為什麼在中國，追潮流的年輕人總是被鄙視？
觀眾旁友們大家好，
歡迎收看本期的十三姨說事：
- 本期主題 -
蛤？
憑什麼鄙視在中國追潮流的年輕人？
怎麼回事？
我怎麼在朋友圈一些中年KOL、社會新聞、時事評論家那裡看到說去YOHOOD潮流展的年輕人真傻。
怎麼就傻了？
就因為看到年輕人排隊買喜茶、得閑就來兩局、每月都月光、消極情緒泛濫成一種喪文化？
擅長在網路上觀察人生百態，鮮少下到「基層」了解民情的KOL、社會新聞、時事評論家，這麼說不合適吧。
這次，十三姨作為一個去了YOHOOD潮流展的年輕人，發現年輕人一點都不傻，不僅不傻，還特別拎得清啊。
▼
沒錯，他們的確熱衷排隊搶鞋、搶茶、打遊戲、月光族、喪文化，但我確定當你質疑他們為什麼這麼做時，他們說出的背後動機里的新鮮、有趣又積極向上的認知，一定會讓你驚呆。
何況又那麼會打扮會穿衣，好看死了；會表達又特別拎得清，real死了。
十三姨在現場採訪了一些年輕人，從90後到00後都有；從造型師、Baber、海淘APP，到IT男、房地產從業者、護士都有...但更多的是二十歲左右的大學生。
當場覺得，真的，千萬別小瞧年輕人。
因為他們哪怕置身最能代表跟風、從眾的潮流世界中，也能反手主宰這個世界，反正誰也別想糊弄他們。
即使利用他們身上的特質做商機，去賺他們的錢，他們也絕不是掏錢就好了，還得從你那裡拿回有用的東西才好。比如YOHOOD。
年輕人來YOHOOD
必須來
除了呈現自我 尋找同類
都帶著自己的目的
▼
無論是規模，還是知名度，YOHOOD都是目前國內很不錯的潮流平台。
集合了VANS、鬼冢虎、NIKE、JORDAN這些國際潮流品牌：
▼
也聯合國外潮牌、視覺設計師擴展視野。
BAPE、HUMAN MADE創始人
日本潮流教父NIGO?
▼
和侃爺齊名的國際潮流Icon
Pharrell Williams菲董
▼
塗鴉大師Futura
▼
更聚集起一幫國內的明星潮牌。
余文樂 MADNESS
▼
林俊傑 SMG
▼
五月天阿信 STAYREAL
▼
也給國內小眾潮牌提供空間做展示：
Original x Youth
▼
YOHOOD的這些光環，製造出的氣氛總是熱鬧又快活。吸引著年輕人湧向這裡。
▼
而前來這裡的他們，也是潮流本身，一百件Supreme，兩百雙VANS，三百個油頭，四百條花臂……
有什麼問題呢？沒有。
男孩帥氣有型、女孩個性養眼。
這裡就是他們通過著裝打扮呈現自己的小世界，更是找群體歸屬感的大世界。
以為一群人看著真好看，一開口必須露餡？不不不。
「聽聽人家是來幹嘛的」
▼
「來了好幾次了，每年品牌會做不同東西，每次來都會和專業人士去聊，然後了解品牌動向，了解新的品牌出的東西。」
「因為比較喜歡酷一點的、不是很大眾的東西。覺得YOHOOD做的就是這個。」
「之前就來過，覺得做的挺好的。所以這次來之前，是有一個比之前做的更好的期待的，想看到更多好的東西。」
「每一屆都來，其實反而對明星不會感興趣。就是來看它的布展會越來越好。以及自己關注的品牌的資訊的。」
「會看一些新的潮流的信息，包括大家在玩什麼，裝潢、布展，和整個行業相關。」
很明顯，對於他們來說，YOHOOD請了余文樂李宇春還是五月天林俊傑，那是YOHOOD的事。
他們來，有他們的目的。年輕人更多的是藉助這個平台，拓寬視野，發掘對自己有用的東西。
所以，來這裡，必須來。
更何況，國內目前除了YOHOOD這種集結了潮流資源、文化、人群的地方實在太少了，別無選擇，也只能來這裡。
但在年輕人看來，比起抱怨世界不夠好，以及暢想世界變得更好，不如讓世界裡的自己變得更好來得更實在。
年輕人來YOHOOD
必須來
但只是借YOHOOD平台
讓自己在潮流世界更快前進
▼
第一天的開幕式非常給力了。燈光耀眼，明星矚目，大咖一個接一個，現場尖叫聲不斷。
▼
管理層在台上說：「選擇與林俊傑合作，是因為看到他一直在引領潮流。」
話音未落，旁邊妹子脫口而出一句：「尷尬。」
挺尷尬的，年輕人又不傻，從小就聽林俊傑的歌長大，什麼時候見過他引領潮流了？
而他們在台下聽YOHOOD管理層說好聽的話，不代表著就真的聽進去了。他們來之前，就不是沖著YOHOOD給的潮人身份來的，只是借這個平台，在潮流世界前進的更快。
所以，來這裡，必須來。
但來了，不代表著無條件認同。
「他們對於YOHOOD潮流展是這樣說的」
▼
「潮流很難描述，國外的潮流也很少了解。對我來說YOHOOD是做電商平台的，會偶爾關注它周邊引申的文化，街頭、塗鴉、滑板...但YOHOOD還是不錯的，符合我對潮流的認知。」
「沒有辦法評判好壞，我每年都來，但YOHOOD展會本質上沒有質變，形式上發生很大變化，包括各個品牌、展示方式都有變化。YOHOOD呈現的潮流和我理解是有偏差的，因為潮流本身很難定義。但我們大方向是一致的，都是從年輕人關注的亞文化到商業部分的過程，從無到有推動的過程。只是YOHOOD關注的是商業部分，我更關注潮流里新的東西。」
「覺得YOHOOD是國內專業在做潮流品牌的集合，能給新興品牌一些機會來展示。」
「一兩年前關注YOHOOD，可以說帶我入了潮流的門，對我的影響比較大。覺得它做的挺好的，每天都會刷一下APP，潮流資訊比較及時。」
「高一開始關注YOHOOD。覺得它算是一個媒體，在上面買東西不多，但看到的東西比較多。包括穿搭方面的知識，開闊潮流眼界，感受到了潮流氣氛。
但是今年讀大一了，從小城市來到大城市，接觸到的人、圈子、環境更廣闊，感覺YOHOOD沒有那麼好，平台存在一些為了售賣而售賣的東西，比較商業化一些，偏利益性一些。雖然無可厚非，但如果能把一些有抄襲嫌疑的服裝整頓一些會更好。但現在更多的對我來說，就是只拿對自己有用的東西。」
「就像《中國有嘻哈》一樣，你不能說它好還是不好。但它讓更多人了解了嘻哈文化。YOHOOD也一樣，讓更多人了解潮流文化。」
「不能說YOHOOD對我有很大影響，可能喜歡什麼還是會喜歡什麼。但還是會被新的東西影響。」
想設一點圈套讓他們鑽，很難。
他們對自己追逐的事物很敏感，普遍有自己的判斷。
這意味著比起往年，YOHOOD今年做的如何、有什麼改變、目的是什麼，年輕人心裡清楚的很，也會根據YOHOOD的變化調整自己的行動。
所以他們很少會做逆潮而行的傻事，更多的是借著潮流的走勢，讓自己在裡面跑得更快。
年輕人來YOHOOD
對明星潮牌和國潮的態度
簡直可以「教育」國內消費者
▼
對年輕人來說，對明星潮牌、國潮的態度並不局限於潮流。也是他們對同類事物的態度。
「對明星潮牌的看法」
▼
▼
「余文樂、林俊傑...每個明星的潮牌都是流量變現，正因如此，他們在YOHOOD也會被推為頭部潮流品牌，所以始終能看到余文樂這些...因為只有頭部，才會被關注。在尾部和中部是沒有人關注的。」
「比較喜歡余文樂。他本人和潮牌都喜歡。覺得偏日系工裝比較多。但覺得中國明星轉設計師的做的比較好的是陳冠希。」
「雖然更喜歡林俊傑，但是因為余文樂的關係，也有關注日本的潮牌。」
「喜歡林俊傑很多年了，是因為他才關注他做的SMG。也買過他的衣服，很舒服很好看。」
「喜歡陳冠希的CLOT多一些。身邊都是潮流圈的人，覺得潮流這個事，千萬別跟風，它是有文化、有態度在裡面的，喜歡什麼想什麼都可以通過衣著去呈現。」
「對國潮的態度」
▼
「國潮很棒。從早些年開始，中國人一直在做，只是聲音很小。早些年上海的品牌沉了，現在比較受矚目的潮牌，漸漸學會了商業規律。現在的國潮，有反饋國內文化。而早些年的國潮，更多的是在吸取國外部分，但只是吸取而已。」
「國內國潮發展特別好，國人總有一種觀念，就是國潮一定比國外的low。國朝如果做得好，我會用行動去支持，同樣的價錢會選擇國潮。在PG-one之前就關注了C2H4，喜歡這個品牌。設計師很厲害。」
「其實現在，國外和國內區別很小。國內也有很多原創潮牌做的挺好的。上官喆，如果國內做的好的都會選擇他們。不會像以前只選擇國外，還是支持國內品牌的。」
「國內有幾個品牌還不錯。能感覺到做潮流的人有用心在做這些東西的。」
「國潮，挺欣賞上官喆的，很有態度的酷男孩，不是傳統意義上的男孩子，比較叛逆不羈。這些是從他的作品裡看到的。」
明星潮牌和國潮結合起來說。是因為明星潮牌也屬於國潮。但彷彿又不同。
年輕人，即使是因為明星本人而關注他的潮牌，注意力也會放在他做的潮牌上。以及留意潮牌帶來的其他潮流信息上。
所以對於年輕人來說，只要關注某個東西，就會不斷去挖掘所有對他有用的東西來補充自己。
而對國潮，之前寫過的國牌男裝、女裝...留言區有很強烈的聲音，表達如果國產品牌做得好，同樣的價錢，會選擇買國牌。
所以現在的國潮，大問題不在消費群體上，而在國潮本身。他們很欣賞上官喆這種將潮流和國內文化結合起來演繹的品牌，但凡用點心，很容易就能擊中年輕人的心。
而他們，也很容易為打動自己的事物買單。
年輕人超棒der
應該關注並推廣的是他們啊
而不是放大不好的個例做誤導
▼
無論廣為人知的鎖場追星、機場蹲點、援交買奢侈品的年輕人是哪一批，我都希望更多的媒體、平台，關注並推廣類似YOHOOD遇到的年輕人看待事物的態度和方法。
畢竟年輕人真的很棒，我不希望多數的很棒的他們，被少數的不好的個例所淹沒。
而且，比起熱愛高談闊論、評判是非的老油條們，他們偏見更少，更有包容度，甚至更有行動力。
（這一點，從公號留言區的畫風，就能看出來）
覺得喜茶好，就排隊花錢買；
喜歡NIKE，就攢下生活費買真的；
因為欣賞侃爺的藝術性，所以願意加錢買Yeezy；
連宣洩情緒也能形成一種「喪」文化，來做調侃現實的行動。
社會需要的永遠是有行動力的人，而這些年輕人，想要的不止是更好的世界，而是世界裡更好的自己，並為此而爭取。
對於說他們傻的人，他們更多的是用行動回擊。
對於覺得他們傻，想利用這一點從他們那裡騙錢的，你看他們是會吃虧的主？
在上官喆的微博看到半句話：
「不管你喜不喜歡，新的時代來了。」
不管你喜不喜歡，年輕人帶著新的時代來了。
並且。
簡直愛死會打扮會穿衣，好看死了；
會表達又特別拎得清，real死了的年輕人了：
▼
文字：十三姨 | 圖片出自：@YOHO潮流微博
@袁飛VANSCHINA
以及網路
假 裝
No bullshit，no cos bigger
「不說假話不裝逼的時尚號
（長按識別二維碼關注）
文章轉載，請後台回復「
轉載
」一個有故事的剁手指南
沒看夠？沒買夠？這裡一定有你喜歡的
為了穿得酷，難道真的要吃土？
和韓國這個假洋品牌比，連我們也得輸！
花上千塊買看不出牌子的牌子貨，虧不虧啊？
荒蕪世界，飽滿內心
Into the wild.Beyond the sight.
戳
閱讀原文
，蟬市商城CICADAHOOD全新首頁上線了~
TAG:蟬市 |