短視頻行業大數據：女性更愛短視頻 30歲以下用戶成主力

【TechWeb報道】9月7日消息，在第九屆中國網路視聽產業論壇上，第一財經商業數據中心發布了《2017短視頻行業大數據洞察報告》。報告顯示，短視頻內容生產正在向組織化、垂直化和個性化三個方向發展。

內容生產者從個體轉向組織化機構化發展，MCN（Multi-Channel Network）模式在國內被快速複製。短視頻內容正從泛娛樂化向垂直內容轉型，搞笑娛樂類趨於同質化的內容佔比逐漸減少，專註於美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力。

報告顯示，專註於醫學、財經、母嬰、兩性、衣食住行等專業知識類垂直內容更易獲得資本青睞，垂直類短視頻依舊是個因競爭而「動蕩」的市場，諸多垂直領域尚未出現頭部內容，市場潛力非常大。

上述行業趨勢印證了短視頻創作者的生存現狀，就是在商業化上抱團取暖，向更貼近廣告主的垂直內容發力。目前，短視頻的主流變現途徑有平台補貼、廣告植入、電商營銷等。其中，廣告植入和品牌定製視頻等回報較好的方式，主要被頭部內容佔據。

在商業化上，以大魚號為例，泛宣發、泛電商、泛IP三種模式成為新的表現途徑。其中，宣發主要利用阿里文娛資源，大魚號短視頻創作者可以通過創作預告片、精彩剪輯及解讀視頻等內容再造的玩法在宣發鏈條中取得收入。

電商是阿里資源，泛電商模式最容易在阿里系展開。IP即版權，從遠景來看，版權交易也將是短視頻創作者可期的商業化方式。大魚號已經在版權方面開展研發做好準備，將為創作者提供版權素材檢索、全網版權追溯等服務。

通過對多個平台短視頻用戶的大數據分析，CBNData發現30歲以下用戶是短視頻受眾的主力，使用粘性也更高。土豆平台上30歲以下的年輕人群佔比超過60%，其中19-30歲主力用戶人群表現尤為突出。

同時，不同年齡段用戶喜好的短視頻類型、觀看時間及互動方式也有明顯不同。數據顯示，18歲以下青少年最熱衷於遊戲類，19-25歲用戶熱衷於追劇及動漫，而26-30歲青年人更加關注育兒類題材。

CBNData分析認為，隨著市場走向成熟，短視頻用戶口味將更挑剔，平台應持續打造優質內容生態，完善內容分發方式，提升互動等方面進一步加強用戶粘性。未來短視頻行業將持續碎片化發展，PUGC+分發模式和UGC+社交模式的平台將長期並行，但最終都會走向社群化。（周小白）

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