玩的6！共享寶馬出現，你說不用買車了。共享服裝來了，那……

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West Coast Massive,Cappa——《Paper Stars》

從共享單車開始，共享概念逐步盛行，出現了諸如共享充電寶、共享紙巾、共享籃球、共享雨傘等品類，當共享豪車開始出現的時候，我們不禁感嘆共享經濟的強大！對服裝人來說，最好奇的應該是：會不會出現共享服裝這種操作？

當！然！會！

9月4日，一家主打共享服裝的品牌「衣嘉合」落地瀋陽，採用交納押金和租金的模式，為消費者提供多頻次的租衣服務。

衣嘉合的月租金是258元，押金300元，每次一個衣箱可租3件衣服，每月不限次數，快遞費和洗滌費均由其承擔。

每次一個衣箱可租3件，不限次數，歸還衣箱的同時可拿到下一個衣箱。

據了解公司擁有不同季節，不一樣的款式，各種時尚潮流的服裝供應，如果用戶覺得髒了，不用怕，可以寄回公司，公司會進行專業的清洗，除菌，消毒，烘乾等操作。

其實這種以服裝為共享對象的「共享衣櫥」早就不是什麼新鮮事。

2009年，美國就出現了一個服裝租賃網站——Rent the Runway，主營類目是高級禮服，5萬套裙子，一萬餘件首飾、包包、手袋等配飾，顧客還可以用200美元租到價值6000美元的服裝。

「共享服裝」的概念落地國內最早是在2015年，衣二三、女神派、美麗租、多啦衣夢等平台開始進行運營。

不同於以線下服務為主的衣嘉合，這些平台主打線上。在美麗租平台，消費者將衣服加入購物袋，首先被要求成為會員，隨後進入到購買季卡、年卡等訂閱套餐界面。平台的界面顯示衣服的材質、版型、穿著季節以及國際尺碼對照表等信息，不體現租用的次數、庫存和評價的信息。

這類平台都獲得了可觀的發展，今年年初，多啦衣夢和女神派先後宣布獲得1200萬美元和1800萬美元的融資。衣二三也在9月6日完成5000萬美元C輪融資。

所以，「共享服裝」的發展前景真的一片光明嗎？

「共享服裝」不是字面意思上拿出衣櫥里的衣服出來共享，而是平台上的「買手」去採購服飾，在平台上供用戶租賃。

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目前比較熱門的幾個項目，其模式基本類似，以禮服租賃和包月的日常服裝租賃業務為主，目標客戶大多是都市白領女性。

禮服、演出服、婚紗等服裝，因為使用場景特殊，使用次數有限，所以存在租賃需求，而日常化的服裝，例如T恤、襯衫等，消費者更傾向於購買。

對於更易於接受「共享」概念的年輕人來說，服裝的個性化、潮流化、品質化、多樣化是其主要訴求。那麼，同質化較重的「共享服裝」真的能滿足這類人的需求嗎？

最關鍵的還是服裝的清洗，儘管現在絕大多數平台都宣稱與知名洗護品牌合作，衣物會採用五星級清洗。但衣服的衛生問題仍然是不少人的擔憂之處。

衣物送達用戶手中的效率也是一個重要方面，為了解決這一挑戰，有些平台採用了自建倉儲中心的方式，而這種方式勢必使得運營成本大大增加。

面對如此多的挑戰，「共享服裝」平台依舊獲得投資人看重是為什麼呢？

其實，僅僅依靠租衣服獲得的收入並不是各大平台以及投資人的重點，「共享服裝」其最重要的作用或許在於對供應鏈的改造。

衣二三和多啦衣夢都曾公開表示過，利用服裝租賃產生的用戶偏好數據，可以為品牌方帶來服裝設計和生產的參考。這對推進服裝產業的柔性供應鏈改造有很重要的作用。

但也有人質疑，共享服裝雖然滿足了一部分消費者用低價穿著更多衣服的需求，但有限的需求量難以滿足生產端的數量要求，即使平台引進設計師品牌，可以做到個性化和小批量生產，但有限的訂單量仍難以滿足盈利的需求。

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