鐵了心闖服裝業，亞馬遜推出成衣品牌Find

圖片來源/ 123rf.com.cn

近幾年亞馬遜一直積極建立自己的服裝品牌，發展服裝零售。但其品牌主要集中設計如男士polo衫、兒童服裝、女士職業服等基礎款式，並沒有很大地吸引公眾的注意。

然而現在，亞馬遜正試圖通過推出自營成衣品牌Find來獲得消費者的關注，向消費者傳遞自己的時尚形象。

Find由亞馬遜歐洲時尚部門開發，並於9月4日在亞馬遜英國站推出。除了一些簡單的基礎款，Find還推出了一批值得收藏的款式：如粉紅色的彈力色丁襪靴、拼色寬鬆闊腿褲、天鵝絨焦橙色長袖褶肩上衣等。

亞馬遜還在英國、德國、義大利、法國和西班牙進行廣告宣傳，包括在Instagram 和Facebook上投放廣告。

之前，亞馬遜的服裝主要停留於基礎款式，且男裝居多。Find將把亞馬遜的時尚業務拓寬到一個新的層面。

8月31日數字情報公司L2發布的新報告中指出，Amazon Essentials是亞馬遜眾多自主品牌中表現最好的一個，男士棉質Polo衫是該品牌銷量最好的。報告指出，Amazon Essentials Polo衫與Dockers Polo衫極其相似，但價格只是Dockers的一半。

亞馬遜自主品牌一直致力於打造暢銷品，其時尚類別產品比基礎款式更前衛，設計和價格也相對親民。

Find主要目標是當代事業型女性（雖然也有出售男裝，但主要是T恤、內衣和運動衫等），服裝價格在10到50英鎊 (約13美元至65美元) 之間，鞋子價格則稍高一些，一雙天鵝絨超高跟長筒靴要65美元。

Find比亞馬遜其他自主品牌更重視流行趨勢，正如其廣告宣傳語中描述的：Find展示了該品牌「對高街時尚的關注和獨特時尚見解」。算上Find，亞馬遜目前已經推出了8個服裝系列。

儘管亞馬遜服裝銷售正在快速增長，但仍然難以吸引時尚前衛的品牌，尤其是設計師品牌到其平台上銷售。但亞馬遜似乎已經下定決心進軍時尚領域，而不僅僅是銷售男性polo衫。（編譯/雨果網 吳小華）

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