原創不死！這個獎項，如何用60年時間塑造日本設計的今天？
「可不可以讓生活、讓未來變得更精彩些？」
這就是日本優良設計獎拋出的命題，自1957年設立至今，他們已經追問了半個多世紀。它是日本唯一一個綜合類的設計評定大獎，與赫赫有名的德國紅點工業設計大獎、德國if工業設計大獎、以及美國消費市場工業設計大獎IDEA並肩，也被稱為了設計界的「東方奧斯卡」。
每年獲得優良設計獎的產品超過1000件，60年累計44000件，幾乎囊括了社會存在的所有領域和行業，它們來自世界各地，可以是改變世界的現代高科技、可以是讓生活變得更方便的家居小物，甚至可以是一所大學、一本書、一個電視節目，哪怕僅僅是一個理念……如此「綜合」和「高產」的它完全就不像一個專業的設計大獎。
2016 優良設計獎特別獎
東京每年的萬聖節過後，都會遺留巨多垃圾，為了解決這個問題而設計出的南瓜垃圾袋，在垃圾填滿之後就成了萬聖節的代表南瓜來裝點街頭。
2012 優良設計獎金獎
「啊！設計」是由日本放送協會推出的一個電視節目，它的設計者之一是佐藤卓。為了向孩子傳遞設計中所蘊含的人與物的關係的觀察、思考、行動等，每一集都會邀請一個著名的設計師，將孩子周圍常見的東西呀、人的行動等以設計的視角重新塑造。
2016 優良設計獎金獎
避難用的房屋搭建模式，床是紙板、框架是紙管，以布簾為空間區分，這個做法不僅保證了私人空間，還在寬敞地方儘可能舒適地給受災人群提供臨時居所。
2015 優良設計獎金獎
通過使用一發熱就會消失的墨水，這款字跡消除筆就誕生了。在需要修改的地方，通過摩擦發熱的形式，被擦拭的地方立刻消失不見，既不會損壞紙張，又可以反覆利用。
但在日本，61％的人都會將帶有G-Mark（優良設計獎）標籤的產品看作是高品質和好設計的標準。
在《知日?日本製造力！Made in Japan》特集里，我們特地邀請了10位出色的評委向大家推薦了他們認為最能代表優良設計獎的「好設計」。
「用優秀的設計引導生活、乃至社會。」優良設計獎就一直遵循於此，所以它的獲獎產品往往並非概念性和追求曲高和寡，而是專註於解決人們所面臨的問題，一點點引導日本社會在設計領域的發展。
2014 優良設計獎未來獎
Found MUJI是無印良品為自己打造的發現之旅，設計師們探索世界各地，帶回各種各樣的產品，Found MUJI就是他們的匯聚地，這些東西都會在這裡進行展出和發售。
2014 優良設計獎金獎 月刊志：食在東北
每個月，會員都可以收到以一本《食在東北》的月刊志和刊物內所記述的食材，這些食材都來自東北自產。他們將收到的食材做成料理，發布在臉譜等網站上，食材的生產商也會在下面進行評論，與會員互動。
毫不誇張的說，在優良設計獎的身後，是整部日本的設計發展史，它的成長，就是日本設計發展的縮影。也許很難讓人想像，現在每年都會收到超過40000個參選作品的優良設計獎，在60多年前卻需要評委自己親自到大街上搜尋「好的設計」。
煙灰缸 1957年
湯碗 1957年
電飯煲（東芝） 1958年
收音機TR-610（索尼） 1958年
日本在上世紀的50年代，正是二戰剛結束不久，百廢待興的本土製造卻都是以仿製品為主，英美等國對日本的出口商品在設計上有嚴重模仿行為的批評甚囂塵上，甚至影響到了日本的外交層面。
為了鼓勵原創設計，振興日本設計，1956年，專利局設立了「設計獎勵審議組」，而優良設計獎專項組，就是在審議組的基礎上組建起來的，借鑒了美國和英國的經驗，根據評選獎勵優秀的設計，優良設計獎由此開始。
在那個把設計當作是天方夜譚的年代，優良設計獎的目的只是為了振興日本設計。
上世紀6、70年代最具代表性的獲獎產品
隨著松下和東芝成立了專門的設計部門開始，其他企業也開始相繼成立自己的設計部。將設計導入企業的做法，使得設計開始真正以「設計」之意走上正軌。所以在1967年，優良設計獎將選拔制改為公開徵集產品的模式進行評選。
在日本主張功能相同的前提下，要以更高的品質，更低廉的價錢贏得市場時，優良設計獎也在評審中加入了對品質的考核要求，這也就是為什麼現在大家普遍把帶G標的產品看做是高質量的代名詞。
曾經代表日本設計的產品們
到了70年代，日本經濟和國民生活水平得以不斷提高，曾經的「為了生存而設計」的設計方向也開始更多的關注於如何提高人們的生活品質和精神追求。
1979年，索尼生產了世界上第一個隨身聽Walkman，1980年推出了顯像管電視，以及相關的家電行業和汽車製造業都推出了自己設計的全新產品，這時候的日本設計開始有了新的突破。
所以在1980年，優良設計獎開設了「優良設計大獎」以表彰年度最有代表性的設計。在1984年，將評選對象擴大到了所有工業產品，同時還在獎勵上進行了領域行業的劃分。
進入20世紀末的日本，也迎來了戰後經濟發展的黃金時代，由此滋生出的享樂主義和物質生活變得流行起來，但同時，1995年發生的阪神淡路地震和地鐵沙林毒氣事件，加上隨之走向崩壞的泡沫經濟，都讓人們對當時堅持的東西產生了迷茫和懷疑。再之後，人們從物質中回歸本源，從消費中回歸理智。
這樣的環境促使優良設計獎對自身定位的思考，曾經以振興日本設計為目標而制定的評選，已經不再適合現在社會的發展。一直以工業設計為主導的評選也開始被延伸至建築環境和生活家居領域，對於獲獎的設計，也不僅僅局限於商品產品，1991年設置了「新領域設計部門」和以信息或媒體本身為設計對象的「傳達設計部門」。
社會對設計不斷的訴求，讓優良設計獎的理念和方向變得愈漸清晰，也讓它一步一步走向成熟，在進入21世紀以後，網路帶動的智能化發展也在評選上有了越來越多的凸顯，本田公司應對災害時的道路信息服務系統，東芝開發的「重離子射線癌症治療裝置」等均獲得過優良設計大獎。
「我們不僅需要看到設計所蘊含的創意、美感，在追問何為設計，目標何在的同時，也需要追問人們需要的是什麼，什麼才是精彩，什麼才是更完美的社會。」審查委員長的永井一史如是而言。
每一年舉辦的優良設計獎，都會設立屬於當年特色的特別大獎，除此之外還有一個「長壽獎」，即連續10年入選優良設計獎的作品就有可能獲得長壽獎，從食品到家居，從家電到交通工具，看似尋常的東西，在這裡都能被發現小確幸的設計，優良設計獎把這些設計當作線索，鼓勵更多的人進行更有意思的創造。
明治的牛奶 2016年長壽獎
龍角散 2016年長壽獎
在每年的獲獎名單公布之前，優良設計獎都會舉辦一個「長壽獎投票」展，其中會展出由審查委員選出的一部分長壽獎候選，再由普通市民進行投票，投票結果也會影響到最後的評審結果。
長壽獎展覽 2017
2015年，優良設計獎在丸之內開了一個專門的展覽館，其中會根據年代和主題進行相關獲獎產品的陳列，帶給消費者與企業一個好的溝通平台。此外在香港和曼谷，也有專門的優良設計獎精選店。
GOOD DESGIN 丸之內
GOOD DESGIN TOKYO by NOHARA
GOOD DESGIN STORE by hongkong
優良設計獎有一個很有意思的定位，就是當把「設計」作為動詞來考量時，優良設計獎本身也是一個設計，「需要直面社會構建更好的制度並使其日益完善。對於什麼是「好的設計」，也需要面向社會不斷地思考」。它這樣介紹自己，也一直在這樣摸索前進著。
haruki / text
Good Desgin Award / picture
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