如何降低企業的營銷成本？

一個企業的成功要有多個因素而組成，不僅僅要有好的產品，更要有好的商業模式；在此基礎上還要有健全的營銷系統。那麼對於企業來說：營銷到底有多重要呢？如何才能用最低的營銷成本換取最大的營銷結果呢？

所以一個健全的營銷體系，要有好的營銷基礎；那麼什麼是營銷的基礎？營銷的基礎首先是企業的名稱、logo、品牌宣傳語、以及品牌包裝和品牌價值觀等設計。有的企業認為這些不重要，重要的是推廣手段和營銷策略，但是企業必須要明白：這些內容是企業的基礎、是企業的靈魂，一個企業一旦沒有了這些靈魂作支撐，就算再好的營銷策略和推廣手段，砸最多的廣告費用，都是無濟於事的。

所以一個品牌一旦有著這些基礎和靈魂作支撐，將會大大的降低企業的營銷成本：比如費用成本、時間成本、心智成本等。那麼企業應該如何搭建這些好的基礎呢？

首先1：如何創建高效易記 易傳播的品牌名稱？一個好的品牌名稱可以大大的降低用戶的記憶成本，所以無論是「蘋果」還是「滴滴」，在品牌名稱層面給了用戶非常強的記憶，這在以後的營銷過程中，就很大層面的降低了用戶對於品牌的記憶成本；所以如何幫助企業選擇一個好的品牌名稱是基礎。

其次2：有了好的品牌名稱，還要設計好讓用戶難以忘懷的品牌宣傳語；品牌宣傳語既要朗朗上口，更要突出品牌的核心優勢以及用戶的痛點，在此基礎上能夠滿足用戶的尖叫點；所以怕上火 喝王老吉，困了累了喝紅牛，滴滴一下 馬上出發；這些好的品牌宣傳語都是將幾個層面結合在一起。

然後3：在設計品牌logo的時候也要注意如何讓用戶一見鍾情？好的品牌logo在色彩搭配、圖標選擇的時候都是圍繞用戶心智而設計的，當用戶看見logo的那一霎那，心中頓感興奮；所以好的品牌logo必須要深刻的去洞察用戶的內心世界。

當然4：在產品的包裝層面的設計上，也是要注意很多事情：因為好的包裝不僅僅可以給用戶帶來消費衝動和視覺衝擊，更大的是可以形成高效的品牌傳播；比如當所有的白酒都是白色的時候，藍色經典就成為了大家談論的話題；不僅如此：讓我們來回顧一下經典的包裝：腦白金、王老吉、肯德基等品牌。

還有5：產品的賣點如何設計才能更加的打動用戶？這樣的話在用戶選擇的過程中就會大大的降低了用戶的思考成本，所以在設計產品賣點的過程中不僅僅要設計產品的功能賣點：更要注重產品的情感賣點，也就是如何設計用戶使用產品的場景，讓用戶不僅感覺到產品功能，更要感覺到產品的溫暖的生命力。

接下來6：在當下更加純粹的今天，如何設計和打造讓用戶嚮往的品牌價值觀是企業的核心；也是品牌與用戶心智相連的融合點，有了這一個融合點，用戶就會自發、自動、主動的成為品牌的宣傳語和推廣員；就像今天的江小白，人們在喝江小白白酒的過程中，更加享受那樣的價值「我是江小白 生活很簡單」；

還要7：打造感動人心的品牌願景和企業文化，通過企業的擔當、責任和使命來感動用戶和員工；來傳遞正確的價值理念；所以一個企業生存的基礎不是產品；產品僅僅是一個載體，更重要的就是這種擔當和使命，而這份擔當和使命不僅僅是對企業，更是對國家、對社會、對整個人類；所以華為的愛國情懷，喬布斯的活著就是為了改變世界，才是企業的源動力。

最終8：在以上的基礎上締造品牌競爭力和品牌公信力；而這樣的品牌競爭力和公信力是任何一個企業都模仿不來的，當有了品牌的競爭力和公信力做基礎，競爭對手智能模仿我們的產品，卻模仿不企業的靈魂。

有了這些營銷基礎，再加上健全的營銷渠道、營銷策略和推廣手段，企業品牌勢不可擋！

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