亞馬遜大降價引爆美國「新零售」，美國傳統超市都慌了

2個月前，亞馬遜忽然宣布以每股42美元、交易總額137億美元的收購美國全食超市，這筆亞馬遜史上規模最大的交易頓時震驚了世人。要知道，137億美元的收購價，全是現金，美國幾大傳統零售業巨頭，根本拿不出這樣一大筆錢來。現在，亞馬遜終於完成了這筆收購大單。

在接手全食超市的第一天，亞馬遜就開始擺出打價格戰的架勢，一時間把全食超市的部分商品降價43%。從亞馬遜改造完畢的全食超市可以看到，商品的價格標籤上已經印有亞馬遜的logo，而降價的主力軍則是全食超市此前主打的有機食品。

比如，明星產品有機牛油果從2.99美元降到1.99美元，有機富士蘋果的價格從3.49美元降至了1.99美元。這些降價的商品均有橙色的標誌，標誌上標出了老價格和新價格，並稱「更多降價即將到來」。可以想見，這只是第一輪降價而已。

亞馬遜宣布全食超市降價的時間點也非常微妙，正好選在沃爾瑪宣布與谷歌合作的第二天。用戶此後可以在谷歌的在線商店Google Express中購買沃爾瑪的商品。宣布與谷歌合作的同一天，沃爾瑪還宣布與Uber合作，擴展其外賣業務。

可見的是，從亞馬遜宣布有意收購全食超市起，整個超市行業就開始恐慌。

近期馬雲還在第三方平台出台螞蟻付錢，也時就是為了便於圓夢金融霸主之位，同給大多數人提供了很大的方便。芝麻分在500分以上即可申請授信額度最高30萬，用戶只需要在微信公眾號+螞蟻付錢即可授信，幾乎么有什麼門.檻，為此吸引了很多忠實用戶。

整合線上線下，說起來容易，但還真沒有幾個成功的案例。之前順豐要借「嘿客」布局線上線下，搞出了一個集「快遞收發站+社區便利店+線下體驗店」於一身的新模式，花掉10億還是黯然離場。還有全球零售巨頭沃爾瑪去年8月收購電商平台Jet.com，此舉是為了抗衡亞馬遜的收購案，結果沃爾瑪花了30億美元，到現在還沒鬧出什麼動靜。

但亞馬遜這麼玩，市場都很看好。原因很簡單，亞馬遜之前的嘗試都成功了。從圖書到音像製品再到電子產品，亞馬遜的擴張一步步走得很穩，都相當成功。亞馬遜只要涉足的產業，線下的巨頭就是非死即傷。在各種線下實體店的一片哀嚎聲中，儘管亞馬遜幾乎不盈利，但華爾街的投資者還是瘋了一樣地推高亞馬遜的股價。

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