高長力：想做好文化節目，不「發燒」是不可能的

傳媒內參導讀：要做好一件事，不「發燒」是不可能的。「發燒」是什麼？是情懷，是你的激情、你的感情，得有這個才能做好。如果僅僅是給你一個任務，為了完成任務而應付，做出來的東西絕對不是出彩的。

——高長力

9月6日，上海廣播電視台「中華系列」文化節目研討會在京舉辦，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力發表講話指出，文化類節目有三個關鍵詞：責任、情懷和引領，不僅需要電視工作者承擔起神聖使命和責任，還需要有情懷、「發燒」地參與制作，讓節目引領社會向更積極的方向發展。此外，高司長也指出文化節目發展的兩個瓶頸和「四化」方向。

整理：傳媒內參（轉載請標明出處）

發言：高長力

我們一直在思考和研究電視文化類節目，下一步到底怎麼辦。首先回顧一下文化類節目怎麼樣興起的，怎麼熱起來的，然後思考下一步我們的方向和道路。我想到三個關鍵詞：

傳統文化缺失的遺憾，

由電視彌補、承擔責任

第一個詞是責任。

從去年開始，文化類節目突然集中爆發，《中國詩詞大會》、《見字如面》、《朗讀者》這三個節目大家耳熟能詳，第四個就是《詩書中華》。

這一系列節目的爆發已經成為中國的一種文化現象，引起大家的關注和研究。但它的出來並不突然，從習總書記開始，就在很多個場合的講話里反覆地講，堅定文化自信，弘揚傳承中華優秀傳統文化。這是十八大以來，我們黨和國家文化建設方面，一個非常響亮的主旋律。

在這個方針指導下，各有關部門、社會各界開始努力，產生的五年變化，我是親歷者。從2011年開始我們研究要出台「限娛令」，2012年開始實施，這一年也是十八大召開的時間。此後五年周期我們恰好看到中國電視發生巨大的變化，一個顯著的標誌就是文化類節目的繁榮興起。

現在電視的形勢，一冷一熱，一熱就是文化節目熱起來了，冷是指引進節目模式冷下去了。大家看到這幾年引進的模式越來越少，原創的模式越來越多，直至今年我們下發了一個通知，「衛視黃金時間原則上不再播出引進節目模式」，等於是關門了，大家已經不再盲目依賴引進節目模式了。

一冷一熱有沒有必要？

非常有必要，這是我們電視工作者的一個神聖使命和責任，我們要承擔著弘揚傳承中華優秀傳統文化的責任。

電視是一種大眾傳媒，本身就是一種教育的工具，只不過教人的東西不一樣而已。所以，電視的教育功能千萬不要忘記。我們不僅要教育年輕人，還要給耽誤了的年輕人彌補傳統文化課。

傳統文化裡面那麼多美好的東西，那樣一個美妙的世界，如果不能傳達給年輕人，是一個極大的遺憾。所以電視要來彌補、承擔起這個責任。

要做好一件事，

不「發燒」是不可能的

第二個關健詞是情懷。

《詩書中華》策劃會的時候，包括我在內的很多人發高燒，團隊也發燒，那麼多戲曲的人士，在那兒都非常激動，後來節目出來我們看到很多人流淚，很多人激動。所以要做好一件事，不「發燒」是不可能的。

「發燒」是什麼？是情懷，是你的激情、你的感情，得有這個才能做好。如果僅僅是給你一個任務，為了完成任務而應付，做出來的東西絕對不是出彩的。

後來我們看到《廣電時評》文字紀錄片，詳細記錄了節目團隊是怎麼樣策劃和做出這個節目的，基本上都是在不斷的「發燒」。所以要做好電視文化節目，大家都得「發燒」，都得有情懷。

文化節目引領社會，

還需媒體、廣告商支持

第三個關健詞是引領。

黨中央是指方向的，是引領全社會的。政府部門引領電視機構，電視機構的領導引領團隊，團隊做齣節目，節目引領廣大的受眾，引領全社會，在全社會形成文化熱。

詩詞熱對我有很大影響。這麼多詩詞節目一出來，我馬上產生一種知識焦慮，那麼小的小孩都倒背如流，我怎麼忽然想不起來了，於是有時間趕緊補。其實不光我，全社會都有知識焦慮，這是一種非常普遍的現象。大家有焦慮才去補，所以我們的節目引領全社會學習傳統文化。

寄語媒體：

我今天更想強調的是在座的媒體非常多，尤其新媒體，希望你們能夠引領社會關注文化。

說實話，文化類節目口碑很好、很熱，但是收視率並不是最高，廣告也不是最好，所以這兩個方面需要大家來引領。

媒體要多講這樣的節目對孩子有什麼好處，對公民有什麼好處，我們每個人無論是人格還是文化素養，想要豐富起來、健全起來，是要多看這樣的東西。媒體要號召鼓勵大家多看。

寄語廣告商：

其實文化節目是很有價值的，雖然收視率沒有某些簡單腦殘節目、低俗庸俗媚俗節目高，但是它所影響的人群是社會精英人群，有文化的人群，是青少年群體。這些群體才是社會上最有消費力的人群。

但是廣告商沒有看到。現在基本情況是，文化類節目，上海稍微好一點，可能第一季基本上持平，第二季廣告進入，略有盈餘，第三季再增加。還有很多節目第一季裸奔，賠本賺吆喝，第二季持平，第三季才有所好轉。

所以廣告商們，能不能看到文化類節目的價值，實際上折射了他們自己的文化品位和文化素養。廣告商往這個領域投入，我們才能進入良性循環。

文化節目的兩大發展瓶頸

電視文化節目的發展還面臨著一些困難和瓶頸：

一個是可持續發展的瓶頸。除了政府的引導，社會各界的喝彩，一個節目生存發展還需要在市場大潮中，能夠進入良性循環、自我造血。所以營銷推廣如果做不好，將來也很難持續。下一步一定是大家共同努力，給這類節目創造好的市場環境，使它能夠持續發展下去。

另一個瓶頸是我們還要做一些突破。文化類節目大規模興起也還存在一些問題，比如說題材需要拓展。中華優秀傳統文化絕不僅僅是詩詞，也不僅僅是戲曲，還有音樂、美術等很多領域；

表現手法上還要創新。現在很多節目的創新，都是植根在中華傳統文化元素之上。為什麼我們終於放棄了引進節目模式呢？因為我們發現一旦注入了中華文化，西方的模式無法體現。我們要用自己的魅力文化的元素，來創新我們的表達方式。

「四化」支招文化節目發展

電視文化節目要想持久的生存發展，我總結有「四化」：通俗化、大眾化、電視化、現代化。

通俗化那些高雅的東西，賦予解釋，使其淺顯易懂。

大眾化是指怎麼樣能讓更多的人帶進來，不僅僅是文化人感興趣，而是把這個門檻再降，讓文化水平低的觀眾也能夠從中找到享受的美感。

電視化非常重要，因為這些文學藝術、哲學思想都得用電視語言表達出來，而且不能像講課一樣，那種傳播是不行的。

現代化首先區別傳統文化的精華糟粕，將精華的東西跟時代、價值觀、生活方式緊密結合起來，通過現代化找到它的市場價值。

最後感謝大家也懇請大家，繼續支持電視文化節目，我們一起努力把它越做越好！

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