場以為主題的200人小小發布會竟然攪動了三個圈子，吸引了包括實體零售、網紅和微商諸多大咖到場並引發熱議。

發布會上，對於為何要啟動五色糖（五色糖是由一號美店全資投資設立）紅聚變項目，一號美店創始人吳兆奎在開場致辭中為大家作了說明。

一號美店創始人 世界紅人大會聯合發起人 全國工商聯美容化妝品商會副會長 吳兆奎

據吳兆奎介紹，一號美店啟動這樣一個項目其實是早有謀劃，作為一家服務於零售行業的企業，對於「流量」這個零售核心命題一號美店自然保持高度敏感。直播剛開始興起，一號美店團隊就注意到了其背後的價值，而早在2017年初，一號美店就開始接觸進行相關規劃並開始著手簽約合作網紅，而此次參加發布會的諸多百萬粉絲紅人大多均已經和一號美店簽署了合作協議。

吳兆奎在致辭中介紹了啟動這個項目兩個原因：第一，直播火熱，主播已經形成一個規模龐大的群體，在這個群體中，特別是中小主播背後擁有大量的碎片化流量，但是依賴於打賞的變現形式過於單一，變現能力不足，主播有尋找其他流量變現形式的迫切需求；另一方面直播已經是新生代的重要社交方式之一，也已經成為一種傳播常態形式，所以也就理所當然的應該成為零售流量的重要來源。而無論是線上的電商、微商還是線下的實體店流量恰好是最大的需求之一，所以兩者結合有著天然的基礎。吳兆奎認為，只要有一個適合的催化劑，一定可以產生能量巨大的化學反應，而在一號美店的手中恰好就掌握著「紅貨」這個最好不過的催化劑——數萬條碼的全球潮流美妝產品，幾乎囊括從蘭蔻、雅詩蘭黛到菲詩小鋪各種價位的全球流行美妝產品。

五色糖從將以線上分銷為載體，通過紅貨把紅人身後海量的碎片化流量和零售進行連接，為紅人提供全新的流量變現路徑，為零售輸送流量。

一號美店聯合創始人、世界紅人大會聯合發起人 王佩義

一號美店聯合創始人王佩義為大家詳細介紹了紅聚變計劃。在紅人方面，除了作為共同發起方的世界紅人大會，五色糖還將對接傳統廣電媒體、直播公會、藝術類高校、直播平台，搭建一個紅人生態平台：孵化紅人、為直播公會輸送紅人資源、為網紅提供變現通道，傳統電視媒體為紅人提供價值提升通道。而對於紅人流量的變現，除了定向的垂直內容主播，五色糖將在不影響主播內容的前提下以社群運營的方式來實現轉化。

江蘇廣電《未來金話筒》作為五色糖的戰略合作夥伴，大賽執委會主任周峻也出席了本次發布會，並作了《十萬顏值池助力五色糖》的主題演講。

江蘇廣播電視總台 《未來金話筒》執委會主任 周峻

江蘇電視總台下屬的江蘇衛視是國內第一集團的電視頻道，旗下諸如《非誠勿擾》等品牌節目大家也是耳熟能詳。但對《未來金話筒》大多數非廣電系統的人大概只是耳熟，並不了解。據周峻介紹，《未來金話筒》是一檔面向播音表演專業高校在校生，旨在發現未來意見領袖的廣電系統第一品牌專業賽事。大賽覆蓋全國486所藝術類院校，評審團全部是由各大高校播音表演系專家領導及各大電視台相關負責人組成，覆蓋面廣、規格高、專業權威。大賽歷年傳播覆蓋在校生超過400萬，報名並通過初選的選手上萬名。此番選擇和五色糖合作，將對賽事進行深度開發，包括增設海選環節、增加業餘組比賽模塊等。周峻表示，相信這一合作將會有助於《未來金話筒》大賽提升在專業領域之外的大眾影響力，而五色糖在這一合作中同樣受益匪淺：不僅能夠通過大賽的海選走進高校觸達潛在優質用戶，《未來金話筒》還將幫助五色糖平台連接參賽選手，為雙方合作搭建橋樑。

本次大會還特邀了YY直播的高級內容運營張瑨為大家分享了紅人經濟的前沿探索，為大家帶來了《紅人紅利，直播不僅僅是娛樂》的主題分享。張瑨在演講中介紹了不同類型網紅流量電商變現的案例，並針對案例分享了YY直播在不同直播場景下流量變現可能性的研究。

YY直播高級內容運營 張瑨

大會上，五色糖平台的首批簽約服務商，知名爆款專家程帥還為大家作了《微商不傷，實體不慌》的精彩演講，分享了自己為什麼選擇和五色糖平台合作。

知名爆品研究專家 爆品研習社創始人 咔咔壽/滴滴緊品牌孵化人 程帥

程帥認為，無論是實體店還是以微商為代表的社群電商，流量都是繞不開的話題，流量治百病永遠不過時，五色糖在這個紅人大爆發，抓住紅人流量「過剩」的時機，把紅人流量引入到零售來，可以說是恰逢其時，對零售而言簡直更是場及時雨。

但是作為一個孵化、操盤了諸多十億級品牌的爆品研究專家，程帥更看中的是五色糖紅貨價值。爆品的優勢毋庸置疑，可以快速讓用戶對產品建立認知，已經成為所有線上線下品牌推廣的一個基本產品策略，但是對於微商來說，這卻是把雙刃劍。微商作為一種組織營銷的方式，靠著爆品固然可以快速建立團隊，但是任何產品都是有生命周期的，而通過產品建立的團隊，其生命周期也必然受到產品生命周期的影響。一夜起高樓在微商界屢見不鮮，但是樹倒猢猻散幾乎也是時時上演，而五色糖對接的紅貨恰恰可以解決微商的這個先天不足。由於紅貨都是大眾認知度較高的產品，甚至毫不誇張的說是人人在用的產品，加之一號美店的供應鏈價格優勢，微商可以很方便的把團隊嫁接進來，在保持爆品打市場優勢的同時，通過紅貨實現銷售和團隊的穩定。這對於微商來說，說是救命稻草也不為過。

程帥作為橫跨實體零售、社群電商兩個領域的專家，對這兩個領域都有著深刻的理解和自己的獨到見解，演講中對兩個行業的犀利分析引起與會者的一致共鳴，整個演講中掌聲不斷。

在世界紅人大會發布環節，作為《世界紅人大會》的創始人和主辦方，雅程董事長林鑫健正式宣布了首屆紅人大會將於2017年11月11日在北京開幕。選擇這個一個特別的日子，也展現大會的雄心——打造紅人屆的雙十一。林鑫健介紹，大會將圍繞紅利這一主題，為紅人、紅貨、當紅項目搭建一個相互鏈接相互助推的平台。

世界紅人大會創始人 北京微商博覽會創始人 雅程會展董事長 林鑫健

本次大會還吸引了眾多日化、美容、微商、電商屆知名人士。其中圓桌論壇《紅人紅利論》更是聚集了目前在社群營銷方面幾位超級影響力大咖：微商公社創始人茶道長、微商公社商學院院長易鳴、K友匯創始人管鵬、微商落地實戰訓練專家肖森舟。大家一起就紅人紅利為題展開了探討，在高度肯定世界紅人大會和五色糖平台對社群營銷的價值之餘，也紛紛給出了自己的意見。最後，參與論壇的專家和發起方一起宣布了世界紅人大會正式啟動。

發起方和受邀到會的大咖共同宣布世界紅人大會正式啟動

右起：爆品研習社創始人 程帥；微商落地實訓專家 肖森舟；一號美店創始人 吳兆奎；雅程會展董事長 林鑫健；K友匯創始人 管鵬；微商公社商學院院長易鳴；微商公社創始人茶道長；一號美店聯合創始人 王佩義。

在本次大會的紅人范局環節，還專門安排了頒獎典禮，表彰了一批在零售領域成長起來的紅人，和紅人創業人。其中最具能量獎獲得者，因事故失去雙臂的女孩「東方維納斯」楊佩（浙江衛視《中國夢想秀》年度奮鬥夢想獎獲得者、深圳市億美康實業有限公司董事）個人經歷更是讓在場的每個人感動不已，掀起了頒獎典禮的高潮。此外據悉，楊佩同時也是一名直播網紅，在直播平台有將近300萬粉絲，目前已經和五色糖達成了合作協議。

頒獎典禮中最具能量紅人獎獲得者楊佩在接受主持人的採訪

一場短短半天的發布會雖然已經結束，但是引發對紅人流量變現、零售場景融合的熱潮儼然已經開始涌動。據悉，在發布會現場就有超過10位來自不同行業的大咖和五色糖簽署了服務商協議。對於五色糖這個由紅人、紅貨組成的全新平台究竟會給實體零售、網紅、和微商帶來什麼樣的機遇讓我們拭目以待。

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